iPhone14发售至今已经超过一周了，有不少人喷它毫无新意，比如乔布斯的女儿就是这样直言不讳的怒斥。
也有人说灵动岛的设计是UI交互界的 *** *** 创新，但同时某些曾在 *** 圈深耕过多年的大佬，却觉得这只是苹果工业设计足够“粪”所催生的妥协而已。
不过粪归粪，销量才是衡量一切的标准。自9月9日开始抢购以来，iPhone14就在全平台被抢疯了。
如果你们觉得开抢当天黄牛 *** 开出的“代抢需加价2000块”是明着抢你们的钱包。
那来到9月15日，各大 *** 卖场的价目表就或许会让你觉得 *** iPhone14比 *** 银行还要来得更带劲，iPhone 14 Pro Max更高卖到了17700，加价超过4000。
有人的地方就会有需求，有需求的地方就会出现市场。广大消费者对iPhone14的需求是需求，那黄牛收割消费者的需求也同样是需求。
那很自然的，针对黄牛 *** 的渴望，相应的进货市场也会出现。
只是有些时候，手拿镰刀的黄牛 *** 也会一不小心就沦为了绿油油的韭菜。
当黄牛遇上杀猪盘
9月16日，河南电视台民生频道《小莉帮忙》的官方微博发布了这样一则 *** ：男子花15万买iphone平台疑跑路。而相应话题也很快冲上各大平台的热搜榜，引来无数网友的热议。
据 *** 介绍，一位名叫“小康”的小伙联系栏目爆料，声称自己在9月9日当天在易联购线上商城抢购了11台iPhone14和4台iPhone13系列 *** ，共计花费了158000元，但至今未发货。
小康也十分诚实，在记者询问他为何买那么多 *** 之后，他毫不避讳地回复“自己是做 *** 销售的”，也就是所谓的“ *** 黄牛”。
同时在一开始，小康对该“战绩”是十分乐呵的，因为除了能轻松 *** 赚钱大几万的利润之外，易联购在前些时间还 *** 了“1588抵扣2000元”的优惠券给小康去竞购，这中间又能倒赚个近万块。
不过理想有多丰满，现实就有多骨感。
就在下单的几天后，当小康询问 *** 快递进展的时候，他居然发现 *** 联系已经挂停，哪怕在工作时间前去咨询，对方也只会自动回复一句“请在XX工作时间咨询”。
这样的诡异变化也惊动了小康的小心脏，于是也就有了请求媒体帮助的事情发生，然后你我才知道了这样一宗闹剧。
在随后的 *** 中我们还看到小康邀请居住在重庆的好友前去易联购的经营地探访，结果一看更是吓出了冷汗，整个公司被搬空得一干二净，坐实跑路是早有预谋的。
不仅如此，依据小康介绍这次被骗的人远不只有他一个，他身边还有大把花费了大几万乃至十来万来抢购iPhone的黄牛 *** 伙伴，只是此刻的他们都陷入了尴尬，不知下一步该如何去走。
如果说黄牛们被骗大几十万就足够心死如灰，那在事情被曝光的这几天被疯传 *** 的一张公告，就铁定能让黄牛们“死无全 *** ”了。
“我们跑路了！抱歉了！”
字里行间充斥着跑路的得意，只是 *** 有点多，也不知道是赶路没时间校对，还是网友的恶作剧。
这里值得一提的是，公告中除了易联购还出现了另一家线上平台的名字“优乐购机”。
目前不清楚优乐购机为啥会被“点名”，但据媒体报道优乐购机的公司曾回应公告是假的，并强调“易联购跑没跑我们不知道，但我们没有跑路”等言辞。
不过随着媒体的深挖，优乐购机关联公司为成都康小街商贸有限公司，成立于2018年8月，且在今年8月进行了法人变更，并在8月30日的时候因登记的住所和经营场所无法联系，被当地部门列为经营异常了。
优乐购机骗不骗我们不好说，倒是有另一家线上平台“易联购供应链”至今还在运营，而在他们的主页也贴着醒目的公告：购买某品牌 *** 未发货与本公司无关。
据了解该商城属于山西易联购物 *** 科技有限公司，而相关的法人 *** 也和“易联购”不相同，可能只是同名的意外？
不过甭管怎样，哪怕优乐购机的程度没有易联购恶劣，但大概率来说这回以小康为首的黄牛 *** 同伙们，都很难逃脱被狠狠收割的厄运。
与此同时，那些苦黄牛 *** 已久的网友们也个个幸灾乐祸，如今相关评论区基本都是“活该”的嘲弄。
不过话说回来，擅长割韭菜的黄牛 *** 们之所以被翻割，不完全是蠢，而是在面对杀猪盘的时候，是真的很容易会被陷进去。
“杀猪盘”的 *** 力
杀猪盘之所以叫杀猪盘，那自然少不了一个养猪过程（信任培养），同时因为这个过程的存在，消费者们也就很难分辨虚假和真实。
比如小区附近的健身房，在开业之初基本都会有极大的优惠力度（什么年卡1折优惠，免费私教课等等），在开始的时候你根本擦觉不到异常，还会感慨该健身房生意真好，甚至会主动安利亲朋好友来充值消费（健身房也抓住这个心理，反手来一个推荐奖励）。
但殊不知该健身房在下季度就卷款跑路，连健身设备也在凌晨召来大货车拉得精光。
类似的事情还见于前段时间的“环球影城杀猪盘”。
据报道有一位名叫詹某某的人自称与环球官方有合作，能以极优惠 *** 拿到环球漫游卡，且此前已经有不少团长和詹某某成功合作，在后者手里买过大量的环球特价单日票，于是也就以为这次的漫游卡能让自己大赚特赚。
但殊不知这就是一场杀猪盘，而据统计此事件波及上千人次，总金额也达到了千万元。
面对杀猪盘，只用“贪 *** 宜”来解释是不完全的，因为杀猪盘往往是对“信息不对等”的极致运用，而一旦掌握这个手段，或许连金融精英们也得败阵下来。
我说的就是有着杀猪盘鼻祖之称的“庞氏 *** ”。
庞氏 *** 是由查尔斯·庞兹引发的，他原本为意大利人，在1903年时移居到美国，曾因为伪造罪和 *** 人口被 *** 入狱。
但在那个信息不太流动的年代，庞兹的黑历史自然不被太多人所知，在1919年他通过隐瞒履历去到波士顿，并在这里发起了一个投资计划向美国群众销售，这其中就包括不少金融精英。
要说他的计划一点都不复杂，利用一战后世界经济的混乱状况，声称自己能在欧洲买到某种邮政 *** ，然后该 *** 卖到美国就能赚钱，且利润极其丰厚。
那究竟有多丰厚呢？庞兹可以向投资者承诺“90天之内回报率达40%”！
在刚开始的时候群众还是半信半疑的，但在之一个90天过去，之一批投资者居然真拿到了丰厚回报后，投资者就如同蝗虫般蜂拥向庞兹。据统计截至到 *** 被拆穿的1 *** 0年8月，庞兹共计欺骗了4万多名美国居民，合计投资款也超过1000万美元。
那庞兹是如何做到的呢？ *** 是“拆东墙补西墙”。
因为整个项目在被拆穿之前对外界都属于“暗箱 *** 作”，只要庞兹能兑现高额回报承诺，那大众就懒理他究竟是如何捣蛋的。
庞兹就是抓住了这个心理，在整个过程中只买了两枚邮票，而他承诺的高收益，通通来自“后来者”的投资款，他是将“新钱”拿去当作旧投资人的利息，而不是真在商业运营上的盈利。
这自然就是杀猪盘了，且前期的饲料不用自己掏，用新入圈的小猪的家底来给老猪们带来欢乐，然后老猪又会反过来帮忙吆喝，甚至一度将庞兹视作为能与哥伦和和马可尼齐名的最伟大的三个意大利人之一，共同助推猪圈的膨胀。
最终在某一天能吸纳的小猪都吸纳完了，原本的那条“供养链”也就崩溃殆尽，乌托邦也就变成了 *** 。
可以说，在人类历史上类似的杀猪盘数不胜数，包括上世纪80年代日本经历的经济泡沫也算是其中之一，而区别于庞氏 *** 的“拆东墙补西墙”，经济泡沫则是“拆未来补现在”，属于对未来发展的盲目乐观所导致的。
直至90年代破灭之后，整个日本都得为无节制地 *** 未来买单，包括那些出生在泡沫崩溃后年代的日本年轻人都得承受长辈留下的祸患，且直至今日那场泡沫的影响也依旧没有褪去。
可以看到，杀猪盘在人类社会中的存在是相当隐秘的，它有贪婪的诱因（但哪些商业行为不是贪婪驱动的呢？），更关键的还得是局中 *** 多数情况都没有足够信息来判断真伪。
不过这种“信息不足”只体现在猪身上，对于屠夫来说，他们对猪崽可谓了如指掌呢。
比如这次的易联购事件，依据信息显示，易联购商城关联的公司重庆易联购电子科技有限公司是在2022年7月28日成立的。
好家伙，很明显就是专门为了iPhone14的预售所准备的壳。
那短短1个多月时间又怎么养猪呢？ *** 自然是那头猪得足够精准。
据小康介绍，自己之所以会选择易联购来抢购iPhone，那是因为早在7月份的时候就成功下单了几款苹果设备，且 *** 后非常满意。
人家商城是在7月28日成立的，然后小康就赶在8月到来之前消费了万把块，且据说这个网站也是“群里好友”分享的。
这 *** 什么？我不敢说他的好友也参与了 *** ，但可以肯定的是，易联购就是冲着“黄牛 *** 抢购iPhone14”这个需求来打造的。
毕竟散客的信任度不可能在短时间内积累，且需要耗费成吨成吨的 *** （参考拼多多），但黄牛 *** 出手就极为大方，前期的让利甜头，也容易在后期的一次抢购中全部收割回来。
毕竟说到底普通消费者对iPhone14的需求也仅停留在“体验/炫耀”层面，但黄牛 *** 们却是在开展一场实打实的“金融战”，且iPhone这种期货也有极大的不确定 *** ，你不可能猜到未来的供货量能有多少，也猜不透消费者对新鲜感的高溢价能持续多久。
也就是说，能在最快时间拿到最多货源的黄牛 *** 能直接赢麻。
只是这个“麻”也进一步 *** 了黄牛 *** 们的眼睛，让他们在 *** 之中走上了易联购的杀猪盘。
所以说，黄牛 *** 们被集体收割并不 *** 愚昧，他们只是不巧参加了一场不公平的 *** 竞赛，而竞争对手开着 *** *** ，所有底牌都被看得精光，那又哪有动弹的机会，以及哪有不被拿捏每一个关键时刻的可能 *** 呢？
最后
虽然从经济学的角度来说，iPhone14能加得起这样的天价，并不是谁在中间强迫的（没有人拿着枪逼迫消费者购买），这完完全全是市场需求所推动的。
只因为在供给贫瘠但需求旺盛的情况下，有太多有钱人产生了对应需求所导致的。
所以客观来说，黄牛只是“按钱分配”的资源分配者，只是将iPhone14带到能出得起更高 *** 的消费者手里的商人而已。
那这种行为究竟正当不正当呢？
其实客观来说它是无可厚非的，毕竟“按排队/手速/网速分配”是分配，“按钱分配”怎么就不算分配了呢？
现在是不是那些没时间去排队，没技巧和运气去网上抢购，但能够出得起天价加价的消费者就不算消费者了？是不是这群有钱人就活该被歧视呢？
其实嘛，我觉得“遭受歧视”是有钱人在一些商业领域上必须主动肩负起的责任和义务，如果我们真放纵黄牛 *** 的行为，那就 *** 金钱在“为所欲为”的程度上能更进一步。
哈 *** 授迈克尔·桑德尔曾提出过的关于“金钱数量和金钱效用”的概念，就能很好将这个事情说清楚了。
在数量和效用不对等的社会理，人人都有机会追求属于自己的意义和幸福。
你没有隔壁老王有钱，但你喜欢读书，而你的漂亮 *** 就是喜欢有趣的灵魂；也或者说你的孩子能考上名校，但老王的孩子做不到。
但如果金钱的数量和效用变得趋同，名校能直接买进去，知识贫瘠也能够付费录入...那原本社会上的多元评判就会彻底坍缩到“金钱”这一标准上，定夺一个人的好坏优劣只需查一查他的银行账户有多少个0就可以了。
但不好意思，这样的社会我不接受！
尤其作为一名拿着微薄薪酬的社畜，我的理 *** 和感 *** 纷纷要求我一定要阻止社会朝着“金钱的数量和效用趋同”的趋势演进。
所以说，黄牛 *** 必须狠狠地骂，而黄牛 *** 被杀猪盘这件事情，我们也必须狠狠地嘲笑啊。
市场疲软，苹果 ***消费电子产品需求不振的大背景下，作为行业龙头的苹果公司也未能幸免。由于受供应链和外汇影响及iPhone和Mac销售下滑，苹果2023财年之一财季营收同比下降5%。这是苹果自2019年3月以来首次营收同比下降，也是2016年9月以来更大季度降幅。面对需求疲软的消费电子产业，有消息称苹果在通过调整产量、降低供应链 *** 等方式降低成本，以减小盈利压力。在业内人士看来， *** 、电脑市场见顶，苹果降本的同时也急需新的增长曲线。而苹果正在开拓的新市场、智能家居业务，哪个才是苹果新的盈利突破口还是未知数。
更大季度降幅
2月3日，苹果公司发布了截至2022年12月31日的2023财年之一季度财报。财报显示，苹果本财季营收为1171.54亿美元，低于华尔街预期的1214亿美元，较上年同期下降5%。同时，这也是苹果自2019年以来，营收首次同比下滑。
净利润方面，苹果2023财年之一季度净利润为299.98亿美元，同比下降幅度高达13%；每股收益1.88美元，低于分析师预期的1.94美元。
对于业绩下滑的原因，苹果首席执行官蒂姆·库克在财报 *** 会议中表示，之一个影响因素是外汇，以固定汇率计算，其影响接近800个基点；第二个因素是新冠 *** 带来的挑战，这对iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max的供应产生重大影响，并持续到2022年12月的大部分时间；第三个因素是充满挑战的宏观经济环境。
分地区看，苹果于报告期内在所有区域市场都出现了营收同比下滑，其中大中华区市场营收239亿美元，上年同期为258亿美元，下降了7%。
从产品层面看，iPhone *** 、Mac电脑等硬件产品销售收入也均有不同程度的下滑。财报显示，报告期内，iPhone收入为657.8亿美元，同比下降8.17%，分析师此前预期为678亿美元；Mac收入为77.4亿美元，同比下降28.66%，分析师预期为94亿美元；可穿戴、家居和配件产品收入为134.8亿美元，同比下降8.3%。
不过，苹果其他业务则释放出积极信号。苹果CFO Luca Maestri表示，“尽管宏观经济环境存在困难，供应受到 *** ，但服务业务还是实现了增长。”报告期内，苹果iPad收入94亿美元，同比增长30%；实现服务收入207.7亿美元，高于预期的204.7亿美元，Apple TV+等各种苹果服务的订阅人数从9亿上升到9.35亿。
此外，对比其他品牌来看，iPhone在这一季度的表现相对较好。Counterpoint Research统计数据显示，中国智能 *** 市场第四季度下降15%，但iPhone的市场份额实现23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅。
寒意传至供应链
与业绩遇冷相似，苹果在资本市场也遭遇了股价闪崩。财报发布当天，截至美东时间2月2日收盘，苹果股价报收150.820美元，上涨3.71%。截至发稿前，苹果盘后股价则下跌至145.94美元，跌幅达3.24%，市值蒸发超1000亿美元。
实际上，在今年1月份，苹果就曾迎来市值大幅下挫。美东时间1月3日，苹果股价报收125.07美元，跌幅达3.74%；市值蒸发773亿美元，跌破2万亿美元，降至2021年6月以来的更低点。
*** 智库高级研究员江瀚分析称，苹果一直以来都是整个世界更赚钱的互联网公司，但苹果从去年以来整个市场表现都是一个相对不景气的状态，销量的萎靡让市场对于苹果的预期在不断下降，这是苹果一直在出现大规模的股价下行的关键原因所在。
IDC报告显示，2022年四季度，全球智能 *** 出货量同比下滑18.3%至3亿台，创有史以来更大降幅。其中，苹果 *** 出货量7230万台，下降4.9%。
面对全球供应链、消费信心不足等市场因素影响，苹果选择“砍单”以对抗供应端带来的风险。1月，据媒体报道，苹果因为需求减弱，本季将减产Airpods、Apple Watch和MacBook元件。
在此之前，苹果就曾传出“砍单”的消息。2022年12月，有媒体报道称，同样由于需求疲软，iPhone 14系列因入门级机型销售不佳，苹果公司将在未来几个月进一步削减iPone 14系列 *** 的生产计划。
对此，江瀚表示，“加上之前的消息面，苹果的供应链呈现出被砍单的趋势，这些趋势最终的结果都导致了苹果的整体市场出现了比较大的问题。苹果当前的供应链有可能被砍单的情况引发了整个市场的担忧，特别是当前的这种砍单不是说一两个可能经营的不好的供应链而论，而是几乎所有的苹果主要产品都面临砍单的压力，在这样的情况之下，苹果的消费预期是相对不景气的。”
而“砍单”对于供应端的影响，江瀚认为，订单减少对产业上下游的影响都比较明显，对于苹果这样的终端企业来说，影响很直接，就是利润水平可能会下降；而对于整个供应链企业来说，则是向上传导。如果一个产业在供应链中话语权较强，比如镜头产业，它本身利润水平比较高，受到的影响就相对小一些，一些话语权比较弱的供应链企业受到的影响就比较大。
新的盈利突破口
*** 、电脑消费见顶，苹果开始拓展新兴市场的渠道及加码布局智能家居等新业务。
在江瀚看来，“从长期市场发展的角度来看，2023年消费电子行业的整体前景可能依然处于不乐观的状态，行业的整体预期不足是行业面对的共同问题，所以对于当前的情况来说，不仅是苹果，苹果相关的供应链企业以及其他的主流 *** 生产厂商可能都要面临一定的下行压力。”
面对严峻的市场环境，苹果一方面通过拓展新兴市场来应对。在业绩沟通会中，蒂姆·库克透露，印度市场有两位数的强劲增长，“不久后会把苹果零售店开到印度，提供更多解决方案。我们在中国市场学习到很多，例如规模化、扩展。尽管iPhone在供应方面有挑战，我们在很多市场都有增长。”
另一方面，苹果在智能家居业务上也有新动作。近日，苹果中国官网首页上线了单独的“家居”板块，在这一板块中，包含了HomePod mini、家庭App及智能家居配件三个品类。苹果官网介绍称，“只要连 *** 常用的设备，就能把家变成智能、便捷，又充满乐趣的安乐窝。点点iPhone或动动嘴，就能 *** 控灯光、门锁和恒温器；无论你人在哪里，都能在各个房间播放想听的歌。”
有业内人士认为，智能家居展现出了较高的增长潜力，苹果此举或意味着其将进一步拓展在中国市场的智能家居业务。IDC中国智能家居设备市场季度 *** 报告数据显示，2022年中国智能家居设备市场出货量预计将突破2.6亿台，同比增长17.1%。据该机构预计，未来智能家居市场将快速发展，2025年市场出货量有望接近5.4亿台，市场规模将突破8000亿元。
不过，广阔的市场前景也同时也是其他 *** 及互联网厂商抢滩之地。近年来，华为、小米等 *** 厂商；美的、格力及海尔等家电厂商以及百度等互联网厂商均在加码布局智能家居领域。
江瀚认为，随着智能家居生态逐渐 *** ，消费者在购买智能家居产品时，会更注重产品的功能及 *** 价比。但与其他厂商相比，苹果智能家居产品的 *** 过高， *** 价比却一般，普通消费者并不会将其作为首选。（ *** 来源：企业官网、公告截图）
苹果财报超预期，库克预言收入加速增长，供应干扰致损低于区间底端，盘后涨4% | 财报见闻7月28日美股盘后，市值逾2.5万亿美元的美国更大上市公司、消费电子与科技巨头苹果发布了2022财年三季报（即2022自然年第二季度业绩）。
由于季度营收、每股盈利、iPhone、iPad收入和毛利率均超预期，苹果盘后一度涨近4%，推动纳指100的ETF *** Q盘后涨超1%。分析称，财报缓解了供应链障碍和经济降温影响其销售的担忧。
华尔街原本对本份财报预期较低，普遍认为 *** 红利将结束，这个昔日的资本宠儿在通胀上升、消费者需求降温、美元走强和全球增长放缓的困境下，业绩的高增长陷入停滞。
周四苹果盘初跌1.5%后转涨0.4%，至5月4日来更高。今年累跌超11%，跌幅小于其他科技巨头，同期其作为成分股所在的道指累跌超10%，标普500指数大盘跌14.6%，纳指跌超22%。苹果还从1月4日所创新高182.94美元回落约14%。
财报发布前，在FactSet统计的42位覆盖该股分析师中，32人评级“买入”，9人评级“持有”，只有1人建议“卖出”，平均目标价为182.53美元， *** 还有16%的上行空间。7月苹果累涨超15%，有望创下两年来更大月度涨幅，跑赢标普、纳指100和微软、谷歌、亚马逊等巨头。
第三财季营收超预期，但创 *** 来最慢增速，EPS为2020年三季度以来首个同比下降在截至6月25日的苹果第三财季中，公司录得营收830亿美元，同比涨2%且高于市场预期的828亿美元，不过这仍是2020年欧美 *** 爆发以来的最慢增速，较上年同期的大涨36%显著放缓，也是连续六个季度销售增长减速。营收环比降14.7%，第三财季通常是苹果营收增长的淡季。
当季每股收益为1.20美元，同比跌8%，高于分析师预期的1.16美元，不过仍是2020自然年第三季度以来的首个EPS同比下降。净利润同比跌10.6%至194.4亿美元，也是2020自然年第三季度、即5G iPhone尚未发布以来的最糟糕表现，上年同期曾大涨93%至217.44亿美元。
但第三财季毛利率为43.26%，基本持平上年同期的43.29%，好于公司给出的42%至43%区间，上一季度的毛利率43.7%曾创苹果史上更高。首席财务官Luca Maestri还称，尽管经营环境充满挑战，总营收创下6月季度的历史更高，所有地理区域和产品类别的活跃设备安装基数均创新高。
延续 *** 爆发以来的“新常态”，苹果依旧没有给出业绩指引，有媒体称，华尔街预计苹果公司第四财季的每股收益增至1.31美元，销售额接近900亿美元，得益于新一代旗舰 *** 在季内发售。
库克承认可穿戴设备和数字广告受经济拖累，供应干扰损失收入少于40亿美元，将谨慎支出苹果CEO库克表示，就总体前景而言，公司预计9月季度的收入将加速增长，不过可能会出现一些消费者支出的疲软；“确实在物流、工资和某些芯片组件等成本结构中看到了通胀”，但继续投资。他承认，宏观经济不佳影响了第三财季业绩，尤其是在可穿戴设备和数字广告方面。
他还称，苹果目前有8.16亿付费订阅用户，安卓用户切换成iPhone用户的数量创历史新高，iPhone新用户也实现了两位数百分 *** 增长。第三财季供应链干扰对营收的最终打击不到40亿美元，不足公司4月所称“可能致损40亿至80亿美元”的区间下限，这符合华尔街的预期。
近期有报道称，苹果似乎之一次容易受到高通胀、加息、美元飙升和经济衰退威胁等外部因素的影响，计划在10月开启的下一财年放缓一些团队的支出和 *** 。库克今日表示，公司将在经济低迷时期“慎重”支出，但将继续投资。分析称，这番言论证实苹果将放缓某些领域的 *** 和支出，但将继续投资于AR和AI等热门领域。
公司还称，第三财季产生大约230亿美元运营现金流，向股东返还超过280亿美元，将继续投资于长期增长计划。苹果董事会已宣布派发每股0.23美元的普通股现金股息，股息将于8月11日支付给截至今年8月8日收盘时在册的股东。
iPhone和iPad收入超预期， *** 不降反升，Mac收入 *** 来首次同比跌，服务增速七年最慢分业务来看，占营收近一半的iPhone *** 收入不降反升，从396亿美元同比增近3%至406.7亿美元，此前市场预计降至383亿美元，将是2020年底推出5G *** 的近两年来首次收入下滑。
分析称，这表明苹果安稳度过了供应链 *** ，而且去年推出的iPhone 13系列的需求维持强劲。库克在 *** 会上称，消费者喜欢iPhone 13的 *** 处理能力。但华尔街见闻发现， *** 收入增速弱于上一季度的同比增5.6%，仍反映了一部分的供应链问题。
iPad平板电脑收入72.2亿美元，同比降2.4%，但同样好于市场预期的69亿美元。市场原本预计与服务收入“唯二”呈现同比增长的Mac电脑收入不佳，同比降10%至73.8亿美元，远逊于预期的84.5亿美元。库克称，这两款产品类别收入下滑均受到供应 *** 和强制美元的拖累。还有分析称，这是2020年欧美 *** 爆发以来Mac销量首次下滑。
包括 *** *** 、智能手表和智能音箱在内的可穿戴设备、家居产品及配件的收入同比降8.2%至80.8亿美元，市场曾预期小幅降至88.2亿美元，环比也降超8%，上季度曾创第二财季史上新高。
分析称，收入放缓是苹果面临的一个主要问题，尤其是在硬件领域（iPhone、Mac、iPad 和可穿戴设备），第二财季曾同比增6.6%，与去年同期61%的增幅出现明显减速。第三财季的硬件产品收入633.6亿美元，略高于预期的624.4亿美元，同比降近1%，环比降18%。
在3月27日至6月25日的苹果第三财季中，公司发布的唯一设备是搭载M2自研芯片的升级版13 英寸MacBook Pro笔记本电脑。6月还推出了重新设计、搭载M2芯片的MacBook Air超薄笔记本电脑，但直到季度结束后才开始销售。公司期间还发布了首款带有双USB-C端口的电源适配器和两款智能手表的表带。
占营收近三成的服务收入在第三财季同比增12%至196亿美元，逊于预期的197.5亿美元，创2015年以来最慢增速，慢于上季的17%，较去年的27%显著下降，并从上季198亿美元的历史新高回落。
分地区来看，第三财季大中华区收入146亿美元，同比仅下滑1.1%，好于市场预期的降超5%，显示需求强劲。去年同期，大中华区净营收曾同比增58%至147.62亿美元。库克称6月在中国的供需情况“显著改善”。此外，北美、欧洲的销售额小幅增长，日本市场收入同比跌近16%。
关注财报 *** 会点评消费者需求、供应链进展和下一代 *** 发布线索分析指出，投资者关注财报 *** 会上管理层对供应链进展、下一代旗舰 *** 等新设备的评论。很多人想知道，美元走强、通胀恐慌、芯片短缺和 *** *** 是否会拖累去年创新高的苹果业绩，还希望借助高管对新 *** 研发进展的暗示，推测新机是在自然年三季度末或四季度初推出。
如果苹果财报不佳，可能令交易员对整个科技行业感到紧张，推动纳指下跌。苹果通常在9月推出新机，若管理层发出消费者需求放缓的信号，也会被视为全球经济潜在衰退的最新线索。
目前苹果的销售一直保持强劲，部分原因是其客户属于相对富裕的高端群体。若有迹象表明人们正因通胀或衰退担忧而推迟购买iPhone和Mac，发映出的消费者心态变化可能施压整体经济。
*** 期间，苹果公司面临的更大挑战一直是应对供应链干扰，随着新一代iPhone 14即将发布和宏观经济恶化，需求问题更为突显。华尔街已经有人担心3C消费电子产品需求会降温。
苹果的主要芯片供应商台积 *** 告称，对个人电脑、智能 *** 和消费电子产品的需求趋于疲软。高通二季报下调对智能 *** 出货量的预测，电子零售商百思买财报也证实了消费电子产品的需求正在减弱。
高盛指出，由于高通胀和消费者信心下降，欧洲的高端需求可能开始减弱。摩根士丹利称，中低端消费者支出的数据普遍“恶化”，高端消费者出现回调的风险也在上升，尽管苹果比其他消费硬件公司更有能力应对可能出现的需求放缓，但认为苹果完全不受消费者疲软影响是短视的：
有潜力进军更多新市场，华尔街普遍看好苹果作为经济低迷时期的“避风港”“展望2022自然年三季度，人们关注的是外汇影响和iPhone14 推出前任何需求放缓的迹象。”
美国银行、德银、摩根士丹利、摩根大通等主流投行都看好苹果，预计在充满挑战的宏观环境中，该公司表现会好于其他大型科技巨头。
一方面，苹果对供应链的管理在逐步改善，困难环境下反而增加了智能 *** 和个人电脑的市场份额。分析师还相信苹果的强大现金流和资本回报、忠诚客户和有竞争力的硬件与服务组合，将成为市场高波动时期的“避风港”。大摩的资深分析师Katy Huberty便称：
“苹果仍然是同类更佳的消费电子公司，能够进行跨周期投资。由于六成以上的收入本质上更像是必需品，强大的品牌忠诚度以及持续的产品/服务创新，令其相比同行具有在经济低迷时期更好的绝缘 *** 。”
上述观点与摩根大通分析师Samik Chatterjee不谋而合。在担任Piper Jaffray分析师期间研究苹果和谷歌、随后共同创立风 *** 司Loup Vent *** es的Gene Munster也认为，苹果在经济下行时期的“避风港”属 *** 推动过去一个月该股跑赢科技板块：
“苹果仍可以进入健康、增强现实和汽车等巨量新市场，足以让公司在未来十年保持更高的增长率，这意味着投资者晚上可以睡个好觉，这也是苹果股价跑赢大盘的核心原因。”
券商Wedbush Sec *** ities的知名科技分析师Dan Ives指出，尽管在 iPhone 14 秋季发布之前需求可能会出现疲软，但苹果的创新与增长趋势不减，包括明年推出备受期待的混合现实头显设备。
目前市场预计，今年秋季苹果将发布四款iPhone 14旗舰新机，全新的智能手表SE、Series 8 和更高端的Pro版本，更新后的智能音箱HomePod和智能电视Apple TV，搭载M2芯片的iPad Pro和配备USB-C端口的新款低端iPad平板电脑，搭载M2芯片的改进版Mac Pro和Mac mini、15英寸更大屏幕的MacBook Air等电脑产品，以及新的AirPods Pro *** *** 。
此外，据知 *** 士透露，苹果已经聘请了 *** 基尼的一位 *** 汽车开发经理，这表明它正在加紧研发自动驾驶电动汽车。
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盘后股价跳水！苹果最新财报出炉提起苹果，咱们总会不由自主想到iPhone。
是啊，作为苹果最成功的产品，iPhone可以说是重新定义了 *** 。
当年的功能机还保留着按键，搞各种花里胡哨的外观。
苹果却带着iPhone 4，进入了船新的回合。
可触摸屏幕，简洁的Home键，搭配金属中框和后盖玻璃。
无论是质感，还是设计上的前沿 *** ，在当时都堪称惊艳，无出其右。
而iPhone的领先优势，还一直保留到了现在。
虽然硬件配置啥的，iPhone很多方面都不如国产旗舰猛了。
但机哥每次看销量榜单，果子哥总是排在之一...
而iPhone的巨大成功，再加上，近年来iPad和AirPods等硬件的市场份额不断扩大。
都会给咱们一种感觉：
苹果它好像，做啥产品都能成？
怎么说呢，失败总是贯穿人生始终。
这话其实放在机圈里，也是说得通的。
哪怕是，研发实力和经费都拉满的果子哥，也会有摔跤撞墙的时候。
今天机哥就和大家盘几个，苹果推出过的“失败”产品。
iPhone 5c
把时间的指针拨回2013年。
果子哥在那一年，发布了一款特别版iPhone，iPhone 5c。
相比于沉稳低调的普通款，iPhone 5c主打的就是多彩。
有青葱绿、青云蓝、琥珀黄、朱雀红和石岩灰，完美契合现在的多巴胺潮流。
当时还是 *** 的八弟，也买了一台蓝色回来。
现在回忆起来，还是觉得很新鲜。
但对于大多数消费者来说，一向沉稳的iPhone，突然变得五彩缤纷起来，那显然是不太能接受的。
更别说这机子的机身材质，还是廉价感满满的塑料，横看竖看都不够高端。
虽说 *** 到位，缺点都能忽视。
但当年iPhone 5c的定价，也是尴尬滴很。
它起售价4488元，比iPhone 5s便宜了接近1000元。
看起来挺香的对吧，但相比iPhone 5，就没啥硬件上的升级。
反而是iPhone 5s，换了最新处理器，支持了4G *** ，还把指纹识别抬了上来，诚意高得多。
各种因素糅杂在一起，导致iPhone 5C的 *** 不上不下的。
干翻了iPhone 5，又被iPhone 5s压着打。
最终，苹果没有公布机子的详细销量。
但在2013年第四季度，九有市场调研机构发布了iPhone 5s和5c在各个地区的销量分布情况。
iPhone5s在中国的销量占了91%，而5c只有可怜的9%...
从当年威锋论坛各个iPhone板块的发帖数，也能看出iPhone 5c的讨论度有多惨淡。
虽然直到现在，还有一部分 *** 爱好者，对iPhone 5c情有独钟。
但终归是少数派。
从销量和市场讨论度来看，iPhone 5c确实称得上是失败了。
甚至有网友会说，这是苹果有史以来，出过最糟糕的iPhone...
Apple Pippin
如今的苹果设备，玩游戏的体验都不算优秀。
iPhone虽有秒天秒地的A系列芯片，但不堆散热，让它注定无法持久输出。
Mac也有 *** 能拉满的M2 Ultra。
但游戏生态这块嘛，实在是没啥3A大作能玩的。
但这不 *** ，果子哥它没有游戏梦。
在1996年，苹果就曾推出过一款 *** -- Apple Pippin。
机身外观简洁素朴，是大众消费者都不会讨厌的设计。
而且机哥觉得，Apple Pippin当时的设计，比索尼初代的PlayStation还要好看一点。
配色这块各有各爱，但Apple Pippin的一体 *** 显然更胜一筹。
初代PlayStation则注重“拼接”，而配色也比较复古。
从现在的眼光来看，倒是有股复古未来主义的味道。
不过， *** 这玩意儿，最重要的还是游戏足够多，体验足够好。
恰好游戏的丰富 *** 上，Apple Pippin是吃了大亏的...
说出来你可能不信，在整个Pippin平台，只有大概18款游戏能玩。
而且大多数游戏都基于MacOS平台移植而来。
没有独占游戏，也就意味着，要面临竞争力不足的问题。
大伙可能觉得，以苹果的号召力，不可能就这么点游戏吧？
其实...不是号召力的问题，而是Apple Pippin的 *** 能真的太弱了。
一款很简单的赛车游戏，哪怕只是围绕的赛车转动视角。
机哥都能发现，车子尾部一直在闪烁，可想而知稳定 *** 有多差。
同样是赛车游戏，隔壁的PlayStation的表现就贼好。
从视角转动，到启动发动机 *** ，都没有任何闪烁，游戏帧数也比Apple Pippin高。
虽然Apple Pippin提供了自定义图形设置。
比如想帧数高点，可以把画面质量调低。
想画质高点，可以设置“每秒10 - 15帧”。
但咱说实话。
这种趋于两个极端的选择，无论怎么选，游戏体验都是稀烂的。
在游戏生态稀烂，体验也不行的情况下，Apple Pippin的发售价是600美元。
相比之下，初版PlayStation也就卖300美元。
比索尼的贵一倍，体验还远不如索尼的好，那消费者们，自然会做出自己的选择。
结果就是，Apple Pippin从上市到停产，仅仅一年时间。
而这期间，这款 *** 的销量极其惨淡，只有四万多台，比任天堂的Virtual Boy卖得还差，属于是比烂更烂了...
Apple III
以上两款产品，和这台Apple III相比，都可以说是小巫见大巫。
毕竟，前两款可能是让苹果少赚，或者小亏。
但这玩意儿，是真的差点把苹果给愉悦送走...
因为Apple II在商业上获得成功，苹果就打算乘胜追击，以激进的技术迭代，让消费者们咔咔下单。
于是在1980年，苹果第三代个人电脑面世了。
乔布斯当时觉得，既然第二代卖得那么好。
那第三代就专门给企业使用，然后把Apple II下放给普通家庭，家用和商用两开花，岂不美哉？
而Apple III的新功能和卖点，也确实很吸引人，比如有真正的打字键盘。
有80列文本显示，甚至还内置磁盘驱动器。
全新加入的硬件，再加上有Apple II商业软件的铺路，这一 *** 应要卖爆。
结果，最关键的质量出了问题。
连苹果联合创始人史蒂夫?沃兹尼亚克都表示：
“Apple III只有一个问题，那就是高达100%的故障率”。
乖乖，百分之百的故障率，你能想象售后承受了多少吗？
而造成质量大翻车的原因，主要有两个。
首先，是乔布斯坚持不给电脑加散热风扇，那工程师就只能用铝外壳来加强被动散热了。
其次，工程师设计内部的时候，也没有把外壳和主板进行合理安放。
电脑在使用发热后，主板和铝外壳会碰到一起，导致屏幕乱码、芯片脱落等问题...
当然，芯片脱落的问题，当时苹果也给出了解决方案。
把电脑抬到两英寸高的位置，然后摔下来让芯片复位，属实是 *** 断腿。
后来有人粗略估算过，Apple III的推出，起码让苹果亏了6000万美元。
考虑到100%故障率，这个数字不算离谱好吧...
回顾完这些产品，机哥也不得不感叹，现在的苹果家大业大了，却很难见到那股“无畏探索”的精神了。
究其原因，大概是如今的苹果，已经不用翻天覆地的创新，来吸引消费者买单。
有了一群粘 *** 极高的消费者，接下来要做的，就是围绕“如何把现有产品卖得更好”去展开。
所以你能看到，苹果的刀法日益精湛。
标准版总归缺点东西，让人心痒痒，而Pro版往上的产品， *** 却贵了不少。
可能，这就是科技巨头的必经道路叭。
苹果一季报超预期，iPhone收入同比不降反升，盘后一度涨3% | 财报见闻5月4周四美股盘后，市值2.6万亿美元的全球更大上市公司、消费电子与科技巨头苹果发布了第二财季财报（2023自然年之一季度业绩），这也是明星科技股本次财报季的终结篇章。
苹果一季度营收948.4亿美元，高于预期的 *** 6亿美元，“拳头产品”iPhone营收513.3亿美元，高于预期且同比不降反升，服务收入再创新高，美股盘后一度涨近3%，随后涨幅收窄。
周四苹果盘初跌近2%后收跌1%，报165.79美元，从上周五所创的逾八个月新高连跌四日，但今年累涨超27%，同期标普500指数累涨6%，苹果作为成分股的道指年内转跌，纳指累涨近15%。
华尔街看好该股，FactSet统计覆盖该公司的41位分析师中，有32人（占比78%）评级为“买入”，7人评级“持有”，只有2人建议“卖出”，平均目标价为172.22美元。
四年里首次营收连续两个季度同比下滑，iPhone收入创第二财季更高，服务收入再新高苹果第二财季总营收948.4亿美元，高于分析师预期的 *** 6亿美元，较上年同期创下的历史营收更高973亿美元下降了2.5%，公司原本预警会同比跌约5%。
这是苹果连续第二个季度录得收入同比下滑，为2019年3月以来首次，之一财季收入曾为2019年来首次同比下滑，也是2016年以来的六年季度跌幅更大。
第二财季的EPS为调整后每股收益1.52美元，与上年同期持平，高于预期的1.43美元。净利润241.6亿美元，同比降超3%。毛利率44.3%，高于预期的44.1%和上年同期的43.7%。
苹果营收和盈利超预期，主要得益于“拳头产品”iPhone智能 *** 的销售收入同比不降反升，并创下自然年一季度的公司历史更高，以及另一收入增长引擎“服务业务”收入再创新高。
当季iPhone销售额513.3亿美元，显著高于预期的4 *** .7亿美元，同比增1.5%，市场原本预期会同比下跌3%。苹果CEO库克也称，“相对市场数据而言，iPhone收获了相当不错的季度表现。”
据数据提供商IDC估计，今年一季度全球智能 *** 出货量下降了14%且连续第五个季度下滑。有分析称，这说明过去几年阻碍该产品增长的零部件短缺和供应链问题终于得到缓解。
去年四季度（即苹果2023财年之一财季所在的年末重磅节假日购物期），iPhone销售额曾同比跌8%，为2020年三季度来首次同比回落，主要由于报告期内的高端旗舰 *** 生产被 *** 中断。
目前，iPhone仍是苹果更大的收入来源，占2023财年第二财季总营收的54%，但低于上一季度的占比56%。同时，服务业务在第二财季收入209.1亿美元，占总营收比重升至22%。
苹果的第二财季服务收入创下公司历史更高，环比增0.7%，至少连续两个季度都创新高，同比增5.5%，但小幅低于分析师预期的211.1亿美元，上年同期的服务收入曾大涨17%。据Visible Alpha统计，若服务收入同比增约6%，将是至少自2017财年之一财季以来的第二低增长率。
值得注意的是，最近几个季度包括App Store、流媒体订阅、产品保修和来自谷歌等搜索引擎许可收入的苹果服务增速降至个位数百分比，虽然表明该公司利润率更高的业务仍在继续增长，但也令投资者越发担心被视为“消费者需求现行指标”的服务增长放缓。上一季度的服务收入同比增6.4%，曾创苹果年末节假日购物季历史上的同比增幅更低值。
Mac电脑收入同比跌超31%弱于预期，iPad收入降近13%，可穿戴设备下滑0.7%其他硬件产品中，第二财季Mac电脑销售额71.7亿美元，低于预期的77.4亿美元，同比跌超31%，上年同期曾同比大增14%。
库克解释称，造成Mac销售额不佳的原因有两个：“一个是总体宏观经济形势不振，另外苹果与上年同期搭载M1自研芯片的MacBook Pro业绩对比很困难。”
据IDC统计，今年之一季度全球个人电脑出货量下降了近30%，其中苹果产品降幅高达40%。不少消费者在新冠 *** 期间已经升级购买了新的电脑和 *** ，还有人因为高通胀或对经济衰退的担忧而削减开支，都导致电子产品销量大幅下滑。
第二财季iPad平板电脑销售额66.7亿美元，基本符合预期的66.9亿美元，同比下降12.8%，上年同期曾同比下跌2%。苹果年初曾警告称iPad销量会部分受到零部件短缺的影响。
包括 *** *** 、智能手表和智能音箱在内的可穿戴设备、家居产品和配件的收入为87.6亿美元，高于预期的85.1亿美元，但同比下滑0.7%，上年同期曾同比增超12%。
加上 *** 在内，第二财季苹果的硬件产品营收739.3亿美元，高于预期的719.1亿美元，此前华尔街预计硬件产品销售额会同比下降7%。但iPhone收入同比转涨，打破了市场对于“苹果将创该公司历史上首次所有硬件产品线的收入都同比下滑”的预期。
苹果大中华区收入同比跌近3%但超预期，包括印度在内的亚太地区同比增15%分地区来看，贡献了苹果近五分之一年收入的第三大市场：大中华区收入为178.1亿美元，高于市场预期的171.6亿美元，同比下滑近3%，环比跌超25%。
之一大市场美洲地区收入也同比下跌7.7%，日本市场收入同比跌7%，但第二大市场欧洲的收入增近3%，包括印度在内的亚太地区收入同比增15%至81.2亿美元。库克评价称，印度地区从安卓 *** 首次切换成iPhone的指标，以及首次购买苹果 *** 的数据“都看起来非常好”。
今年一季度，苹果在印度开设工厂来多元化供应链，将制造基地拓展到东南亚之外，有报道称，当季苹果在印度创造了近60亿美元收入，较2022年的水平增长近50%。公司还在新德里和孟买开设首家零售门店，券商Wedbush估计，到2025年印度市场将为苹果贡献年收入200亿美元。
同时，今年一季度的亮点是：销售额仅次于美洲和欧洲的苹果第三大市场大中华区正在强势复苏。瑞银分析师D *** id Vogt发现，第三方数据显示iPhone在美国销量“特别疲软”，3月份同比下降近4%，欧洲趋势也不佳，但中国趋势加速了。华尔街寄希望于今年中国领跑电子产品需求。
券商D.A. D *** idson分析师Tom Forte预计，iPhone的中国市场销量将逆市上升，“从供应链和消费者需求的角度来看，中国经济解除 *** *** 都对苹果公司有利。”券商Wedbush分析师Dan Ives也认为，“中国主要地区的需求明显上升”有助于推动iPhone销量增长，令其收入达标。
苹果如期授权900亿美元股票回购并提升股息，称AI功能散布在多种苹果产品中与市场预期相符，苹果董事会批准了900亿美元的进一步股票回购，并将股息提高4%至每股24美分，高于预期的23美分。苹果称，第二财季支出230亿美元用于股票回购和股息分红。
公司CFO Luca Maestri指出，与之一财季相比，苹果的年度同比经营业绩有所改善，产生了286亿美元的强劲运营现金流，并决定连续第十一年提高季度股息。
市场普遍认为，苹果会用大型股票回购授权来展示对自己股票的信心。在2012至2022年底的十年间，苹果用于股票回购的金额超过5720亿美元，在所有公司中位居首位。排名第二的是谷歌母公司Alphabet，过去十年回购1785亿美元股票，其董事会刚批准了今年700亿美元的回购额度。
但苹果依旧没有给出下一季度的业绩指引，自2020年以来，该公司便援引经济不确定 *** 而拒绝提供正规官方展望。有的分析师认为苹果在2023自然年第二和第三季度的收入会继续下滑，但也有人认为，苹果下一季度收入可能同比增2%至847亿美元；预计EPS为每股收益1.21美元。
库克在财报声明中提到，尽管宏观经济环境充满挑战，苹果服务收入再创新高，iPhone收入创下3月份所在季度的新高，活跃安装设备数也再破纪录。他还称苹果暂不考虑大规模裁员。
在财报 *** 会上，苹果公司高管提到需要围绕人工智能（AI）解决大量的问题；AI拥有无限的潜力，AI功能散布在多种苹果产品中；将继续有序地将AI融入设备中。
苹果财报为何重要？鉴于供应改善，投资者高度关注去年四季度的iPhone 14 Pro高端型号短缺，能否顺延推动今年一季度的需求增长。作为更大消费电子巨头之一，苹果财报能反映出全球高通胀和加息时期消费者需求的变动趋势，甚至影响到外界揣测的15周年纪念版iPhone 15新机销售，因而格外重要。
在2022自然年四季度，苹果发布了iPhone 14 Plus和Pro旗舰 *** 系列、新款智能手表和AirPods Pro、11英寸 *** iPad Pro、12.9英寸的第六代iPad Pro、第十代iPad和第三代Apple TV 4K。
今年一季度，该公司推出了搭载更高级自研M2和M2 Pro芯片的Mac Mini主机、搭载M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro笔记本电脑，以及第二代家庭智能音箱HomePod。
市场等待苹果今年秋季之前推出的混合现实头显设备，以及外界传闻秋季推出的15周年纪念版iPhone 15旗舰 *** 和更新款智能手表Apple Watch。还有人预言可折叠屏iPad推出在即。
华尔街怎么看？在看涨阵营中，摩根大通分析师Samik Chatterjee认为即便苹果财报前景疲软，该公司也能以高利润率销售大量设备，符合市场青睐的“避险” *** 。
他承认，苹果财报后的股价变动可能单纯是由下一季度指引推动，但该公司在宏观经济形势严峻的当下，业绩下行空间会比较有限，这一点本身便受到投资者欢迎。若苹果预言下季度收入的同比降幅不足5%，便可能被股东们视为“基本面获胜”：
“由于对全球经济的担忧，投资者年初以来纷纷涌向苹果等大型科技股。在避险情绪持续高涨的当下，对苹果股票的兴趣可能会超过这家iPhone制造商的近期基本面。
更广泛的投资者群体正转为防御型持仓，并青睐持有大型科技公司的头寸，作为对抗重大不利因素的避风港，苹果恰好符合这种‘逃向安全’的 *** 。
在‘逃向安全’的思路中，投资者认为拥有大量用户群或已安装设备基数的公司最安全，这些公司与他们运营的生态 *** 高度相关，将 *** 业绩的预期下行幅度。
具体到苹果公司而言，其拥有全球20亿部已安装设备，可以通过用户多元化和这一庞大的基础来支持用户更换设备所引领的销量趋势，进而 *** 销售下行空间。”
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今年苹果最重要的盛会前瞻：iPhone 15跟刘海屏和Lightning端口说拜拜9月12日美西时间上午10点，苹果将在其加州总部召开名为“漫游喜悦”（Wonderlust）的年度最重磅新品发布会，为即将到来的年末节假日购物季拉开序幕。
外界的 *** 预期是，本次发布会上的新品主要聚焦在三大品类：iPhone 15系列、第九代智能手表，以及改用USB-C充电端口的第二代AirPods Pro *** *** ，此外还提供几大 *** 作 *** 的更新。
有分析称，智能 *** 、智能手表和 *** *** 恰好是苹果生态 *** 的核心，合计约占公司总收入的60%之多，这还不包括苹果流媒体音乐等附加数字服务产生的收入。
而在Twitter上，iOS 17上的3D捕捉与建模APP未发先火。
9月11日周一，苹果股价小幅收涨，进一步脱离上周四所创的两周新低且连涨两日，上周三和周四共跌去6.4%。
华尔街见闻汇总了多方媒体的信息，总结的新品要点前瞻如下——
传言苹果3D捕捉工具Object Capt *** e有可能在这次发布会上正式发布最近，推特上一个在 iOS 17 *** （未发布）上借助Object Capt *** e，使用AR Code app进行3D建模的 *** 火了， *** 发布者是AR Code公司创始人兼CEO，他还表示待iOS 17 *** 正式发布之后，AR Code app也将上线。
该演示 *** 以巴黎街道上的小喷泉作为建模对象（object）。首先，画面中会出现一个矩形“盒子”， *** 会提醒用户围绕该喷泉建筑物移动，并手动调整盒子边框的位置，使得画面中的喷泉建筑物完全被囊括到矩形盒子中；再按照 *** 提示，围绕喷泉建筑物缓慢移动；最终，画面中就出现了一个可移动的“小喷泉”3D 模型。
整个 *** 作过程在移动端进行，简单方便，建模效果也令人惊叹。这个使用例子迅速在 *** 上引起大家的关注和称赞。
在Apple D *** loper官网也可以看到，苹果已经表示：在iOS 17及更高版本上用户将能够使用Object Capt *** e功能。
据报道，iOS 17 *** 将在iPhone 15发布后一周正式上线，因此有预测贴表示，Object Capt *** e这个隐藏了很久的功能有可能在这次的发布会上正式发布。
预测贴更是称：
iPhone 15和Plus基础款将取消刘海屏，主相机传感器升级为去年高端版的配置“如果Object Capt *** e正式发布，结合iOS 17和iPhone 15双目景深 *** 头，用iphone *** 头扫一圈就能3D建模，人人都可以是建模师。”
相机升级将是下一代iPhone 15系列的“最重大看点”之一，苹果公司据信希望借此“影响潜在的买家规模和现有用户的更新换代需求”。
今年预计苹果依旧推出四款机型：标准版的iPhone 15和Plus，以及高端版的15 Pro和 Pro Max。 业界对Pro Max保留原名还是改叫“Ultra”仍有争议，后者更符合苹果对更高端设备的取名趋势。
iPhone 15和Plus预计将与前代的标准版型号一样，采用铝制侧面和玻璃背板，继续沿用6.1和6.7英寸的显示屏大小，并仿照iPhone 14 Pro高端型号去年首次取消“刘海屏”，改用“动态岛”（Dynamic Island），算是标准版 *** 型号的重大视觉变化。
上述两个基本款 *** 的相机 *** 能将得到显著改进，主相机传感器会从12兆像素提升为48兆像素，直接与去年iPhone 14 Pro高端版的主 *** 头分辨率相匹敌。
据高科技产业的市场研投机构TrendForce透露，标准版iPhone 15 和Plus都将配备索尼提供的堆叠式 *** 头传感器，能够捕获更多的光线、改善照片的动态范围。
同时，iPhone 15和Plus常规型号的颜色配置预计将为粉、黑、白、蓝和 *** ，更低配置的售价与上一代保持一致，分别为799美元和 *** 9美元。
Pro高端版采用钛金属减重、取消静音开关、芯片升级成A17，Max相机变焦能力大提升对于更高端的iPhone Pro和Pro Max系列来说，其外观改变或更为显著。
例如，它们将采用新设计，将侧面材料从容易留下指纹痕迹的不锈钢改为钛金属，改变了自第十代周年纪念机型iPhone X以来采用的传统，这将令 *** 更耐用且重量减轻约10%。
最新高端机型的屏幕会看上去稍大一些，因为屏幕周围的边框将变薄约三分之一。有消息称，为了打造更纤薄的边框，苹果使用了一种名为LIPO（低注射压力包覆成型）的新制造工艺。
此外，高端机型预计将保留与前代一致的磨砂玻璃背板，但连接侧面和正面的边缘或不如以前那么锋利。 *** 颜色为灰、黑、深蓝和白色，由于需求更高，华尔街预期高端机型将提价100美元。
与iPhone 15和Plus标准版将采用去年Pro *** 中的A16芯片不同，今年Pro版本更具 *** 能优势，将配置速度更快、增强电池寿命、基于最新3纳米制程工艺的A17仿生芯片组，并提供额外内存。
Pro高端机型的背面将配置三个 *** 头，包括一个48兆像素传感器。新的长焦和超广角镜头将比去年的Pro系列传感器具有更多的百万级像素。
而更大的相机升级将专门针对6.7英寸显示屏的iPhone 15 Pro Max，即配置潜望式长焦镜头，以增强该设备的光学变焦能力。被称为“地表最强苹果分析师”的天风国际郭明錤此前称，该镜头将支持高达5倍或 6 倍的光学变焦，而 iPhone 14 Pro 机型目前的光学变焦上限为放大3倍。
Pro高端型号据称还将替换掉 *** 侧面的静音开关按钮，是自2007年之一代iPhone推出后首次取代该功能。这个开关将变身为“ *** 作按钮”。
这个 *** 作按钮借鉴自去年推出的Apple Watch Ultra， 用户能自定义来处理多种功能，包括使 *** 静音、打开“焦点模式”（Focus Mode）、打开手电筒、启动相机、开始录音、打开Siri快捷方式、拉起数字放大镜、打开辅助功能设置等。
据称，Pro系列机型的内部也会经过重新设计，以匹配基础款iPhone 14 改进后的铝制底盘，将令 *** 更容易维修，并提供Wi-Fi 6E 支持等。
四款新 *** 都将从Lightning切换成USB-3端口，刘海屏统一消失， *** 充电速度更快除了各自的更新特点，本次iPhone 15 *** 四款型号都将配置“U2”超宽带半导体（ultrawide-band semiconductor），是2019年在iPhone 11 Pro中推出U1以来的最新款苹果UWB芯片，将提高设备的 *** 和 *** 功能，苹果也计划将该芯片添加到所有主要产品的下一代版本中。
四款新 *** 型号都将从Lightning切换成USB-C端口进行有线充电和数据传输，去年曾是Lightning端口推出十周年，不过，更高的USB 3.2数据传输速度仅适用于Pro高端型号，15和Plus标准版将采用安卓 *** 的常见规格——USB 2.0速度。
同时，四款新 *** 型号都将获得35W更快的 *** 充电速度，都将刘海屏替换为动态岛，后者是一块围绕前置 *** 头和FaceID“刷脸”传感器的互动区域，显示 *** 警报和实时活动等定制信息。苹果还将停止生产 *** 皮套，转而采用更环保的材料。
苹果手表外观变动或不大，基础款三年来首次升级芯片，运动款屏幕升级为Micro LED在智能手表领域，苹果预计将同时推出第九代基础款手表——Apple Watch Series 9，以及第二代极限运动款——Apple Watch Ultra 2。
第九代基础款手表将沿用以前的尺寸，分为41毫米和45毫米两款，第二代Ultra也沿用49毫米尺寸。所有手表的外观都将与去年型号相同，即基础款将与2018年 *** 手表以来设计雷同。
不过，苹果可能会强调手表 *** 能、特别是处理速度方面的提升。
基础款手表将自2020年第六代手表的处理器升级以来，首次配备新款芯片——基于A15芯片的S9芯片，并增设心率监测等新的健康功能和蓝牙数据库。
两款新一代手表都将配置U2超宽带芯片来改进查找和 *** 功能。它们的传感器和内部组件也会获得升级，聚焦速度、效率和准确 *** ，并增设苹果光学心率传感器。
更高级的第二代Ultra手表或采用Micro LED显示屏，色彩和清晰度会超越当前的OLED屏幕，可能使用更多的可回收金属并搭配新的颜色选项，例如全黑钛金版。
此前有传闻称，在用3D打印了部分Vision Pro混合现实头显设备的元件之后，苹果正在测试用3D打印苹果手表的外壳，该公司可能还将放弃部分皮革表带和2015年以来的不锈钢表带。
总体来说，市场对苹果新一代智能手表的“重大升级”不抱希望，苹果很可能将这一惊喜留到明年苹果手表十周年版本“Watch X”时再发布，例如更薄的表壳、磁力表带连接 *** 等。
有科技媒体坦言：
*** AirPods可能只更新USB-C充电盒，增加对话感知功能，多个 *** 作 *** 软件常规更新“今年新款手表最明显的区别是更快的处理器和新鲜的配色选择。就新功能而言，这可以说是该产品历史上最小的升级。如果你去年已花费799美元购买了Apple Watch Ultra，今年应该不会再有购买欲。”
作为苹果最畅销的产品之一，AirPods Pro 2预计将发布新的USB-C充电端口盒，这对苹果 *** *** 产品线来说是一次重大革新，因为AirPods自问世以来一直使用Lightning端口。该公司还计划最早于明年为其低端AirPods和AirPods Max提供 USB-C 充电功能。
今年发布的 *** *** 预计不会获得其他主要的硬件功能升级，软件更新将带来改进的自动设备切换、通过AirPods本身进行静音和取消静音的功能，以及一项名为“对话感知”的新功能，可在其他人开始与 *** 佩戴者交谈时自动使当前媒体静音。
据信，苹果还在为AirPods产品线开发新的健康功能，包括体温感应和新的听力测试 *** ，但这些增强功能可能不会在今年秋季发布。明年的 *** *** 可能还会获配strong芯片。
此外，苹果下周预计将宣布主流产品的 *** 作 *** 软件更新，包括iOS 17、iPadOS 17、 *** cOS 13、watchOS 10 和 tvOS 16等。
Mac电脑、iPad平板电脑等硬件设备可能不会在秋季发布会露面，但有传言称iPad Mini即将进行更新，将采用新设计，边框更窄，并配备USB-C端口，也有可能获得升级的处理器芯片。
当然，关注苹果的人都渴望获知更多有关今年6月推出、明年正式上市发售的混合现实头显Vision Pro更多信息，其内容端、特别是游戏方面仍有很大的改进空间。有人猜测，苹果可能会借助秋季发布会再为Vision Pro造一回势，提供更多近距离观察的机会。
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苹果谁没吃过！一只有内涵的苹果什么滋味？自我介绍：我是心若锦绣，点击右上方“关注”，为您分享生活百味?，感谢关注！
一个被判定为“虽具色彩画家的气质，却不幸滥用颜色”的人，最终却用一个苹果，震惊了整个巴黎。看展听故事，一切历史都是当代史。
一个苹果的内涵之一
那天，苏州朋友一个人去逛画展，分享了微信，“苏州新展盛大开幕，光影重现塞尚巨作”。震撼！有微信 *** 吗？
以陈果上课 *** 为纽带，联系朋友。什么叫人格，复旦大学网红教师说，人格就是这个人精神的格调呀，精神的格调高就人格高，这是在神的层面上。第二评价才是智，所以别太拿智商当回事。一个人如果人格高了，他的人格是可以弥补他的智商的不足的，在关键时候会有智力很高的人来帮他的。
有个塞尚展，喜欢一起去看看？朋友马上说，好啊！塞尚她还挺喜欢的。我倒是担心可能要预约，再等两天，看看 *** 防控要求吧。朋友伸出橄榄枝，到时她来负责预定，请我看展。
塞尚画作以绿色为主，我们说好?统一着装颜色，都穿白色裙子，配绿色淡雅清新。
一切历史都是当代史。
作为现代艺术之父，塞尚认为“重要的不是画什么，而是怎么画”。
联想到写作，是不是也可以认为，重要的不是写什么，而是怎么写。自孔子、苏格拉底生活的时代以来，两千多年了，太阳底下没有太多新鲜的事物。
重要的不是艺术，那重要的是什么？是艺术生活。不会创作，可以欣赏。
朋友细心了，她约了苏州一位闺蜜，自学水彩，画的很好。这个好啊，看不懂，可以听她讲解。
巧的是，我弟回来过节了。和朋友商量，带他一起去看展。那边的餐馆我已经查了，有很多?农家乐，我们可以去吃点太湖的菜，就是那个六月黄（面拖蟹），还有莼菜汤，我来请。
朋友表示，我弟弟愿意跟我们三个女文青一起（不能说那个老文艺青年），挺好的。
来到阳澄湖半岛，道路两边车队绵延，草地上点缀了许多帐篷，星罗棋布。树荫下，人们支开户外桌椅，享受秋光。
在店家带领下停好车，回到餐厅，朋友闺蜜已先到一步。一看，凉菜已点，有莴笋、毛豆节、豆腐皮蛋、海蜇。热菜来点特色，六月黄炒年糕、红菱鸡头米、茭白肉丝、清蒸白鱼、土鸡汤。饭前自带水果，西梅葡萄冬枣，销路很好。点心主食，送了南瓜粥和八宝饭。朋友闺蜜起身，我忙追上去，说好我请，硬把她赶回了餐桌。套餐配的是盐水虾、酱爆螺蛳、红烧鳊鱼、蚌肉豆腐、红烧稻草肉，还是我们点的更地道。
朋友闺蜜带了单反相机，她一见我们就觉得很好很上镜，自告奋勇要为我们拍照，又问我们介不介意。她有的朋友就怕把自己拍丑了，不肯让她拍。嗨！这有什么，可以美图啊，我们都笑了，今天是我们余生最年轻的一天。闺蜜先生也喜欢拍照，别人问，为什么他总是那么年轻。她回没有其他，这就是华为和苹果的区别。华为色彩艳丽，苹果更为真实。
旁边两桌客人，带了宠物狗出来放风。一只拉布拉多，身型巨大像头小牛，头都能够到桌沿了，在主人的脚边蹭来蹭去，女主人说家里有只大笼子，没人在家会把它关进笼子里，不然要拆家的。另外一桌，一只雪白的比熊，站在主人怀里，前爪趴在桌上很乖巧。
一个苹果的内涵之二
家有叛逆的子女怎么办？有人说，他想出去闯你让他去，等到失败了再回来，就乖得不得了。
嘉德·宥爱艺术中心（Ui ART Center），坐落于苏州阳澄湖畔。来到这里?，开进地下 *** ，车位多得很。扫了场所码，看了苏康码，前台换个纸腕带，放入参观。入口处，海报前留影。心情愉悦，色彩也和谐。
这是一个沉浸式光影展，以保罗·塞尚的四季人生为主题，通过数字技术还原19世纪的南法普罗旺斯风情。
塞尚（1839-1906）是古典主义向现代主义转变的时代转折点上最伟大的画家之一，与 *** 、高更被奉为“后印象派绘画三杰”，影响了野兽派、立体派、抽象派等艺术风格的形成，马蒂斯、 *** 甚至整个现代艺术都有他的影子。
啊， *** 都受他影响？看展兴趣倍增。一堵照壁把展厅分为两部分，绕墙一周，从容浏览。“塞尚·四季”以塞尚早期作品《四季》系列为索引，用光影技术呈现了150余幅塞尚精彩名作。展览包括“冬—春—夏—秋”四个板块，让观众见证生命从蛰伏中复苏、生长，直至丰盛的历程。画框里，是电子屏呈现的一幅幅流动的画。有人物画，《淑女与天鹅》《 *** 》《坐在红扶手椅里的塞尚夫人》《玩牌者》；有风景画，《加尔达纳》《运河风景》《棉兰 *** 》《埃斯泰克的海湾》《圣维克多山》等等。
朋友闺蜜说，有一段时间画深不下去，后来发现，原来颜料有问题，她用几十块的颜料，别人用几百块的，果然不一样。她说塞尚是后印象主义，当时人们骂他，连幅画都画不完。影响 *** ，把它几何化了。
是的，塞尚主张不用线条明暗来表现物体，而是用色彩来对比，他采用色的团块表现物象的立体和深度，利用色彩的冷暖变化造型，用几何元素构造形象。
这样的塞尚，在当时的艺术界不被接受。他早年来到巴黎，没能考入巴黎高等美术学校，原因是：“虽具色彩画家的气质，却不幸滥用颜色。”
别向生活低头，因为 *** 曾把你举过头顶。塞尚的银行家 *** 有没有把他举过头顶不知道，只知道，给他生活费、给他留下了巨额遗产。他不用像 *** 、高更那样为生活所迫，他只要追寻自己的理想就是了。
当然， *** 一开始是反对他画画的，给他保留了作为银行继承人的职位，警告他：“孩子，想想未来吧！人会因为天赋而死亡，却要靠金钱吃饭。”塞尚虽然对这种资产阶级的生活观非常反感，却也不得不屈服。后来 *** 发现儿子实在没有经商的才能，才终于让步了。
家有叛逆的子女怎么办？有人说，他想出去闯，你让他去，等到失败了再回来，就乖得不得了。父子之间，看来古今中外都一样。
一个苹果的内涵之三
塞尚?声称?，要用一个苹果，震惊整个巴黎。
追求逼真再现的效果是西方古典绘画的风格，而塞尚，画出了一个正在生成中的生机勃勃的大自然，而不是对已有世界的描摹。
漫步展厅，仔细打量那些悬挂在半空中的巨 *** 色苹果，陷入了沉思，这些苹果，塞尚的苹果，色泽明艳的苹果，和我们吃过的苹果有什么两样呢？
继承了母亲活泼浪漫易怒 *** 格的塞尚，声称要用一个苹果，震惊整个巴黎。
塞尚认为他面对一个苹果时，所画下的并不仅仅只是这个苹果本身，还有世界上所有的苹果。就像世界上找不出两个一模一样的人，人们也找不到两个完全相似的苹果。
“水果，尤其是苹果；厨房，尤其是这个厨房；房间，尤其是这个房间；上帝，尤其是世界，这就是我试图在这幅画中包含的内容，这是一种无限的绘画”。
同时期的艺术家马奈（1832-1883）常常会对他的模特说：“笑一笑、动一动，想要看起来真实，你们得有生气。”塞尚鄙视这种琐碎，他的模特需要纹丝不动，“你必须像个苹果一样稳住，苹果会动吗？”
琢磨塞尚的《静物苹果篮子》，一张粗陋的木桌，放上一块桌布，陈设一些苹果、酒瓶、篮子、盘子……画家非常认真地寻求每一只苹果体和面的结构，色彩严谨，笔触浑厚浓重。这些色和线的交响，冷与暖的色彩对比，构成了统一和谐的布局，视觉上给人以强烈的 *** 。
只是他错了，苹果有时会动的。
穿过一条开满薰衣草的幽深廊道，掀开门帘，我们来到一个互动空间，地面上，苹果飞来飞去，踩一脚就一分为二，我们好奇地跺脚，踩出一片欢乐。
来到另一个展厅，那个882平米、层高9米的单一沉浸式空间，领略空间动画视觉特效，再登上高度5米的270度看台，流连于四季的五彩斑斓之中，为艺术家的笔触而陶醉。 *** 相机不停地抓拍摆拍。哎呀！朋友闺蜜惊叹，感觉太好了！
光影流转中，感受塞尚艺术更大的成就，是对色彩与明暗所作的前所未有的精辟分析，他 *** 了当时流行的视觉 *** 点，使绘画领域正式出现纯粹的艺术，这是以往任何绘画流派都无法做到的。
像我这样的普通人看画作，可能会拘泥于和实物像不像，物体也好风景也好，啊它真像。殊不知，追求逼真再现的效果是西方古典绘画的风格，而塞尚，画出了一个正在生成中的生机勃勃的大自然，而不是对已有世界的描摹。塞尚的画作《帘子、罐子、盘子》，于1999年，以6050万美元的 *** *** ，成为史上最昂贵的画之一。
同时期的雷诺阿（1841-1919），喜欢以田园牧歌的方式来描绘女 *** ，温暖、鲜明、迷人。工匠、艺术家、诗人， *** 了他艺术生涯的三个阶段，“为什么艺术不能是美的呢？世界上丑恶的事已经够多的了”。他说的对。
而从塞尚开始，西方画家从追求真实地描画自然，开始转向表现自我，逐渐出现形形 *** 的 *** 流派，形成现代绘画的潮流。
难怪《泰坦尼克号》开头，露丝踏上邮轮，就迫不及待地要在房间摆上 *** 的《亚威农少女》相似款画作，她觉得很棒，像在梦里一般，真实却不合逻辑。
那时还不知道， *** 的《多拉·马尔与猫》，在2006年卖出了9520万美元的天价。 *** （1881-1973）的才能在于，无论风格怎样变异，都能保持自己粗犷刚劲的个 *** ，而且达到内部的统一与和谐。他的作品总是充满童稚般的游戏。原来如此。
以高更（1848-1903）为原型，创作了《月亮与六便士》的毛姆（1874-1965）这样看待美：“所以人在面对伟大的艺术作品时究竟应当做何反应呢？......那是一种令人欢欣的兴奋，它是理 *** 的享受，同时洋溢着感官享乐的欢愉，让我觉得自己似乎获得了巨大力量，挣脱了人 *** 的束缚，并因此感觉幸福而满足。与此同时，我还能感到心中涌出饱含人类同理心的柔情，让我平静且放松，又在精神上感到超然。”
晚上，朋友闺蜜发来一组照片。说我长得像年轻版的赵雅芝，以后有好的场景争取好好拍。
我回她，以后慢慢找，场景总是在的，等我们去发现。她说秋天苏州随便哪一站都是好场景，让我们去。我会意，有车也方便。
嗯，如果跑不出去就这么干，假装度假，我们都这么干的。朋友闺蜜来了一句。哈！这个说法好，有创意，喜欢她的幽默。
憋太久的话，在自家院子里都能摆一桌，她笑说。啊，更有情调了，充满情趣的女子啊。
注：部分画作 *** 来自 *** ，如有侵权，请联系删除。
iPhone *** 6个隐藏黑科技，看完怀疑自己用的是假苹果相信大家喜欢使用苹果 *** 的原因之一，定然有“ *** 流畅”、“经久耐用”的缘故吧！
不过对于一台可以用三四年的 *** 来说，有哪些鲜为人知的好功能呢？今天我就好好给大家“盘一盘”苹果 *** 中那些好用的隐藏功能！
01、游戏模式
当我们在沉浸式体验游戏乐趣时，最是厌烦突然来电、或是弹出消息通知，分分钟让人心态崩溃。好在苹果 *** 中也是拥有“游戏模式”！一键开启彻底断绝各种消息提醒、以及来电通知！
*** 作 *** ：【设置】—【辅助功能】—开启【引导式访问】（待需要开启游戏模式时，连续按下三次home键/电源键即可）
02、轻敲背部截屏
苹果 *** 除了用【电源键】和【音量+】键截屏外，其实还具有另外一种十分高级的截屏方式，便是通过轻敲 *** 背部实现屏幕的截屏 *** 作！不过许多小伙伴都不知道该如何 *** 作，下面给大家演示一下！
*** 作 *** ：首先打开【设置】并进入【辅助】工具中，然后点击进入【轻点屏幕】功能中，最后将“轻点两下”设置为截屏功能即可！
03、长按图标打开快捷功能
依靠苹果对于整个应用市场的把控力，无论是 *** 自带的软件，还是第三方的软件，都能通过长按软件图标的方式，呼出该软件的快捷功能！为我们提供在无需进入软件的情况下，快速打开软件的常用功能！
*** 作 *** ：长按图标即可弹出“常用功能”、根据需要选择特定的功能即可！
04、备忘录扫描文档
借助苹果备忘录中的“扫码文档”功能，能将纸质版的文件扫描成为电子版，并且还能将扫描结果自动校正并同步至备忘录中！不过暂时在“备忘录”工具中无法对 *** 中的文字进行提取。
*** 作 *** ：打开【备忘录】并新建一个便签、打开【扫描文稿】工具，将文档扫描并同步入备忘录中即可！
不过安卓用户也不用羡慕，因为可以通过“万能文字识别”软件，将 *** 中的文字信息提取出来，同时还能将提取出来的文字进行 *** 、翻译、排版、纠错等设置哦，另外该软件无论是手写文字还是标准字体都能轻松识别并将文字提取出来！
*** 作 *** ：打开软件—【 *** 转文字】—【导入 *** 】—智能识别与提取—选择“ *** ”、“翻译”、“排版”等功能！
05、长按手电筒调整亮度
夜间出行时，总会下意识在较暗的地方开启手电筒功能！不过有时会因为手电筒太暗而看不清前方的路，所以可以使用“手电筒”的亮度调节工具，对手电筒的亮度进行调节！
*** 作 *** ：下滑打开工具栏，长按【手电筒】即可对手电筒亮度进行调节！
06、live动图转 ***
Live动图是一种只有苹果设备才能查看的“ *** 格式”！通过长按的方式便能让 *** 动起来，该功能也让一众安卓用户感到羡慕！为了让安卓用户能够查收live *** ，苹果特意保留了“live转 *** ”窗口，一键即可将live动图转变为 *** 格式！
*** 作 *** ：打开live动图、点击左下角【分享】打开分享窗口，将窗口滑动至底部，选择【存储为 *** 】即可。
好啦！今天的内容就到这啦~
以上6个苹果 *** 隐藏实用功能中，你对哪个最感兴趣呢？不妨在评论区留言评论，咱下期依旧给你带来满满都是干货的分享！
卖不动了？苹果市值 *** 蒸发万亿元！库克发声当地时间8月4日，苹果公司股价大跌4.8%，创下今年以来更大单日跌幅，市值一天之内蒸发逾1600亿美元(约合11500亿元人民币)，失守3万亿美元。
虽然这一幕去年也曾上演，但与当时科技股大跌浪潮不同的是，这一次苹果面临的利空风险更多出自于自身：这家iPhone制造商的最新财报展望，引发了投资者对其 *** 和其它设备需求不振的担忧。
Wind数据显示，当地时间8月3日美股盘后，苹果发布了2023财年三季报（即2023自然年第二季度业绩）。财报显示总营收818亿美元，较去年同期的830亿美元同比下滑1.4%，较上季度的948.4亿美元环比跌近14%。这是苹果自2016年以来首次连续第三个季度收入同比下滑。
其中，“拳头产品”iPhone销售额396.7亿美元，同比跌2.5%且不如预期的399亿美元，上年同期的407亿美元曾同比增近3%。智能 *** 占总收入的48.5%，低于上季度的占比54%和去年占比52%。
iPhone、Mac、iPad销售均下滑
一半以上iPhone靠促销售出
苹果第三季度财报显示，报告期内公司营收为818亿美元，同比下降1.4%，不过超出市场预期的816.9亿美元；净利润为199亿美元，同比增长2.3%；稀释后每股收益为1.26美元，高于市场预期的每股1.19美元。其中iPhone第三财季销售额为396.7亿美元，低于市场预期的402亿美元，同比下降2.4%。
苹果公司下一款主要的iPhone升级产品(iPhone 15)预计将在9月份推出。该公司通常在每年9月发布新的硬件产品。目前，iPhone大约占苹果公司整体销售额的一半，而在2016年这一比例为接近三分之二。
除了iPhone，Mac和iPad也均出现销售下滑情况。具体来看，iPad同比销售下滑20%，总销售额57.9亿美元。Mac销售额同比大幅下降7.3%至68.4亿美元。
分地区看，苹果本财季大中华区营收为157.58亿美元，较去年增长7.9%。相比之下，苹果更大市场美洲地区收入同比下降5.6%，亚太其他地区收入下跌8.5%。苹果CEO库克称，得益于iPhone的推动，苹果在新兴市场依旧保持强劲势头。
市场研究机构C *** ys数据显示，2023年第二季度，全球智能 *** 市场同比下降10%。其中，苹果出货量4300万台，同比减少13%。
据媒体报道，苹果首席财务官卢卡·马斯特里表示，目前大部分iPhone的销售都是通过某种促销计划实现的，包括以旧换新、分期付款以及其他金融消费方式，比例远远超过50%。
为了卖出更多的iPhone *** ，苹果甚至不惜在中国等市场降低 *** 售价，iPhone14的售价已经在多个平台创下“新低价”。同时，业内预计，今年iPhone15系列需求或低于14系列。
比如，今年618期间，在某电商平台，苹果的优惠方式就很多样，包括iPhone在内的产品，其具体的优惠方式包括购物券、直降、分期免息、VIP券叠加。
马斯特里还指出，苹果第四财季的销售额预计将出现与第三财季类似的表现。如果苹果在第四财季的销售额继续同比下降，这将是该公司20年来销售额同比下降持续最长的时间。
尽管营收下滑，但苹果本财季的经营成本也完成了收缩，去年同期为470.7亿美元，本财季减少为453.8亿美元。主要减少在于产品方面的营收成本，服务业务的营收成本略有增加。
苹果的服务板块收入在逆势提升。第三财季，苹果服务业务收入212.1亿美元，去年同期为196亿美元。库克在财报会议上表示，“在超过10亿付费订阅的推动下，我们在6月份这个季度的服务收入创历史新高。”
如今，苹果的 *** 已不再是单纯的硬件售卖，而是更看重将硬件与内容生态相结合，增强用户黏 *** ，打造更加牢固的苹果生态。以其电视产品为例，上线之初，Apple TV+成为业内最贵的硬件配套，但有着更便宜的订阅 *** 。
对此，产业观察家洪仕斌指出，苹果此举是根据其自身特点，寻找第二增长曲线的必由之路。苹果在移动硬件端地位超然，具有庞大的用户基础，而用户手里的每一部iPhone、iPad都是通往苹果生态的入口，这样一来，苹果 *** 下的硬件与内容相辅相成，共同加固、拓展苹果“生态圈”。
但专家同时也指出，短期来看，苹果的服务业务很难说是一味“解 *** ”，不能令苹果在经营上高枕无忧，例如Apple TV+作为后起之秀，虽然发展势头良好，但和奈飞等“前辈”相比市场份额仍然偏小，即便苹果财大气粗，也很难在流媒体领域实现“降维打击”，而且其内容生态如何突破北美市场，向世界其他文化地区蔓延，也是值得深思的问题。
“我每天都在用”
库克又在“安利”Vision Pro
传统业务板块减弱之际，头显等应用AI技术的新终端让外界对苹果业绩提升寄予厚望。
在财报 *** 会议上，库克向所有人推广了其“明星产品”——混合现实（MR）头戴式显示设备Vision Pro。库克在与分析师见面时表示，“我们对Vision Pro感到非常兴奋，期待明年初的产品上市。”
库克还称自己每天都在使用苹果的MR头显Vision Pro。他表示，无论是媒体人员、开发人员还是分析师，所有看过演示的人都“被震撼了”。苹果Vision Pro头显将于2024年初在美国向消费者发售，并将于明年晚些时候在更多的国家和地区推出。
不过库克也表示，“今天的财报会议无法预估其未来的收益情况。”
由于苹果首款头显Vision Pro在2024年出货量预计较小，此次尚未在业绩上有明显体现。而苹果CEO库克也未带来太多关于AI与苹果融合的消息。在业绩会议上，库克依旧没有主动提起AI，仅在回答投资者提问时表示，多年来苹果一直在研究生成式人工智能，将AI和机器学习视为基础核心技术，几乎嵌入到每一个产品中。
据悉，苹果正在内部开发类似ChatGPT的AI工具和名为“Ajax”的大语言模型，但迄今为止，这一模型及其应用依旧较为神秘。
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来源：作者：中新经纬
