德约科维奇代言的品牌排名！

作为有史以来最伟大的网球运动员，诺瓦克·德约科维奇在其职业生涯中代言了不少大品牌。

诺瓦克·德约科维奇是一名职业网球运动员，出生于1987年5月22日。他是公开赛历史上之一位连续赢得四次大满贯赛事的选手，也是唯一一位赢得所有 *** 赛的男 *** 运动员。仅品牌代言一项，诺瓦克·德约科维奇每年就能赚3000万美元。他通过代言获得了八位数的收入，代言的品牌包括法国汽车标致(Peugeot)和澳大利亚葡萄酒品牌Jacob's Creek。让我们看看诺瓦克·德约科维奇在其职业生涯中代言的最昂贵的品牌。

9，法国服装名牌：鳄鱼 Lacoste

德约科维奇与Lacoste的长期合作伙伴关系仍然是他最重要的代言之一。他是Lacoste的全球大使，在网球场内外都 *** 着这个标志 *** 的服装品牌。2017年与Lacoste签订长期代言协议。与拉科斯特的合作展示了他在网球和个人生活中的才华和优雅。与此同时，Lacoste受益于与这项运动中最有成就和更受欢迎的运动员之一的联系。

8，起亚汽车 Kia Motors

德约科维奇于2014年成为起亚的全球大使，在各种推广活动和广告活动中 *** 该品牌。起亚汽车将德约科维奇纳入其营销材料，强调他与制造商的关系以及与起亚质量、 *** 能和创新原则的联系。他与起亚汽车的合作展示了他的全球号召力，并有助于向更广泛的受众推广起亚汽车。

7，运动品牌：亚瑟士 Asi ***

德约科维奇在2020年与知名运动服装公司Asi *** 签署了一份多年的代言协议。合作的重点是德约科维奇在所有比赛中都穿着Asi *** 的网球鞋和服装。诺瓦克·德约科维奇和Asi *** 之间的合作强调了他们对网球的卓越、 *** 能和创新的共同奉献。德约科维奇在球场上的成功和全球吸引力帮助向更广泛的受众推广了Asi *** 的产品。

6，网球设备商：海德 Head

德约科维奇的球拍赞助商海德在他的职业生涯中一直是一个突出的代言。head是领先的网球设备制造商，德约科维奇在球拍方面的成功得到了广泛的认可。德约科维奇除了使用网球拍之外，还在促销活动和广告 *** 现。他与Head的合作体现了该公司对网球创新、 *** 能和质量的专注。

5，计时：精工 Seiko

精工以其多样化的钟表闻名，从运动手表到经典礼服手表。德约科维奇与精工的合作突显了他的全球吸引力，也反映了他与一个知名手表品牌的联系。作为精工的品牌大使，德约科维奇展示了该公司的钟表，这些钟表反映了他的风格和优雅。这一代言凸显了德约科维奇的全球号召力和与一家知名制表商的联系。

4，红酒：雅各布溪 Jacob's Creek

在几个商业广告中，德约科维奇担任了澳大利亚葡萄酒品牌Jacob's Creek的全球大使。这种认可使德约科维奇与一个优质葡萄酒品牌结盟，并突出了他的国际吸引力。德约科维奇和雅各溪的合作涉及各种宣传活动和广告活动。这种认可凸显了德约科维奇的国际吸引力和与优质葡萄酒品牌的联系。

3，塞尔维亚电信公司 Telekom Srbija

自2017年以来，德约科维奇一直是塞尔维亚电信公司Telekom Srbija的品牌大使。这种支持强调了他在祖国的影响力和受欢迎程度。作为最成功的塞尔维亚运动员之一，德约科维奇与塞尔维亚电信的合作展示了他在塞尔维亚的知名度和影响力，并强调了该公司支持塞尔维亚人才和推广其电信服务的承诺。

2，标致汽车 Peugeot

德约科维奇之前与法国汽车公司标致的合作是一个很大的认可。德约科维奇出现在该品牌的各种广告活动中，强调 *** 能和精度之间的联系。这种认可凸显了德约科维奇的国际号召力和他与标致的关系。

1，梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz

德约科维奇在2020年成为梅赛德斯-奔驰的品牌大使。这种伙伴关系包括德约科维奇 *** 品牌，并在各种营销和推广活动中合作。作为全球网球偶像，德约科维奇与梅赛德斯-奔驰的联系符合该品牌对卓越、精确和 *** 能的承诺。德约科维奇与豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)的合作包括在宣传活动中露面。

国际奥委会和鳄鱼品牌为纪念19 *** 年巴塞罗那 *** 会推出最新的 *** 遗产系列

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20万一个包！是什么原因，让国际鳄鱼皮具 *** 居高不下？

先来看一组数据 *** （所有数据均以人民币计价）：

LV2020年BB手袋，哑光面鳄鱼皮革，官方售价218000元；同款小号手袋，官方网站 *** 253000元；同款中号手袋，官方网站售价315000元。

古驰2020年Grip系列表带，宽38毫米，酒红色鳄鱼皮，官方网站售价15500。同系列同款绿色鳄鱼皮表带，官方售价14600元。

芬迪2020年黑色鳄鱼皮革迷你手袋，官方网站售价150000元。

普拉达2020年鳄鱼皮公文包官方网站售价170000，Odette系列鳄鱼皮手袋114000。

也许看到这里各位读者已经觉得 *** 很高了，但这并不是全部的数据，因为以上所有数据均来自各大品牌的官方网站。可是据一些了解的人透露，大品牌中有很多的东西其实是在官网上找不到的，因为某些原因，像稀有皮具类的高级奢侈品，那些国际品牌都不会直接放在普罗大众面前！它们 *** 更高， *** ，私人定制！

为什么鳄鱼的皮具 *** 如此之高，即使是同一个品牌，鳄鱼材质的 *** 远远高于其他材质，例如人工皮革，牛皮，羊皮。（一般 *** 相差30倍）。

一，低产量。只有具备大规模、合法的鳄鱼 *** ，才有可能持续生产高质量产品，且能较好地控制成本与售价。在全世界，以澳洲咸水鳄 尼罗河鳄为例，每年的产量大约可供应 *** 00只皮包。牛皮只是饲养食用牛的副产品；而鳄鱼，虽然其肉亦可食，却主要是为了获得皮料而专门饲养的。

二，饲养难。野生的鳄鱼皮革是很难满足品质要求的， *** 可以在草场上 *** 放养觅食，而鳄鱼则从破壳而出的那一刻就必须生活在专门营造的宁静环境中悉心呵护，避免受到惊扰，防止自相残杀。只有少数训练有素的饲养员被允许接近它们。鳄鱼圈栏每天都要清洁，必须严格遵循规范的喂养程序：鳄鱼的主要食物 *** 肉和特别挑选的食用油，以便改善鳄鱼皮的质地！而鳄鱼本身具有很高的攻击 *** ，每年鳄鱼伤人的新闻总是层出不穷。

三，工艺难。为了让鳄鱼皮保持良好状态，鳄鱼的屠宰、剥皮和部分鞣制过程都必须手工完成！根本无法用机器代替。而且工艺极其复杂细致！而LVMH，Kering，Hermes 这些奢侈品大公司一般只会挑选每年出产的鳄鱼皮中质量更好的前10%。而且每张人工饲养的鳄鱼皮都需要取得证书证实没有违反《濒危野生动植物种国际贸易公约》。 平均每只鳄鱼皮名牌包要耗费最少两张鳄鱼皮，这更使得鳄鱼皮具的 *** 更加昂贵。

不过，即使这样，相比于20万乃至更高 *** 的鳄鱼皮具，依然会有非常大的利润空间的，而这部分利润就是品牌的利润。至于这个品牌值不值这么多钱？就是仁者见仁 智者见智了！

法国鳄鱼品牌羽绒服内不含羽绒，曾因不合格产品被罚150余万

新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）10月26日，新京报贝壳财经记者了解到，有消费者反映，其在服饰品牌法国鳄鱼（LACOSTE）微信小程序旗舰店花费超2000元购买了一件羽绒服，但收到商品后发现材质是100%聚酯纤维。消费者联系 *** 后被告知可以退货，但 *** 强调商品并未标注是纯羽绒材质。

引发关注后，法国鳄鱼品牌中国区发布声明称，由于工作人员疏忽，商品的标题和描述不符合品牌标准化商品上新流程 *** 作，导致商品标题 *** 现了与实际填充物不符的“羽绒服”相关描述，其水洗标和产品介绍中均应显示填充材质为100%涤纶。

法国鳄鱼方面还表示，通过深度沟通、致歉，已经得到消费者谅解，并接受退货退款申请，将于双方和解协议签署起5个工作日内，作出3倍货款补偿。

企查查显示，法国鳄鱼品牌关联公司梦田服装（上海）有限公司成立于2003年4月，法定 *** 人为顾明海，注册资本260万美元，经营范围包括设计、生产服装、服饰、鞋类、箱包、皮具、腰带等，由梦田 *** 有限公司全资持股。新京报贝壳财经记者注意到，在风险信息提示中，该公司曾因销售不合格男女休闲鞋被罚款150万余元，并没收违法所得87万余元。

编辑 李铮

校对 王心

华伦天奴鳄鱼POLO天天 *** 大甩卖？揭秘靠碰瓷发财的中国品牌

前段时间，乔丹体育玩儿了一手 *** *** 作， *** 亚马逊等电商平台侵犯了他们的商标权，因为这些平台在售卖 Air Jordan 的时候，使用了中文「乔丹」的字样。

作为中国驰名傍名牌大户、上半年刚败诉给 Air Jordan 的乔丹体育，这做法差不多等于阿迪王爆锤阿迪达斯。

这么多年，李 *** 见的多了。但不允许李逵叫李逵、腰杆子这么硬的李 *** ，围观群众还是之一次见。

乔老爷在国内素有老流氓的雅号，哪知道球场还是 *** 了他的想象力，真流氓还得看商场。

今天这期内容，我们就来聊一聊那些傍洋品牌的故事。看看他们如何巧妙借壳，混淆视听。

01

什么叫傍洋牌呢？就是这些明明是国产的品牌，找了个国际大牌对标，特意在logo、名字上往大牌上去靠，然后明里暗里误导消费者的行为。

这些品牌多数集中在运动和 *** ，尤其中年 *** 领域。大概是借由男 *** 对品牌不敏感的特 *** ，秉持着「就蹭蹭、不真抄」的边缘风格，最终做到了高调开店，低调赚钱。

被傍的最惨的国际大牌当属华伦天奴。

差不多从2004年开始，各个城市的路边就纷纷涌现出大量「华伦天奴」的服装店。他们的共同特点就是，特别能打折。

我记得我小时候那会儿，家附近就有一家华伦天奴，每天都在 *** 大甩卖，标价上千的衣服一两百就能拿走，整整 *** 了四五年，都没见它倒闭，坚定地矗立在街边，誓要把 *** 进行到底。

里面的衣服甚至可以砍价，对半砍都算心软，像我妈这种杀价老手，进去开口就是十分之一的 *** 。

这个场景对年幼的我冲击太大了，我特别疑惑，这个华伦天奴到底是何方妖孽，名字听起来如此霸气，365天，天天 *** ，这生意还做不做了。

实际上华伦天奴是意大利姓氏Valentino的音译，按理说应该翻译成瓦伦蒂诺，被译成华伦天奴，主要还是因为 *** 最早知道这个品牌，是从 *** 、广州开始的，所以这是一个粤语音译。

对时尚圈有点了解的同学应该知道，Valentino其实是一个不亚于Dior、CHANEL的国际奢侈品，为什么到中国后沦落成了 *** 天王？

这跟Valentino这个牌子在它意大利老家的故事有关。

我们熟知的那个「奢侈品Valentino」是由设计师 Valentino Gar *** ani 创立的。

因此Valentino在这里是名字而不是姓氏，风靡全球的铆钉鞋就是他家的产品。

所以你会发现，他家的包包除了醒目的Valentino外，底下通常还会有一行Gar *** ani，这才是品牌的全称。

为了避免混淆，我们就暂且把这个华伦天奴家族最贵的一员，叫做【老大华伦天奴】。

【老大华伦天奴】他家的logo长这样：

但是意大利叫Valentino的品牌不止他一个。【老大华伦天奴】还有一位前辈叫Mario Valentino，也是一位知名设计师，同样以自己的名字命名了品牌，我们就叫他【马里奥华伦天奴】。

他家的logo过去长这样：

很明显，【马里奥华伦天奴】和【老大华伦天奴】的logo太相似了，即使他们的老家人未必也分得清。

后来Valentino Gar *** ani的【老大华伦天奴】名气越做越大，【马里奥华伦天奴】干脆就把logo改成了现在这样：

这样看起来也做了比较明显的区分。故事到这里，听起来就像是一段佳话。双方虽然撞了名，但也算是互相尊重。

坏就坏在【马里奥华伦天奴】的儿子，Giovanni Valentino身上。

当时Mario Valentino有两个儿子，其中一个继承了家业，另一个儿子，也就是Giovanni Valentino他不服气，于是在1991年，创立了属于自己的Valentino品牌，也是用他自己的名字命名Giovanni Valentino，我们就叫他【儿子华伦天奴】吧。他的logo长这样：

要不说大家还是自恋，创立品牌都用自己的名字命名。

【儿子华伦天奴】Giovanni Valentino就是我们耳熟能详的【卓凡尼·华伦天奴】，也是导致华伦天奴在国内山寨横行的元凶。

看到这里，我想很多同学已经被Valentino绕糊涂了。我大致总结下就是：

一共有三个意大利Valentino品牌，分别是我们普遍知道的最正统的【老大华伦天奴】奢侈品Valentino Gar *** ani（华伦天奴·加纳瓦尼，VG）

然后是前辈创立的相对不太有名的【马里奥华伦天奴】意大利老牌奢侈品Mario Valentino（马里奥·华伦天奴，MV）

最后是马里奥前辈的儿子出来创立的【儿子华伦天奴】Giovanni Valentino（卓凡尼·华伦天奴，GV）。

这三个名字和相似的logo摆在一起，正常人分得清楚才怪了。听着就跟扁担宽，扁担长，板凳长，扁担捆在板凳上一样。

90年代初，【老大华伦天奴】就曾带着自己的高级时装及成衣在北京举行了大型展示会，但是当时还未正式进入中国市场。

诞生最晚的【儿子华伦天奴】则紧随其后，通过 *** 的方式进入到了中国。

不仅世界人民分不清三个Valentino的区别，中国人民就更分不清了。只知道有这么一个叫华伦天奴的国际奢侈品，现在又来了一个卓凡尼·华伦天奴，两者似乎还不冲突，这起名方式，学到了。

于是，各种疯狂的傍名牌 *** 作开始了。

等到2004年，【老大华伦天奴】正式来到中国开店的时候，突然发现中国已经满大街华伦天奴了。

这些个山寨华伦天奴在起名这件事上，发挥了充分的想象力，有华伦天奴世家、华伦天奴·杰尼亚、华伦天奴· *** 、华伦天奴GV等等多达两百多个华伦天奴。

【老大华伦天奴】彻底懵逼了，「华伦天奴」四个汉字在中国已经成了山寨品牌的代名词，导致【老大华伦天奴】Valentino Gar *** ani都不敢使用中文名字，而只能以Valentino出镜。

山寨之凶猛，甚至把【儿子华伦天奴】逼回了老家，退出了中国市场。

无论正牌Valentino如何努力，也很难扭转【华伦天奴】四个字在多数中国人心中拉胯的固有印象了。

而这些山寨华伦天奴们的傍名牌行为，生生摧毁了一个国际奢侈品的潜在市场。

因为 *** 原因，导致山寨泛滥，最后殃及品牌自身的难兄难弟还有Pierre Cardin（皮尔·卡丹）。

正是因为这两个失败案例，导致LV等一众奢侈品之后进入中国时，才尤为注重品牌管理和打假，不至于出现泛滥的路边 *** ·威登天天 *** 甩卖的现象。

02

如果说华伦天奴在中国的滑铁卢，本身就有自己三家品牌混战的原因，那么POLO SPORT和鳄鱼，就属于主动碰瓷了。

如果你去奥特莱斯，或者一些商场就会发现卖POLO衫的POLO SPORT永远在打折，往往还有一家卖鳄鱼T恤衫的就在他的隔壁。

如果是对时尚不太了解的同学，听到这里，此刻肯定还没回过神来，POLO SPORT有什么问题。这不就是那个著名的POLO衫品牌吗？马球logo深入人心啊，没毛病。

但实际上POLO SPORT的logo是这样的：

而真正以马球标志、做POLO衫闻名世界的，其实是美国品牌RALPH LAUREN拉夫劳伦，它的logo是这样的：

所以以后看到POLO SPORT打个三五折的时候，千万别着急狂喜，这其实是一个注册地在美国的中国品牌，和真正的拉夫劳伦没什么关系，本身就是这个价，甚至还不值这个价。

包括POLO SPORT的打折好 *** ，【鳄鱼牌】也是一样。

实际上，市面上一共有三个驰名的鳄鱼商标。

一个是新加坡的卡帝乐：

一个是 *** 的鳄鱼恤：

但真正的高端鳄鱼牌，其实是法国的Lacoste：

发现POLO SPORT和鳄鱼商标的财富密码没有？重点就是把logo换个方向。

要说到这一对 *** 为何会时常放在一起在同一家卖场打折，

首先得从正主RALPH LAUREN和Lacoste说起。

Lacoste和RALPH LAUREN的兴盛都起源于POLO衫。

Polo是马球的意思，POLO衫自然就诞生于马球这项运动中。19世纪，马球是一项贵族运动，参与者都是些上流社会的人。

贵族运动的特点就是要风度翩翩，打个球还要穿有领子的衣服。当时为了防止运动过程中，领子在风中乱飘，就有球员用别针把领子固定住。

美国著名的服装品牌Brooks Brothers发现了这个习惯，于是推出了领子带有纽扣的，最早的马球衫。

不过有趣的是，现代意义上之一件POLO衫并不来自于马球，而是来自于网球。

20世纪的网球同样是一项贵族运动，穿着和马球非常类似。

当时的传奇网球手，法国人Lacoste拉科斯特大约是觉得穿着长袖打球这件事，实在是太沙雕了，于是推出了三扣短袖衫，也就是现在POLO衫的雏形。

因为他绰号鳄鱼，就绣了一只鳄鱼在胸口上， *** 后就正式成立了Lacoste品牌，售卖这种网球衫。

几年后这种服装传回美国，成为了上层阶级的流行服饰。尤其在六十年代，在美国的常春藤联盟广受欢迎。

当时年轻的RALPH LAUREN对这种服装进行了改良，添加了新的色彩，并让它回归马球这项运动，在胸口绣上了马球logo。

之后RALPH LAUREN又成立了以自己的名字命名的品牌，因为这款服装卖得太好，RALPH LAUREN的马球logo干脆成了这款服装的名字，马球衫，或者说POLO衫。

不管是网球、高尔夫还是马球，在当时的欧洲和美国，都是有闲阶级的运动，因此POLO衫的诞生就充满着精英主义。

以RALPH LAUREN为首的品牌，在美国掀起了一阵「常春藤风格」。至于这个风格的具体搭配问题，属于时尚博主的范畴，我就不细讲了。

总之，这种风格奠定了美国中产阶级喜爱的穿衣方式。Lacoste和RALPH LAUREN的POLO衫，也成了中产精英们的必备服装。

只是这些时装大佬们可能没想到，多年以后，POLO衫跋山涉水来到中国，被一部叫《奋斗》的电视剧，推广出了竖领子的穿法。

看看主角土豪父子二人，一件Lacoste，一件RALPH LAUREN，正是为了说明两人的富有。

相比之下，文章在剧中扮演的角色向南POLO衫虽然也竖了领子，但明显就是普通杂牌：

POLO衫具体何时传入中国没有详细记载，但大体上应该是从 *** 开始兴起。

不得不承认POLO衫对于中年男人有一种别样的吸引力，这种介于正式和休闲的款式，很快俘获了中年男人们的心。

虽然当时的男人们不见得搞得清楚RALPH LAUREN和Lacoste，但是认得马球logo和鳄鱼标志啊，所以一看到这两个形象，下意识就跟名牌联系在了一起。

这就给了傍大牌可乘之机。像POLO SPORT，无论店面、logo、包装、衣服设计基本像素级复刻拉夫劳伦。

然后公司注册地又在美国，对外宣传就是美国Polo公司，基本没几个消费者会想到，它跟正主拉夫劳伦其实没有任何关系。

而且相比拉夫劳伦在中国的发展，POLO SPORT开店可谓疯狂，一路从北上广这些一线城市，开到三四线，力求在每个商场里，都能有它的身影。

而且，POLO SPORT绝不错过每一次打折，一年四季都要打。

但相比前辈华伦天奴，它又打得特别节制，决不搞 *** 大甩卖那一套，这样一来，还保持了点品牌调 *** 。

尤其是它还特别喜欢入驻一些所谓的奢侈品折扣店，加之POLO这个名字占尽了便宜，消费者看到马球标志也不会细想，因此每次路过买下「打折」服装，还以为自己捡了漏。

高手，这才是高手。

他的好 *** 两个山寨的鳄鱼品牌套路也差不多。其实新加坡的卡帝乐跟 *** 的鳄鱼恤，本来就是同根生，两位创始人都姓陈，是亲兄弟。

但是早期的时候，卡帝乐经营的主要是皮具，毕竟鳄鱼这个logo就给人一种皮具靠得住的感觉，并没有像POLO SPORT一样去复刻拉夫劳伦的产品线。

但是差不多前几年开始，卡帝乐鳄鱼的logo变了，变得比过去更像Lacoste：

产品线上，POLO衫已经有了POLO SPORT的神韵，完全冲着正主Lacoste去了：

就连运营思路也在向POLO SPORT看齐，跟着POLO SPORT入驻各种打折卖场，想要复刻POLO SPORT山寨RALPH LAUREN的成功之路。

那么，这背后的策划 *** 是谁呢？实际上，在2016年，卡帝乐就以6亿元的 *** 售卖给了南极人，对，就是我们贴牌宇宙里的老朋友，南极人。

真·运营 *** ，永远躲在背后，玩着你看不懂的 *** *** 作。

03
那么那些正主有没有想过告他们呢？

其实是有的，但大多不会成功。像Valentino，面对的是200多个山寨品牌，告到 *** 也告不完，只能退而求其次，和华伦天奴这个中文名割裂。

还有像拉夫劳伦，即使告了也没胜诉，眼睁睁看着POLO SPORT混得风生水起。

而其中最有名的诉讼当属内容开头提到的乔丹体育。

看过我前面内容的同学知道，我介绍过晋江丁氏。他们是元朝波斯人赛典赤·赡思丁的后代，在晋江创立了安踏、特步、361°等一众品牌。而乔丹体育的创始人，同样姓丁。

一开始的时候，丁氏父子创立的体育品牌叫丹桥，后来又注册了乔丹体育，用跟飞人乔丹极其相近的剪影作为logo，一度开遍全国各地，让不少小朋友上了当，以为自己买的是打折的Air Jordan。

从2012年起，Air Jordan就开始 *** 乔丹体育商标侵权。官司打了整整八年，直到今年 *** 才裁定Air Jordan胜诉。结果没想到，乔丹体育反手又告了回去。

其实傍大牌的方式，就那么几种。无非是通过打擦边球的方式，用中文、后缀以及相似logo *** 正主，误导消费者以为自己就是大牌。然后再通过大量铺货、打折、甩卖的手段，让消费者以为自己捡了便宜。

事后大家都要说我没蹭，我就是 *** 品牌，你把我认错了是你的问题，不是我的问题。

但是这种 *** 真的是捷径吗？并不一定。

先不说这种傍大牌的 *** ，损害了正主的利益，更重要的是，损害的其实是国内，我们自己的创新能力。如果傍大牌是最有效的办法，谁会真心实意做自己的品牌？我们自己的国际品牌，何时才会出现呢？

像乔丹体育，就走了跟他的老乡们截然不同的道路。

诚然，晋江的运动品牌们，早期都是靠模仿起家，361°甚至之前叫别克，跟汽车一个名。但是发展到一定程度，最终他们中的大多数还是选择了深耕自己的品牌，而其中的 *** 安踏最终成了国际级体育品牌集团。

模仿终归是小道，它能给你带来初期丰厚的回报，但一直沉溺于走捷径，天花板会比想象中低。

因为Air Jordan的诉讼，乔丹体育始终官司在身，从2011年就开始谋求上市，直到今日也未成功，还沦为广大网友们的笑柄。

平心而论，POLO SPORT、卡帝乐鳄鱼这些品牌，产品质量并不差，打折后的 *** 也还算合理。只不过为了继续傍到大牌的品牌效应，所以始终没有走上建立自己品牌的正道。

但随着国力提升， *** 信心增长，年轻人对于外国品牌的执念越来越淡，一些自主品牌也开始走上正轨，有了自己的设计和文化。

或许多年以后，我们就能看到其他国家突然开满了桉踏、李林之类的店也说不准。

参考资料：

澎湃新闻-《乔丹体育vs飞人乔丹，持续8年的商标之争完结了？》

时尚政经人-《华伦天奴，究竟是不是Valentino？》

LACOSTE，进驻中国35年，做对了一件事屹立不倒

近期，一条在中国活跃了近40年的服饰品牌-鳄鱼再次映入大众眼帘。

打不完的假冒鳄鱼T恤，羽绒服里无羽绒、业绩下滑， 一桩桩事件让鳄鱼在质疑声中重回大众视野， 正应验了那句，30年河东30年河西。

虽然我近期表现不佳，但我依然是优秀。我们从它的成长历程中可以窥见一斑。

诞生于网球

1933年，勒内·拉科斯特(Rene Lacoste)和他的合伙人安德烈·吉勒(Andre Giller)创立了Lacoste，之一 *** 司在法国的特鲁瓦开张，店名为La Chemise Lacoste。后来更名为Lacoste，一直延续至今。

而Lacoste本人则是当年法国网坛著名的四剑客之一，罗兰加洛斯场馆就是为他们而建的。他一共赢得了七个大满贯单打冠军，并且是战前时期杰出的底线球员和战术 *** ，在1 *** 6、1 *** 7年排名世界之一。

自己设计的一款白polo衫卖了30年

在上世纪20年代，大多数职业网球运动员的传统服装都缺乏Lacoste想要的舒适感，他觉得自己如果穿着更舒服、更合身的衣服，应该表现得更好。于是设计和发明了标志 *** 的polo衫，后来他建立了自己的品牌及零售商店Lacoste，并将其介绍给网球选手及公众，polo 衫因此流行起来。

而衣服上的logo 鳄鱼，就是Lacoste 在网球场上因凶猛和顽强的球风而得到的绰号。

在近30年的时间里， 带有绿色鳄鱼的白色polo衫已成为标志 *** 的学院风球衣，数十年来一直是运动员们的首选。

随着时代的变化，添加更多颜色的选项或许才有意义，才有发展。因此他们推出了一个包含更多颜色选择的系列。然而，出乎意料的是，最原始的白色polo衫依旧是更受欢迎的一款。

Lacoste 的几次改变

1963年，Lacoste认为自己是时候退休了，他的儿子伯纳德接手负责，生意继续由家族经营。

或许这是一个很明智的举动。1960年代的十年中，该品牌发展不断壮大，销售额迅速增长，平均每年售出约30万件产品。在接下来的十年中，美国人开始购买更多用于休闲和运动的Lacoste产品。

2006年，伯纳德去世，弟弟迈克·拉科斯特接手了家族生意。

迈克对公司做了一些现代化的 *** ，开发了网站来销售他们的产品。这意味着Lacoste的产品将有更多的渠道销往世界各地。忙碌的人们可以在工作时或家中购买，而不需要去实体店。

离不开网球

Lacoste最早引领了运动时尚的潮流，其作为运动服饰的专业 *** 也一直被坚持到了今天。在火热的运动时尚市场中，尽管来自各种背景的品牌层出不穷，但Lacoste还是凭借法式时尚和网球运动的DNA守住了其独特 *** 。

至今为止，Lacoste依然是为数不多专门聚焦网球这一优雅运动的品牌。

中国网球总人口达到3000万，总体受众趋于年轻化，且大多属于中高消费层级。国内《双减》政策进一步释放青少年运动消费潜力，大众习练群体和精英选手都在迅速增长。

作为法网长达40多年的合作伙伴，LACOSTE每年仍然在网球领域投入巨大的精力。

从2017年开始LACOSTE赞助世界ATP排名之一的德约科维奇，并赞助罗兰加洛斯、迈阿密公开赛、ATP总决赛、上海劳力士 *** 赛等网球锦标赛，争夺其在运动领域的话语权。而2020年，品牌宣布签下目前世界ATP排名第二的梅德韦德夫作为又一位全球代言人。

现实太惨不忍睹

前不久， *** 服装零售商鳄鱼恤（00122.HK）发布2022财年年报。

2021年8月1日—2022年7月31日，公司实现营业收入1.03亿港元，同比下降7.78%；归属母公司净亏损7838.5万港元，亏损同比扩大3955.1%，基本每股收益为-0.08港元。

实际上，近两年公司一直处于亏损状态。2020—2021财年，鳄鱼恤分别亏损2.9亿港元、193.3万港元。

曾大受男士欢迎的鳄鱼恤品牌在 *** 冲击、零售市场低迷等冲击下，也扛不住了。

关店潮、物业投资失利，现金流吃紧，难道这是每个垂暮品牌在中国市场上的紧箍咒？

---End---

林建名离世遗产仅剩鳄鱼恤中心，公司市值三亿，四子女无分产 ***

大名娱乐老板林建名1月8日因淋巴癌在 *** 养和医院病逝，享年84岁。出于 *** 的关系，林建名的家人低调地在1月19日就为已经为他举办了丧礼，1月20日完成了出殡仪式，只邀至亲出席，而之后他的家人还会在1月29日为他举办一场追思会，让亲友做最后的致意。林建名离世了，虽说他生前算不上是巨富，也没有弟弟林建名有财有势，但终究是林百欣的后人，也算是城中的一代名流、富商，也有数亿的身家，故此他的财产分配也备受关注，而他的个人产业中要属上市公司鳄鱼恤最值钱，以最新的股价来计算，市值3.32亿，而如无意外，这个上市公司将会由他的长女林炜珊接管——如今林炜珊已经成为了该上市公司的 *** 。

林建名为林百欣的长子，林百欣是旧 *** 时期四大成衣制造商大王之一，留下了数十亿的遗产。如果按照祖业传给长子的习俗，林建名应该是祖业的继承人。不过林百欣没有走传统路线，本来他就不是太喜欢林建名，对这个儿子的评价是作风过于保守，胜在听话而已。相反他更喜欢的是二房的儿子林建岳，自林建岳出生后，林百欣的生意越做越大，他认为是林建岳带来的福气，加之对二房妻子余宝珠宠爱有加，于是在离世前将个人名下的上市公司、股票都转到了他二房太太余宝珠的名下，扶摇直上的正是林建岳。

林建名在 *** 的分产中也并非一无所获，林百欣生前所持有的四间上市公司中的鳄鱼恤则是分给了林建名，另外还有不少的物业，包括商业中心一栋楼，上环毕街地铺，广州的一个地产项目都归林建名，其中上市公司鳄鱼恤最值钱。不过因为鳄鱼恤，丽新制衣旗下的上市公司，有超过51%的控股权依然在丽新制衣，也就是说在林建岳手上，故此林建名拿下这个产业也没有太大的实权，故此2006年，即是林百欣离世后，他就以2亿元的 *** 从林建岳手中买走了鳄鱼恤的所有股份，正式将鳄鱼血私有化，成为自己的产业，发展至今。

林建名在获得分产后，身家不及弟弟林建岳，但是那么多产业，包括物业在手，其实他也能做大，不过林建名在生前并没有太合理利用这些商厦、物业，在林百欣离世前后，都相继地 *** 、 *** ，再做各种投资，但真正有赚头的还是鳄鱼恤。也正是这样，导致2006年在他将鳄鱼恤私有化了之后，曾经一度想将鳄鱼恤的中心重建，以此收租金赚取长线的发展，结果失败告终。当时他估价重建的建筑成本需要3.7亿，还需要2.7亿的补地费用，而林建名手上拿不出那么多钱，只能找林建岳。兄弟商议后，由林建岳的丽新制衣与鳄鱼恤分摊补地价的费用，再由丽新制衣负责重建，结果建成之后，丽新制衣占了收租的大头，每年获分逾2亿的租金，而林建名才能分到4000万的租金，最终又被弟弟吃住。

也不知道该怎么形容林建名的商业发展，或许林百欣当年对林建名不屑一顾也是因为看人极准，认定他会败光身家，没有眼光，事实上林建名离世之后，留下来最值钱的也只有鳄鱼恤，然而这个上市公司，发展也没有特别好，以最新的每股0.35元的市值来计算，如今市值也不过是3.32亿元，真算不上是什么大产业。当然好歹也是较为知名的上市公司，市值过亿，故此林建名离世后，大家都聚焦到这个产业会落在谁手上。

林建名一生 *** ，有过三段婚姻，无数女友，不过也只有四个子女，其中三个女儿一个儿子，前两个女儿是与第二任太太所生，后一对龙凤胎子女与第三位没有注册的太太所生，如果按照传统儿子继承家业，理应也是由最小的儿子继承，不过长期以来，一直都是林建名与长女林炜珊负责鳄鱼恤的业务，所以论资排辈，论在公司资质地位，还是应该由林炜珊作为主理，这也就不意外林建名离世后，她很快就以公司 *** 以及行政CEO的身份接管了鳄鱼恤。

林炜珊继承了林建名生前更大也最值钱的产业无可厚非，她的弟弟 *** 们都没有异议，鳄鱼恤的几个重要执董，包括林建岳、林建康也没有异议。说起来林炜珊也算是鳄鱼恤的功臣，她是学时装设计出身，1998年返回 *** 加入家族产业工作，最早出任鳄鱼恤的副行政总裁。当年鳄鱼恤与法国品牌Lacoste闹出商标侵权风波，完全是靠林建名与林炜珊在2003年往法国谈判，最终解决了官司问题，在公在私，鳄鱼恤之于林炜珊都有很特别的意义与情感，所以她继位就无可厚非。

林建名生前本就没有留下什么巨额遗产，且林建名的四个子女虽然是同父异母的兄弟姐妹，但是彼此之间的感情都一直不错，而如果林建名生前最值钱的产业被这么安排——林炜珊继承，其他人都没有异议，那么其他方面的财产就更没有争抢的意义，这也省去了争产的风波，林建名走也走得安然。

PS： *** 均来自互联网

傻傻分不清？这些开在商场的“傍大牌”可要小心入手

之前一篇文章里有很多粉丝回复“某POLO品牌的衣服质量好， *** 划算“，我看到名字就想起了此品牌在各大商场和奥特莱斯疯狂甩卖的热闹场景。

其实这种“傍大牌”的品牌不在少数，它们通过打擦边球的方式，用中文或者相似logo *** 正牌，误导消费者以为自己就是大牌。然后再通过铺货、大打折的手段，让买家以为自己捡了便宜。

以下这几个，如果你是冲着正牌进的店，那可要小心入手咯。

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正牌-POLO by RALPH LAUREN

RALPH LAUREN是“美国梦”和“美国的生活方式”的 *** 品牌，从美国东北部八所顶尖名校组成的体育赛事联盟常春藤联盟的 *** 穿着风格发展而来，它不仅指代穿着，也象征着美国上层社会子女的生活方式。所以客户 *** 在规模最庞大的全美甚至全球的中产阶级。

旗下支线品牌很多（例如更高端的RALPH LAUREN紫标，针对美式复古人群的RRL等等），而POLO这条就是最出名的一条，可以理解成针对普罗大众，它们的logo长这样。价位大概一件polo衫在600-1500之间。

它同时也是国内被“碰瓷”最多的品牌，例如以下这些各式打马球的。

这其中最风生水起的POLO SPORT，是100%的福建自造品牌，不仅全国开店，迷惑了大部分国人，从产品设计，店铺陈设，模特选择等等做到了“100%致敬”。

各种口碑营销做得也是相当到位。

最厉害的是打官司赢了正主-POLO by RALPH LAUREN（具体的狗血内容这里就不赘述了，有兴趣的可以留言，我会回复）

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正牌-Lacoste

Polo衫的发明者，法国网球运动员Jean Rene Lacoste将赛场上 *** 活动的长袖衬衫将袖子改短，采用了透气小凸纹网眼面料，POLO衫就此诞生。

1 *** 9年创立lacoste品牌至今，lacoste基本就是POLO衫的代名词。

它的logo长这样。

而你看到现存市面上的“鳄鱼”也是五花八门。

这其中，最迷惑人的是CARTELO，其实最早做皮具的它们选择鳄鱼作为Logo是看中了它结实靠的住品质的意思，并没有想“傍大牌”，但是差不多前几年开始，卡帝乐鳄鱼的logo和门店形象变了，变得比过去更像Lacoste。

它们的 *** 作也和上面的POLO SPORT看齐，入驻各种打折卖场，想要复刻POLO SPORT山寨RALPH LAUREN的成功之路，大商城的POLO SPORT旁边或者对面肯定有一家CARTELO

为什么会这样呢？

实际上，在2016年，卡帝乐就以6亿元的 *** 售卖给了南极人，对，就是我们贴牌宇宙里的老大-南极人。这下，大家是不是都豁然开朗了？

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正牌-Valentino

最后说一下这个被冤死的品牌，Valentino其实是一个不亚于Dior、CHANEL的国际奢侈品，在中国后却沦落成了烂大街的 *** 天王。它的logo长这样。

国际上承认的八大红血品牌-「奢侈品Valentino」是由设计师 Valentino Gar *** ani 创立的。

而在意大利，同名的Valentino品牌也有两个，而且还是父子档。

就是这个子的Valentino比正牌早进入中国开店，当然也是借助着正牌的影响力，随后用授权的模式招收 *** ，没有直营的管控，各种疯狂的傍名牌 *** 作开始了。

等到2004年，正牌来到中国开店的时候，发现中国已经满大街华伦天奴了。

不过现在的正牌Vanlentino依然在时尚圈靠着仙女风和铆钉鞋占着一席之地。

其他还有很多傍大牌的比如皮尔卡丹，沙驰， *** 等，由于篇幅原因，我们下期再扒了。

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迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等大牌的代工厂，为什么转身拥抱新品牌计划？

孚日是典型的外贸型制造工厂。这家位于山东高密的工厂，生产着美国市场50%的中国毛巾，是迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等大牌的外贸客户，更是不少高奢品牌的代工厂。而如今，这家企业正准备发力国内市场，拥抱“新品牌计划”。

去年双12，拼多多正式推出“新品牌计划”，一年后，新品牌计划正从“单厂扶持”向“产业带激活”快速推进。12月10日，在“新品牌计划”大会上，拼多多首度和地方 *** 联合推出“新品牌联盟”，深入产业带进行覆盖式布局。拼多多家纺业务负责人表示，随着“新消费+新制造”的深度联动，拼多多正将现象级入口“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带，未来一年，平台将倾斜资源培育100家销量过亿的家纺制造企业。

30多家龙头企业联手寻找产业突破

大会前一天，孚日在拼多多上的官方旗舰店力推99元出口优品全棉四件套等系列“同线同质”产品，相较前30日均值，该日成交额增长1735%，全店支付额增长1031%，访客数更是暴增3816%。极致 *** 价 *** “爆款”，正式开启了高密家纺产业带携手拼多多的“新品牌联盟”之路。

孚日创办于1987年，前身为高密毛巾厂，2018年家纺业务营收为40.79亿元，内、外市场二八开。不过，这家企业虽然在外贸领域高歌猛进，却面临着国内市场开拓难、产品品牌弱的尴尬。孚日集团总经理吴明凤自己也清楚，孚日的生产、出口能力一流，但国内消费者对孚日的认知度不高。在她的规划中，未来国内、国际市场应该“对半开”。

“新品牌联盟”另一成员星宇劳保始建于19 *** 年，是中国更大的劳保用品生产商之一，产品远销欧美和东南亚市场。但随着国内新场景、新客群、新渠道等构成的新消费趋势形成，公司急需求变。“公司将借力拼多多推动‘线上销售’，加速打开新消费市场，发掘出增量消费需求。”星宇副总经理禚振友介绍，其在拼多多刚开不久的官方旗舰店已开始快速增长。

据悉，高密共有规模以上纺织企业200多家，已形成以孚日等为龙头的雁式发展格局，被评为山东十大产业集群之一。近几年，随着人口红利消失，企业正千方百计突破“纯外贸+代工”的困境。目前，只有少数大企业在逐步建立自己品牌，更多企业还在“默默”代工。

针对家纺行业品牌升级难题，高密市 *** 牵头成立“新品牌联盟”，联合拼多多平台加快家纺产业发展，推动地区实体经济的数字化转型升级，当地家纺、劳保、食品等优势产业集群 *** 有30余家龙头企业到会，集体发力寻找突破点。

新消费推动数字化新制造

移动互联网时代，国内市场涌现出大量新消费人群、新消费场景、新消费渠道，一大批新国产品牌正在借电商平台迅速崛起。“在这其中，平台扮演着集成海量数据与数据处理的重要角色，是数字新时代最核心的基础设施。”中国纺织品商业协会家纺家居 *** 会副会长刘雁飞认为，平台商业技术 *** 的建设，将帮助企业实现全面的数字化。

与传统电商巨头不同，拼多多完全基于对“人”的理解来智能匹配供需，利用分布式AI技术归集挖掘不同人群的不同需求侧面，不仅将海量需求直连工厂，更在保护消费者隐私的基础上，全维释读消费数据，反哺上游企业。“数据化地了解国内消费者，精准匹配需求是之一步”，拼多多家纺业务负责人表示，从算法、产品、运营到品牌实验室，拼多多全链条丰富了新品牌计划的团队结构。

孚日的出口品牌“洁玉”进驻拼多多开设官方旗舰店，对品牌进行再 *** 和升级。“入驻平台不久，我们就根据平台推送的数据进行测款，着手研发新款产品”，吴明凤表示，这种速度和精准度，在以前是难以想象的，“接下来我们将筹备 *** 供应链，精细化地开发更符合消费者需求的产品。”

星宇劳保则会将部分核心技术产品专项进行 *** 销售，以塑造核心产品品牌。“通过平台大数据技术优势，收集个 *** 化需求，把高端产品的定 *** 为未来的发展方向。”禚振友称。

在复旦大学产业与区域经济研究中心主任范剑勇教授看来，“C2M策略进一步的方向就是产业带集群的数字化升级，而这需要靠算法的精准 *** 来推动生产率提升”，拼多多的独到之处，是以成百上千种方式对消费者“划群”的能力，把“个 *** 化定制”与“规模化生产”很好地结合起来，与传统电商平台的“长尾现象”非常不一样，使得此前大多停留于口号和理念的C2M，之一次有了大规模落地的深厚基础，“这将为中国制造带来一场 *** 。”

新消费催生产业带新品牌

“除了数字化生产与C2M，对生活美学和高 *** 价 *** 同步追求，场景化、沉浸式购物体验，是家纺家居行业的新消费趋势的主要组成部分。”刘雁飞分析说，三四线等下沉市场的新消费需求崛起，带来了巨大的新市场。

牵手高密家纺产业带之前，拼多多已和南通产业带家纺企业南方生活开展了深入合作。南方生活于今年7月加入新品牌计划，瞄准平台一二线中产平民和三四线中高收入者，定制系列全新产品。11月18日全国降温日当天，GMV突破1200万，一个床上四件套SKU当日售出8.5万件，创造了行业纪录，迄今全店销售额已过亿。

拼多多数据显示，目前平台上来自江苏、山东等纺织大省的企业已超过5000家，山东地区家纺整体GMV较去年同期涨幅超300%，家纺已是拼多多成长最快的类目之一，产业带新品牌“千帆竞发”。

据统计，2018年国内家纺行业市场规模达到2300亿元，2022年将达到3200亿元。目前家纺品牌之一梯队已经形成，但排名前五的品牌集中度不超过10%。新旧动能正在快速转化，这为电商平 *** 手产业带“强生产”企业推动新制造、树立新品牌提供了宝贵时间窗口。

*** 研究院国际市场研究所副所长白明分析认为，新电商平台呼应新型消费需求，以人工智能技术为辅佐、通过C2M定制、“新制造”指数等概念，帮助传统企业进行生产调整，让人们看到了新消费带动新制造、催生新品牌的广阔前景。

卡帝乐鳄鱼、洁玉，这些“高大上”的品牌有产品被检不合

在孚日集团的官网上，可以看到旗下品牌“洁玉”有床上用品和毛巾用品两大系列。 *** 来源/孚日集团官网

新京报讯 （记者 冯静）10月29日， *** 自治区 *** 局发布床上用品抽查检验结果。结果显示，57种床上用品存在质量问题，主要为水洗尺寸变化率和纤维含量等项目不符合相关标准。其中，孚日股份旗下家纺品牌“洁玉”、“卡帝乐鳄鱼”等品牌产品位列“黑名单”。

新京报记者发现，不合格产品结果显示，一款标称生产单位为“孚日集团股份有限公司”、标称商标为“洁玉”的被套（规格型号“200cm×230cm”、生产日期或批号“JY13-LHF-001”）纤维含量不合格。

孚日股份官方网站显示，孚日股份是一家以家用纺织品为主导产业，集国内外贸易、地产、热电、电机等多元产业于一体的综合 *** 企业集团，2006年在深圳证券交易所上市。在孚日集团的官网上，可以看到旗下品牌“洁玉”有床上用品和毛巾用品两大系列，官网介绍，“洁玉”以丰富的产品线、典雅时尚的设计风格和独具特色的品牌 *** ，成为中国为数不多的“常青树”品牌。

此外，消费者熟悉的“卡帝乐鳄鱼”旗下的床上用品也不合格。结果显示，一款标称生产单位“法国卡帝乐鳄鱼国际（家纺）有限公司（授权）”的“全棉绣花四件套n洗唛：精品提花四件套”（规格型号“被套：200×230cmn床单： *** ×270cmn枕套：48×74cm×2”、生产日期/批号“6956121462422”）产品标识、外观质量、织物断裂强力三个项目不合格。

纤维含量出现不合格，也就是说面料纤维含量标注与实测不符，实际填充物“缺斤短两”； 产品标识一般包含制造者的名称和 *** 、产品名称、产品号型和规格、采用原料的成分和含量、洗涤 *** 、产品标准编号、产品质量等级等内容，如果模糊、缺失会影响消费者正确认识产品、合理使用及 *** 等；床上用品的外观质量，一般从面料的手感、布面的瑕疵、色差、污渍，缝制、拉链、纽扣的牢固程度进行观察，对所标注的材质、质量等级等 *** 能方面进行验收，查看标注的内容与货品的真实现状是否相符，如果不合格，则意味着外观质量存在瑕疵，或者与标注内容不符；织物断裂强力是衡量床上用品使用 *** 能的主要指标，则意味着面料的断裂强力差，直接影响其使用寿命，洗不了几次就可能出现破裂。

看来，对于“名牌”，消费者也要采取审慎态度。对抽查检验中发现的不合格商品， *** 行政管理部门已责令停止销售，并依据有关法律法规进行了处罚。凡公示的不合格商品生产企业和有关经销商应按照相关法律法规的要求主动采取召回、下架、退市等措施，未采取相关措施的， *** 部门将依据《消费者权益保 *** 》等法律法规的规定予以查处。

新京报记者 冯静 *** 来源 孚日集团官网 校对 张彦君

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