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牵着乌龟去散步万象 2024-10-23 43

52°内参酒安徽焕新上市，将迎新一轮爆发期

文丨酒食汇

11月9日，“52度内参酒焕新上市 · 合肥站”发布会在合肥洲际酒店举行， *** *** 特约研究员、国家 *** 原总经济师姚景源，酒业公益组织酉贤会创始人、中国酒业智库专家吴勇，酒 *** 酒公司副总经理兼酒 *** 湘泉销售管理中心、内参业务发展部总经理王哲，内参酒中原战区销售总监许焱锋等领导，以及合肥地区经销商、消费者意见领袖共计500多人，共同探讨馥郁香酒 *** 酒·内参酒的价值。

行业掀起“馥郁热”，内参焕新再启程

十七年前，内参酒惊鸿问世；十七年后，内参酒成为经典。凭借自身独特的文化魅力和超高的产品品质，经过十七年的发展，内参酒成为行业公认的高端白酒四大品牌之一，在行业内掀起“馥郁热”。

内参酒所带来的“馥郁热”，安徽一省知全国。

2020年9月，合肥内参价值研讨会参会人数首次超过千人规模；2021年安徽市场举办6次大型会议，次次人数超标；去年9月之一家内参酒专卖店在合肥的开业，短短一年时间，安徽市场签约专卖店数量已达30余家，超过原定计划，就在今天上午，合肥市场再次新增了一家内参酒专卖店；在签约金额上更是跨越式增长，截止目前，安徽内参专卖店累计签约金额相对于2020年激增近10倍；从2019年初全面布局安徽，到销售破亿，内参酒仅用 2 年多时间……

从今年前三季度报告也不难看出“馥郁热”。前三季度酒 *** 酒营收增速位列白酒上市公司首位，过去两年，营收、利润增速更是领跑白酒上市公司。可以说，内参酒在安徽乃至全国的燎原之势，让中国下一个高端香型风口呼之欲出。

今年8月28日，酒 *** 酒官宣52度500mL内参酒（2021版）焕新上市，升级后的内参酒首印“中粮”标识，同时优化设计元素、加入数字化技术，赋能产品“高颜值、高品质、高价值”。这是内参酒上市17年来的首次升级，标志着内参酒将在中粮的品质背书下，加速出发。

王哲在致辞中表示，内参酒是酒 *** 酒公司旗下高端品牌，具备非凡的产区价值、艺术价值、收藏价值、品鉴价值和精神价值，是成就酒 *** 酒企业价值的核心品牌。近年来，通过文化名酒与文化名人、文化名城、文化遗产、文化艺术的深层对话和深度融合，内参酒过去沉淀的高端文化价值得到充分释放，正走在不断尝新创新的酒文化旅程上。

众专家认可，内参大有可为

“内参”二字，取意“内敛乾坤、参悟天地”。内参酒严格遵循自身的品牌内涵，针对自己的核心消费群，每次重要活动都不惜重金邀请名 *** 咖。自首次召开以来，大会先后邀请的名 *** 咖有张召忠、樊纲、沙祖康、罗援、尹卓、郦波、姚景源、龙永图、李肇星、向松祚、王立群、管清友等。

本次会议上，姚景源再次应邀，进行《宏观经济形势解读》演讲。他站在大国经济趋势的角度，对“内参酒价值”给予了肯定和期待，并表示“ *** 应围绕美好生活做投资”，而白酒恰恰是满足人们美好生活的“必需品”。

吴勇以《顺势而为》为主题浅析行业发展趋势、酒类香型变迁。他指出馥郁香型“一口三香”的独特口感，内参文化名酒的差异化属 *** ，中粮集团的品牌背书，高端白酒集中度趋高的大势下的正确决策，以及持续推进全国化布局和行业本身增长的双重驱动，配合专业团队、机制和经销商，内参酒大有可为。

今年是“十四五”规划开局之年，也是馥郁香型白酒列为国家标准的元年。为抓住历史 *** 发展机遇，引领湘酒振兴，9月份，酒 *** 酒投资23亿的“生产三区项目”正式奠基，意味着酒 *** 酒“馥郁香核心产区”计划的落地，是实现酒 *** 酒中长期战略目标的有力保障，是加快以酒 *** 酒为龙头、引领湘酒振兴的重大战略举措，标志着酒 *** 酒迈向高质量发展的新时代。

与优商共成长，将迎新一轮爆发期

白酒行业常说，“东不入皖，西不入川”，拿下安徽市场，这是一个强势白酒品牌才具备的勇气。伴随内参酒在安徽市场势如破竹的过程中，一批“优商”也迅速的成长起来。

合肥怡升农业有限公司总经理侯桂芳表示，内参酒具有央企背景，同时兼具深厚的文化支撑、品质支撑，与其他高端白酒品牌相比，内参酒以其独特的文化和极高的商业价值，让我看到了其蕴含的巨大能量。从去年之一场内参价值研讨会开始，短短一年时间消费者对内参酒从陌生到熟悉，内参酒的高端属 *** 、品质优势得到了一致 *** 认同。

安徽参玖商贸总经理吴桂林表示，每一个超级高端大单品背后，都有一个香型的支撑：飞天茅台之于酱香白酒，五粮液之于浓香白酒，汾酒青花汾之于清香白酒……而内参酒作为中粮集团旗下酒 *** 酒公司馥郁香型白酒的超高端品牌， *** 着馥郁香型白酒的至高品质，不仅有着独一无二的香型优势——“前浓、中清、后酱，一口可品三香”，三香融为一体，和谐共生；更承载着酒 *** 酒“中国文化白酒之一品牌”的文化战略使命，内参酒会成为高端酒的下一个价值高地。

酒鬼酒52度多少钱一瓶，酒鬼酒52度多少钱一箱-第1张图片-

此次升级后的内参酒提出了自己的“三高”和“四新”，对此许焱锋在会上进行解读，“三高”即从产品自身出发，带来高品质、高颜值、高价值的产品，“四新”则是满足消费者对美好生活的追求，带来新的消费体验与生活享受。

筑牢品牌基石、厚植文化沃土、用文化为品牌赋能，内参酒已经在激烈的市场竞争中赢得更多主动，随着消费的升级加速，高端白酒市场持续扩容，内参酒将迎来新一轮的爆发期。

「微酒突发」行业之一枪：酒 *** 酒宣布52度内参控量

11月22日，湖南内参酒销售有限责任公司发布《关于明确 52 度500mL 内参酒2023年度销售总量的通知》，为落实配额管理要求，经公司研究决定，52度500mL内参酒 2023年度销售总量不超过800吨。

“不可不醉，不可太醉”，54度87版酒 *** 酒诠释美酒文化

饮酒作为一种特殊的生活方式，千百年来形成了独具特色的文化体系，也无孔不入地嵌入到爱酒人士的生活中。不同的人对于饮酒文化有着不同的见解，而在有着“画坛 *** 才老小孩”美誉的著名书画 *** 黄永玉先生看来：饮酒之妙在于醉与不醉之间。不可不醉，也不可太醉，这就是美酒所独有的魅力，也就是饮酒的更高境界。纵观中国三大经典名酒，52度泸州老窖、53度酱香茅台与54度馥郁香酒 *** 酒都是其中的 *** 。特别是54度87版酒 *** 酒，极具特色的工艺与文化特色让其美名远播。如今，深圳市优商众聚酒业有限公司欲将54度87版酒 *** 酒文化名酒发扬光大，让54度87版酒 *** 酒成为当代稀缺型美酒的卓越代表。

客观来说，黄永玉先生对于“不可不醉，不可太醉”的饮酒文化观点，也是无数懂酒之人的心声。能够符合好酒与美酒标准的白酒，必然带有明显的地域 *** 特色。以54度87版酒 *** 酒来说，它充分诠释了“好山好水酿好酒”的道理。酒 *** 酒位于贯穿四大文明古国的北纬30°线，这里也是全球唯一的白酒酿造黄金带，是中国三大白酒体系诞生纬度带。以贵州省茅台酒为 *** 的酱香型白酒，以四川省五粮液、泸州老窖等为 *** 的浓香型白酒，以湖南省酒 *** 酒为 *** 的馥郁香型白酒均产于这条纬度带。“两香为兼、三香为馥”是酒 *** 酒独一无二的特色，它酒色清澈透亮，窖香芬芳馥郁、酱香幽雅协调、口味醇甜柔和、酒体爽净悠长、浓香带酱、酱不露头、兼具“浓型之芳香、酱型之细腻、清型之纯净”。前浓中清后酱，一口三香。酒体高而不烈、优雅芬芳，细腻舒爽，绵柔丰满，口感丰富，回味悠长，堪称无上妙品。

之所以能够让饮酒之人享受到醉与不醉之间的妙趣，54度87版酒 *** 酒依赖的就是独特复杂的523工艺。中国食品工业协会 *** ，副会长兼 *** 马勇更是给予高度评价，认为它工艺复杂，个 *** 鲜明，风格典型，难以 *** 。更为添彩的是，54度87版酒 *** 酒由

艺术 *** 黄永玉包装艺术设计，极具湘西地域文化特色的陶瓶设计立意孤绝，妙手天成，平朴里显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅，也让这款美酒成为名副其实的文化名酒。

采“五粮”之精华成就酒之醇, 清蒸清烧保证酒体纯净, 合“双曲”之神酝复合酒之香, 泥池发酵独成馥郁三香。可以说，从发酵、洞藏到勾调，54度87版酒 *** 酒的酿造之地、酿造之水、酿造之粮、酿造之曲、酿造之艺、酿造之型，无一不都诠释着酒 *** 酒的“无上妙品”。值得一提的是，2018年12月，《馥郁香型白酒》被列为国家标准制定计划，酒 *** 酒是该标准计划起草单位之一。独具魅力、经典稀缺的54度87版酒 *** 酒作为中国文化名酒的 *** ，也将继续深度诠释美酒文化，经久不衰，美名远扬。

海通国际：给予酒 *** 酒中 *** 评级，目标价位112.9元

海通国际证券集团有限公司闻宏伟,寇媛媛近期对酒 *** 酒进行研究并发布了研究报告《首次覆盖：2023年为战略调整年，省内外仍有份额提升空间》，本报告对酒 *** 酒给出中 *** 评级，认为其目标价位为112.90元，当前股价为104.76元，预期上涨幅度为7.77%。

酒 *** 酒(000799)

酒 *** 酒股权几经更迭，2015年后大单品战略逐渐形成。中粮成为公司控股股东后，酒 *** 酒彻底走出股权更迭的阴霾，开启品牌复兴之路，并确定核心大单品战略。目前52度内参酒，52度红坛酒 *** 酒和52度传承酒 *** 酒是公司核心大单品，我们预期2022年销售收入占比约为23.7%、16.5%和10%，叠加其他高端酒，中高端酒收入占比已约55%，公司中高端品牌形象已确立。2018年成立内参销售公司，2020年公司成立馥郁荟，2022年成立红坛酒 *** 酒业务部，并实施渠道 *** ，加大消费者激励和互动，公司在绑定经销商利益一体化，圈层营销和终端消费者培育均有布局。

省内根据地市场有望进一步提升份额，省外核心区域打造样本市场。公司长期贯彻根据地市场做精做细，并将河南、山东、广东、京津冀 *** 核心市场。我们预期2022年省内销售额15-16亿，省内白酒份额分散，有望进一步提升单点卖力增强销售体量。河南是公司最早启动的省外基地，已完成地级市覆盖，在豫南地区有成熟区域，预期2022年河南销售额为6-7亿，公司计划在驻马店和南阳加大投入打造亿级城市。山东是馥郁荟的起点，公司在多个地级市成立馥郁荟加大圈层营销，在鲁中和鲁西南较为成熟，内参酒和酒 *** 酒分别依托团购和馥郁荟进行销售。公司在河北已实现地级市覆盖，高端和次高端产品均有过亿销售。我们预期2022年酒 *** 酒在山东和河北体量约在4个亿左右，其他重点省份和区域如江苏、广东、北京等地有小几个亿的销售额。

2023年定义为战略调整年，短期内参批价压力较大。2022年经济承压，白酒产品动销偏弱，渠道库存增加，重点产品价盘走弱，52度内参酒从2021年的850元/500ml下跌到目前的750元/500ml，52度红坛酒 *** 酒批价从2strong1的300元/500ml下跌到285元/500ml。4Q22营业收入同比-27.1%，4Q22归母净利润7700万元，同比-55.4%。1Q23营业收入9.65亿元，同比-42.9%；1Q23归母净利润3个亿，同比-42.4%。此外，4Q22和1Q23经营活动现金流净额和合同负债跌幅较大。

投资建议与盈利预测。我们预期酒 *** 酒2023-2025年收入分别为42.4/52.3/62.2亿元，同比增长4.7%/23%/19%；2023-2025年净利润分别为10.4/13.1/15.9亿元，同比-0.5%/25.5%/21.7%，对应2023-2025年PE为32.6X/26X/21.4X。酒 *** 酒短期面临批价下行和库存去化的问题，消费回暖和终端动销慢于预期带来恢复 *** 增长延后。此外公司自2022年起进行的渠道 *** 使经销商信心缺失和打款延后，也影响短期业绩表现。随着经济恢复和消费力回升，公司有望实现恢复 *** 增长。我们首次覆盖给予酒 *** 酒“中 *** ”评级，给予2024年28XPE估值，该估值为近10年平均估值以下一个标准差位置，目标价112.9元，有8%的上行空间。

风险提示。消费力和经济恢复慢于预期,库存去化低于预期。

证券之星数据中心根据近三年发布的研报数据计算，华泰证券龚源月研究员团队对该股研究较为深入，近三年预测准确度均值高达82.62%，其预测2023年度归属净利润为盈利12.13亿，根据现价换算的预测PE为27.72。

最新盈利预测明细如下：

该股最近90天内共有28家机构给出评级，买入评级23家，增持评级5家；过去90天内机构目标均价为138.39。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，酒 *** 酒（000799）行业内竞争力的护城河良好，盈利能力良好，营收成长 *** 优秀。财务相对健康，须关注的财务指标包括：经营现金流/利润率。该股好公司指标4星，好 *** 指标2.5星，综合指标3星。（指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，更高5星）

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酒 *** 酒拳头产品内参酒动销不畅无奈“控量保价”削减近25%销量

白酒图，源于视觉中国

酒 *** 酒（000799.SZ）旗下高端产品“内参”再现动销不畅。近日，酒 *** 酒旗下的湖南内参酒销售有限责任公司发布《关于明确52度500mL内参酒2023年度销售总量的通知》，为落实配额管理要求，经公司研究决定，52度500mL内参酒 2023年度销售总量不超过800吨。

白酒营销专家蔡学飞对钛媒体APP表示，根据酒 *** 酒的年报显示，内参酒2021年的总销量是996吨，也就是说，酒 *** 酒主动砍掉了内参酒24.5%的销量，控量保价的意图已经非常急迫了。

库存压力大、动销不畅，无奈“控量保价”

仅仅两个月时间，内参酒两度出现“控量保价”的消息。日前，酒 *** 酒旗下的销售公司发布了一则“关于明确2023年52度内参酒合同签约量的通知”显示，2023年52度500ml内参酒签约计划配额将根据2022年实际达成量的80%计算额度上限，即日起至合同签约期间查实的任何窜货、低价销售行为，每查实一次按照合同签约量的5%扣减计划内配额额度。

酒 *** 酒内参系列“控量”文件，来源于 ***

酒 *** 酒频频控量保价背后，显然是内参酒动销不畅的无奈之举。财务数据显示，2022年上半年的内参系列销售量为610吨，同比增加23.48%，对应规模及增速远低于同期生产量827吨（增速100.73%）、库存量1114吨（增速99. *** %）。

2022年酒 *** 酒内参系列产量、销量、库存情况，来源于半年报

对比2021年来看，内参今年上半年动销更显疲软。财务数据显示，2021年内参系列生产量、销售量、库存量分别为1281吨、996吨、 *** 0吨，分别同比增加185.94%、76.6%、45.57%。此外，内参酒的营收占比近年来也呈持续下滑态势，2020年上半年、2021年上半年、2022年上半年的营收占比分别为38.67%、30.33%以及25.47%。

蔡学飞分析认为：“这说明内参酒的渠道库存量很高，已经严重影响内参酒的正常流通，换言之，市场有窜货风险；另一个方面，酒 *** 酒的品牌力无法支撑内参酒现在的定价，产品可能出现 *** 倒挂的问题。”

多轮提价，价比飞天茅台，现 *** 倒挂

事实上，目前市面上内参酒不乏 *** 倒挂现象。钛媒体APP在 *** 、京东等平台上查询发现，52度“内参酒”多在1100元／瓶左右，也不乏打着“酒 *** 酒授权”标签的网店售价低于1000元／瓶的现象，公开资料显示，“内参酒”建议零售价为1499元／瓶。

这是酒 *** 酒多轮提价的结果。公开资料显示，2021年1月20日起，52度500ml内参酒执行酒 *** 酒建议 *** 体系，团购建议价1350元/瓶，零售建议价1499元/瓶；同年4月29日，公司表示，自7月1日起，52度500ml内参酒战略价上调80元/瓶。

去年10月，公司表示，自2022年1月1日起，52度1L内参酒、52度500ml*2内参酒礼盒战略价分别上调100元/瓶，52度750ml内参酒战略价上调50元/瓶，52度500ml内参酒( *** )战略价上调100元/瓶，建议零售价3098元/瓶。

白酒行业分析人士表示：“经过多轮提价，现在的内参酒市场零售指导价已经高达1499元/瓶，与飞天茅台一样了，但是很明显，产品 *** 不是想卖多少就卖多少。”

内参酒，来源于酒 *** 酒官网

在行业人士看来，白酒行业增速放缓背景下，靠着“提价”布局高端的路子已然行不通了。“其实内参酒很有 *** *** ，这些区域品牌最近几年靠着不断涨价压货给经销商完成了企业的快速增长，本身这种发展就不健康，行业扩容期间无所谓，但是一旦行业增速放缓，库存过高、 *** 倒挂、渠道混乱等所有隐患都集中爆发了。”蔡学飞表示。就内参系列酒控量保价问题，钛媒体APP多次联系酒 *** 酒方面并发函，截至发稿暂未获得回应。（首发钛媒体APP，作者|张海霞）

不超300元，送礼白酒怎么选？

之前写了几篇100元以内的口粮酒，反响还不错。

现在来写一下100-300这个价位的高品质口粮，其实这个价位的酒日常送礼也是能顶得住的。 *** 虽小贵，但是值。很有 *** 价比