黄金酱酒 * * ，贵州仁怀黄金酱酒

牵着乌龟去散步广角镜 2024-08-14 19

巨人集团的“共创”理念，正从 *** 延展至黄金酱酒

在游戏里还能酿酒？

2022年“ *** 嘉年华”之际，黄金酱酒携手 *** 品牌，将游戏虚拟世界与白酒传统现实深度结合，创新又一玩法。

上线17年的《 *** 》是国战类MMORPG网游知名品牌之一，也是网游史上里程碑IP。此次黄金酱酒植入 *** ，通过游戏内云酿酒、喝酒玩法、联名款酱酒，使 *** 文化里的兄弟情义与酒文化相契合，吸引了众多新玩家。

当 *** 国战武侠文化与黄金酱酒的 *** 白酒文化邂逅碰撞，会激发出怎样的火花？

打通线上场景

升级白酒消费体验

近年来，年轻化是酒行业普遍探讨的课题，电脑、 *** 作为年轻人的主要社交工具，逐渐成为酒行业圈粉Z时代的新 *** 。

而通过游戏跨界打造文化IP的酒品牌并不在少数，黄金酱酒之所以敢于打出这张牌，其实凭借的是《 *** 》这款游戏强大的实力以及较高的人气。

《 *** 》作为中国更受欢迎的大型 *** 游戏之一，自2006年问世以来，全系列产品已累积超过5亿玩家，并创下210万玩家同时在线的纪录。此外，2020年巨人 *** 旗下《 *** 》 *** ，一度收获爱奇艺8.8高分，并与美国 *** 流媒体巨头Netflix官方对接，引至海外市场。

6月24日-7月31日23:59，黄金酱酒与《 *** 》线上端游开展了“三得”活动——酿酒得黄金酱酒、喝黄金酱酒得实物、战BOSS得黄金酱酒。

在每天登录游戏后，找到 *** “黄金酱酒”，通过游戏指引“开始酿酒”，待酿酒结束后即可获得 *** 具“黄金酱酒”，该道具为特殊酒，每天仅能喝一瓶，经验比普通酒多5%；在使用道具时，有随机概率直接获得“黄金酱酒兑换券”，使用后填写个人信息提交，活动结束后由快递发放。线上道具活动具有有效期，兑换券道具有效期为3天，活动结束前未提交个人信息视为作废。

6月28日-7月25日，《 *** 》内还有限时酱酒礼赠活动，玩家每日在黄金酱酒 *** 处获得黄金酱酒道具，使用道具参与世界BOSS，可获得酱酒礼包，开启后就有概率获得黄金酱酒实物。通过福利馈赠，占据玩家消费心智，也让其对酱酒形成新的认知。

通过故事情节、服装道具、场景设置以及福利活动，年轻人将与黄金酱酒角色建立更深层次的情感连接。在娱乐的同时进行 *** 度的品牌互动，强化了玩家与产品之间的消费黏 *** ，令黄金酱酒的品牌IP形象深入人心。

利用自身优势

实现“共创”理念

*** IP和黄金酱酒合作，其实是巨人集团旗下两大优势板块的资源整合，依托自身优势充分利用资源，形成全新的白酒推广模式。

巨人集团创始人 *** 表示，要坚持“共创”理念，共创 *** 、共创酱酒，听取用户消费者意见，走进消费者，共同打造黄金酱酒。

近年来，黄金酱酒始终坚持品牌 *** 、表达方面“进化”，积极打响品牌战役，瞄准品牌突围机会。2021年以来，黄金酱酒携手央视，广告片强势 *** *** 1、 *** 2、 *** 7等多个频道，抢占宣传高地。日前，黄金酱酒还邀请腾格尔作为“首席情绪官”，品牌沟通持续创新（点击链接阅读原文《腾格尔有了新工作：黄金酱酒“首席情绪官”》）。

凭借高品质的产品，黄金酱酒赢得了行业、经销商以及消费者的广泛支持，上市至今已获得多项大奖：第2届酒业青云奖“年度十大新锐产品”奖、2020国际烈酒（中国）大奖赛（ *** GC）“金奖”及食品“活力新品”大奖、第二届酱香白酒动力大会“品类贡献奖”“2021年度酱酒单品TOP100”等。

对于巨人集团，黄金酱酒作为行业“新秀”，再加上 *** IP的影响力，将实现“1+1＞2”的合作效果，这是打造创新与差异化价值的又一体现。

此次 *** IP与黄金酱酒战略合作启动后，“共创”理念将从游戏业务延展至白酒业务。黄金酱酒将复刻“共创 *** ”的成功经验，与广大消费者、经销商群体一道，在品质、工艺、品牌、文化等层面“共创酱酒”，分享发展红利。

业内人士表示，近年来成功的酱酒新品牌，往往都有属于自己的特色。酱酒企业挖掘自身优势与特点，需要找准属于自己的 *** ，打造企业的差异化价值，成功的可能 *** 更高。 *** 品牌拥有强大互联网基因，推动黄金酱酒的产品以更高效的方式触达更多消费者。

结合数字化技术

推动白酒年轻化

无数字化，不未来。

黄金酱酒正是抓住这一趋势，不断在数字化技术方面进行探索与尝试。

日前，黄金酱酒推出首款 *** 数字藏品，首批分别发行33个尊享版、288个典藏版。在设计上，黄金酱酒邀请业内知名数字绘画艺术家刘明，以“百兽之王”老虎的国风形象与白酒酿造元素为创作主题，绘就了一幅虎啸风生、酒香旖旎的景象。

依托巨人集团的科技赋能，黄金酱酒成为了白酒行业发行数字藏品的之一梯队。巨人集团为该项目提供了一体化的研发技术支持，基于“第三代公有链”树图区块链底层 *** 公链铸造该数字藏品，赋予其真实可信、独一无二、清晰可追溯的资产确权凭证。

此次与 *** IP合作，是黄金酱酒继数字藏品之后作出的新尝试。

有业内人士分析，游戏引擎广泛用于很多工业设计领域，用游戏研发技术推动酱酒酿酒业务，是一个创新型举措。游戏行业拥有行业先进的研发技术、流程，对酱酒行业的发展将带来跨界赋能，未来黄金酱酒和 *** 有望在这个领域深化合作。

从品牌全面升级到打开酱酒行业发展的新局面，未来，随着酱酒数字化的进步，黄金酱酒将率先迈入发展新时代。

起底河南白酒市场，酱香酒呈现 *** 两重天

大河报记者霍坤峰

自2020年以来，河南酱香酒市场一直呈现一片火热景象。在流通环节，多家浓香酒企业增加酱香酒业务，争抢优质酱香酒资源。而部分消费者也陷入了“非酱香酒不喝”的怪圈。然而，在“酱香酒”火爆背后，又出现有终端商仓库“堆积如山”的现实情况。

一边有酱香酒不停涨价，一边有酱香酒库存压力大，同样是酱香酒，为何出现 *** 两重天？

酱香酒火热，注册个商标就开始推介 ***

近两年，大大小小的酱香酒企业不约而同都把河南当成了本土市场以外的第二大市场，纷纷到河南开疆拓土，寻求合作伙伴。

见证河南白酒市场发展的河南省酒业协会会长熊玉亮深有感触：最多一天参加三家酱香酒企业的推介会，一年下来可能参加100多场酱香酒的活动。“这两年别的酒基本上没啥活动，一参加推介会就是酱香酒的活动。”

而举办推介活动的主角，有的是茅台镇酒厂，有的是茅台镇酱香酒厂的合作伙伴，还有相当一部分是酱香酒的开发商。这里面，有的是知名品牌，有的是非知名品牌，有的注册个商标就开始生产酒做推介 *** 了。

酱香酒推介会一场接一场地在河南举办，而参加推介会的都是河南市场上较为活跃的酒类从业者。如此一来，酱香酒热的局面自然就形成了。

河南大酒商争抢优质酱香酒资源

记者梳理发现，酱香酒火热的背后，其中主要体现在茅台酱香系列酒、习酒、国台、珍酒、金沙等产品上。在这些产品中，有的产品无节制地接受贴牌开发，同样的产品品质，面对不同的开发商，就能生产出几十种不同包装、不同价位的酱香酒产品。

而在贴牌开发产品方面，不知名的酱香酒企业为了快速回笼资金，开发的酒品更是五花八门。

一方面，酒企开发速度之快，另外一方面，酒商紧盯优质酱香酒资源。近年来，河南省副食品有限公司就陆续举办了一系列知名酱香酒品鉴会。

而云飞酒业有限公司、河南中州皇冠贸易有限公司、河南茅五剑贸易有限公司等河南大酒商，也都纷纷争抢优质酱香酒资源，而且围绕酱香酒做了大量工作。

同时，与河南大酒商合作建设的茅台酱香系列酒体验中心次第绽放，也为河南酱香酒热发挥了较大的推动作用。

业内品牌和业外热钱纷纷扎堆酱香酒

在贵州省内，原来是浓香酒的安酒改成了酱香酒，原来是兼香酒的贵州醇改成了酱香酒，原来做浓香酒的鸭溪窖开始涉足酱香酒，兼香酒品牌平坝窖推出了酱香酒，兼香酒品牌匀酒推出了酱香酒，主做浓香酒的小糊涂仙推，出了心悠然酱香酒，主做浓香的百年糊涂酒业推出了酱香酒糊涂人生，等等。

记者发现，在贵州省以外，川酒、桂酒、苏酒、豫酒、鲁酒、鄂酒、东北酒等，也都上马了酱香酒生产线。其中，原来做保健酒的 *** 将原来在四川生产的黄金酒改成了贵州茅台镇生产黄金酱酒，主做浓香酒的枝江酒增加了酱香酒，主做浓香的今世缘增加了酱香酒，主做配制酒的毛铺苦荞酒增加了毛铺酱酒，黄酒 *** 企业女儿红也推出了女儿红酱香酒，保健酒 *** 品牌劲酒、椰岛集团也都推出了酱香酒。就连在有浓香帝国之称的四川，五粮液和泸州老窖都提前涉足酱香酒。

而从中粮集团辞职的高管李士祎也大张旗鼓地做起了酱香酒，中国邮政酱香酒体验馆已经在街头露面，山东步长制 *** 集团已经与茅台镇签订了4万吨酱香酒生产项目。

处在尴尬境地的中端酱香酒

记者在调查中了解到，酱香酒热的主要原因应该归功于茅台酒的引领。在这样的背景下，原来买茅台酒、喝茅台酒的人纷纷开始尝试其它酱香酒，力求寻找到一款比较适合自己口感的替代品。

与此同时，贵州大力度在全国重要市场推介酱香酒，尤其是仁怀市酒业协会，每年都要带领几十家酱香酒企业到全国有重点地进行推介，进一步燃起了经销商的销售热情。

在过去的2020年，酱香酒热到了巅峰。2021年以来，酱香酒市场仍然热度不减，而且有越来越多的外来资本进驻酱香酒领域，就连 *** 、中国邮政也纷纷与酱香酒企业展开合作。

酱香酒在生产端热，在销售端热，消费端当然也呈现出热潮。但是，消费端的酱香酒热，表现出来的更大特点是产品的两极分化。

据了解，中高收入者偏爱喝的酱香酒，主要集中在茅台酒及近年来崛起的一些酱香酒品牌，如习酒窖藏1988、青花郎、国台国标酒、珍酒珍十五、 *** 国宾酒等，以及更高档次的酱香酒。这些产品的单瓶 *** 基本上都在500元以上。很显然，这对普通消费者来说并不是首选。

随着酱香酒消费氛围的浓厚，一些中低收入者的消费者只能选择 *** 相对低廉的酱香酒，大多选择茅台镇一些酱香酒企业出品的贴牌开发产品， *** 更低的仅售二三百元一箱。

而处在中间价位的中端酱香酒，处境尴尬。这些酒的酒质中等，没有品牌知名度，但也不想放 *** 段降价销售，因此只能长时间堆放在仓库里。而且，在中端白酒消费市场，消费者忠诚度并不高，他们相对比较理 *** ，往往不拘泥于消费某一种香型的白酒，认为适合自己的就好。因此，在这个区间里可选择的产品较多，空间很大，竞争也非常激烈。

正确引导消费，不应过度炒作

长期从事白酒销售的张女士表示，酱香酒是热，热得进了很多货物，现在都堆在仓库里，买的人很少。卖不动的原因是什么呢？张女士说，主要是酱香酒的 *** 涨得太离谱了，随便吃一顿饭，酒比菜要贵得多。现在公务消费在减少，个人消费又不舍得。就现在酱香酒的 *** ，能消费得起的人毕竟是少数。

无独有偶，一位在茅台镇贴牌开发了多款酱香酒的河南经销商深有同感，他们借着酱香酒热的风口在茅台镇生产了一批酱香酒，产品到位以后，开了多场品鉴会、推介会，开展了回厂游，可是效果并不理想。

酱香酒为何冷热不均？业内专家表示，知名度的酱香酒品牌当然是消费者的首选，但是由于知名品牌的开发产品太多太乱太滥，让消费者无从分辨。而没有知名度的酱香酒品牌，消费者一时难以接受，那些不知名的酱香酒只能默默无闻地堆在经销商及终端商的库房里。

业内人士表示，酱香酒分为坤沙，碎沙，翻沙，串香。其实，市场上真正的坤沙和碎沙都属于比较稀缺的酱香酒，而翻沙和串香酒仍然占据主导地位。原因是，翻沙和串香酒的成本较低，一直是广大贴牌开发商的更爱。现在终端销售柜台上摆放着大量几百元一箱的酱香酒，多数都是劣质的酱香酒，已经到了严重过剩的境地。一位终端商这样说：“品质低劣的，如果是主流产品还好处理，如果是贴牌开发产品，抛售都没人愿意接盘。”

其实，白酒香型并没有优劣贵贱之分，有的只是喜好与不喜好。长期以来，之所以派生出了这么多白酒香型，不但和酿造工艺有关，而且和不同地域的消费习惯差民有关。生产商和销售商要正确引导消费，每种香型的白酒都有各自的魅力，不应该过度吹捧某一种品类，这才是白酒市场应有的状态。

来源：大河报豫 *** 编辑：陈秋宇

解密黄金酱酒与巨人集团关系，巨人 *** 为何称没有投资？

2022年的酒业风口，仍然非“酱酒”莫属。

近几年，市场需求叠加产能稀缺，掀起了一股酱酒热潮，国内涌现了一大批酱酒品牌新秀，据中国商标网数据显示，2021年内含“酱”字的33类酒类商标申请记录就超过2078个。而在有着中国酒类行业“风向标”的春糖会上，酱酒厂商已占据过半展位，成为春糖会的“主角”。

在这些酱酒品牌新面孔当中，会有哪个品牌最终脱颖而出，这尚待市场给出 *** 。但是，来自贵州的黄金酱酒，以其成立短短两年的快速增长势头进入消费者视野，吸引了业内关注。

无论是在全国市场的高歌猛进，还是本身高标准产品工艺，亦或是剑指五年100亿的销售目标，此间种种都让行业无法忽视“黄金酱酒”品牌的存在，其背后，更有巨人集团这一强有力的靠山加持。

黄金酱酒站上千亿风口

论优质酱香出身，黄金酱酒可谓 *** 、师出有名。

黄金酱酒酒厂地处茅台镇7.5平方公里核心酱酒产区，与茅台酒厂隔河相望，直线距离不到500米，不但与区域内众多企业共享优质酿酒水土和微生物种群，坚持选用本地糯红粱，小麦及赤水河水，并恪守“12987”的传统酱酒酿造工艺，这也让黄金酱酒站在了品质前沿。

为保证产品高品质与独特 *** ，黄金酱酒酒体总设计师、国家一级评酒师、第六届国家白酒评委、原茅台集团习酒公司科研所所长龙则河独创“黄金比例、循环勾调”，遵循小循环、大循环定律，十年不间断生产，也进一步保证了黄金酱酒酒体表达的优越 *** 和稳定 *** 。

黄金酱酒负责人姜茂在接受采访时曾表示：“这是我们独创的理论，保证了我们的酒的品质、口味在很长时间都能始终如一。这是我们龙（则河） *** 对黄金酱酒（品质）的一个重大的理论支持。”

在这一独创理论的有力支撑下，黄金酱酒在市场上推出3款主打产品，瞄准中高端市场，这3款产品分别为黄金酱酒·拾伍陈酿、黄金酱酒·拾陈酿、黄金酱酒·捌陈酿，三大单品又分别对应高端、次高端及中端三大市场，满足了多样化的产品需求，也获得了良好的市场反馈。

核心产区优势、高品质产品之外，产能也是产业发展关注的焦点。酱香白酒产量受到生产周期、出酒率和核心产区三重 *** ，高端酱酒的产能缓慢，优质酱香酒更是稀缺，各大酒厂均不同程度地在推进扩产事宜。

公开资料显示，黄金酱酒目前年产优质酱酒5000余吨，5-10年以上高端酱酒储能达到2万余吨，基酒储备丰富与高效的生产力，令黄金酱酒具备了品质和产能的双重优势，这也就不难理解，为何黄金酱酒会在短短时间内在酱酒市场上立足。

据相关市场数据，在推出仅半年时间后，黄金酱酒销售额就达到数亿元，全国经销商数量超过600家，全国范围内的品牌开发商近60家。

巨人集团加持，为何巨人 *** 曾对外称“没有投资”？

黄金酱酒创立以来即有着深深的“巨人”烙印，在品牌推广中并不隐藏其“巨人控股”、“巨人集团旗下”的身份，黄金酱酒的“黄金”二字，也延续自巨人系的黄金IP，与巨人旗下的黄金搭档、黄金酒等品牌一脉相承，这也成为了黄金酱酒在酱酒市场上一个最显眼的标签，一份强有力的背书。

然而，2021年5月，巨人 *** 在回应投资者问询中称：上市公司未参与黄金酱酒的任何经营活动，亦未对其有任何股权投资。”这一回应，迅速引起了部份业内外人士对“黄金酱酒以巨人集团的名义进行 *** ”的合理 *** 提出质疑。

实际上，这是外界对集团企业、下属公司之间公司结构、股权关系不了解而产生的误解，而要厘清它们之间的关系，则要追溯到巨人集团的创立。

巨人集团由 *** 创立于 *** ，至今走过三十多年发展历程，旗下业务涵括IT软件、健康、金融投资、互联网互动娱乐、新能源、互联网医疗等产业，互联网娱乐版块主要是上市公司巨人 *** 的业务，健康产业则发展出了脑白金、黄金搭档等知名品牌，隶属于上海黄金搭档生物科技有限公司。

穿过黄金酱酒所属的贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司的股权结构，我们看到了上海黄金搭档的身影。

黄金酒业成立于2020年1月7日，该公司股份分属上海金开酒业有限公司、贵州省仁怀市天邦伟业酿酒有限公司等两 *** 司，分别持股65%、29%。其中，成立于2008年10月的上海金开酒业有限公司，其全资持股方为上海黄金搭档生物科技有限公司，可以说，上海黄金搭档生物科技有限公司通过全资子公司上海金开酒业，间接控股了黄金酒业。

因此可以明确，黄金酱酒为巨人集团旗下业务，是“巨 *** 系”下的新成员，其与巨人 *** 是兄弟企业关系，背后老板皆为 *** ，但二者又是 *** 运营的企业，尤其是作为A股上市公司的巨人 *** ，有着严格的公司治理和财务要求，其在股权投资上的确没有涉足过黄金酱酒，在法律层面上回应“没有投资”实属正常，但这无碍于彼此的“兄弟”关系。

巨人集团董事长 *** 曾于2020年10月前往黄金酱酒酒厂视察指导工作，并明确表示，“既然我们在茅台镇，那么，我们就要向茅台靠拢，只要我们最终在品质上能够做到，一般盲品时无限接近飞天，未来再持续加大品牌投入力度，黄金酱酒就一定能做起来。”

拥有巨人的资本投入和战略资源加持，令黄金酱酒在酱酒市场上得以抢占先机。

值得一提的是，巨人与酒业早有渊源，2009年，巨人投资就与五粮液保健酒有限公司联袂打造了保健型白酒——黄金酒。此番再次将眼光投向酱酒，不难看出巨人对酒业的“念念不忘”，想必也不会是“浅尝则止”。

“ *** 型选手”值得期待

据权图酱酒工作室《2022年酱酒报告》，2021年，中国酱酒产能约60万千升，和2020年基本持平，约占我国白酒产能的715.63万千升的8.4%；实现销售收入1900亿元，同比增长22.6%，约占我国白酒行业销售收入6033.48亿元的31.5%；实现利润约780亿元，同比增长23.8%，约占我国白酒行业利润1701.94亿元的45.8%。

茅台输出和释放了酱酒的品类价值，千亿资本解决了效率和规模问题，移动互联网爆发解决了酱酒的认知问题，这些都促成了酱酒产业的快速崛起，白酒产业和酱酒产业仍处于景气周期。2021年，头部酱酒企业纷纷加大投产力度，扩大产能，以迎接增长的市场需求。

与此同时，酱酒产业和市场也正在由品类扩张转向品牌竞争，在酱酒竞争的中下半场，品牌力的重要 *** 更加凸显，大产业资本+大品牌的组合将是酱酒赛道上的有力优势。

这或许也是黄金酱酒正在走向的路。

黄金酱酒渠道负责人成云曾表示，“品牌+品质”是酱酒企业做大做强的根本出路。品牌方面，黄金酱酒由巨人控股，“黄金”IP赋能，以“大品牌、大战略、大格局”，开启全国化市场布局；品质方面，黄金酱酒扎根茅台镇酱酒核心产区，同时由中国首届名酒 *** 、国家一级评酒师龙则河担任酒体总设计师，从根本上保障了酒体的高品质。

而与酱酒市场上出现的泡沫不同的是，黄金酱酒秉承的理念是“用长期主义来做酱酒”。

在黄金酱酒五年目标规划中提到，黄金酱酒2021年全年销售目标为15亿元，2022年销售目标为30亿元，并预计五年内完成100亿销售目标，同时启动上市进程。作为酱酒市场上的新晋者，黄金酱酒仍然大有可为，堪称“ *** 型选手”。

正如业内媒体所说，有巨人集团的背景支持，“黄金IP”的品牌力背书，巨人系独特的营销理念和视角将为中国酱酒市场带来一个全新的发展样本，而黄金酱酒能否在酱酒市场 *** 巨人集团在其他领域的成功，值得市场期待。

黄金盟友荟梁建：喝好酒，卖好酒，以品质黄金酱酒，广交天下朋友

对人生和事业执着的人，无论面临何种挑战，都会努力探索新方向，汇聚一点一滴的坚持，成就人生不凡，而每一次坚定的脚步都是通向成功的里程碑。安徽淮北黄金酱酒经销商梁建，怀揣着对美酒的热爱，脚踏实地，一步一步持续深耕淮北市场，成果丰硕。

他此前从事建筑行业，带着一份勤恳和专注转型投身酱酒事业，同时，他也用一股向上的拼劲儿，激励自己不断突破，开创新领域。他的坚韧与勇气，为他的事业发展带来了新的可能，也让他在不断进取的酱酒事业中步步为“赢”。

品质好、品牌好，是梁建选择黄金酱酒的主要原因。他此前也曾 *** 过当地的酒水品牌，但是未能在市场上取得良好反响，最后不得不选择放弃，另选方向继续创业。

机缘巧合下，他通过朋友接触到了黄金酱酒，也因为巨人集团的强大影响力，他决心亲自前往茅台镇黄金酱酒生产基地进行实地考察。在一番实地调研之后，他对黄金酱酒品牌的信任度与好感度得到了进一步加强。此后，黄金酱酒便成为了他再次创业路上的坚定选择。

而在选择了黄金酱酒的一年多时间里，他通过自身深切体会以及身边朋友们的良好反馈，更加确定了黄金酱酒的发展前景广阔，大有可为。

“我的朋友们对我的事业都非常支持，对黄金酱酒的品质也很认可。” 梁建热情好客的 *** 格不仅让他与众多朋友结下了深厚的友情，还为他的黄金酱酒事业发展带来了十足的动力。通过广泛的人脉资源，他在当地市场建立起了有效的合作关系 *** ，业务范围正在逐步扩大。

此外，他也在当地精心打造了一处黄金酱酒品鉴基地，既是用以品牌展示的窗口、产品销售的平台，也是带领消费者深入了解酱酒文化、品牌底蕴和酒体品质的场所。他以“文化+美酒+体验”为一体的理念，用心服务着每一位客户，沉浸式的消费体验深受广大消费者认可。

喝好酒，卖好酒，已经成为了梁建的一种生活方式。酒不仅承载了他与朋友之间的深厚情谊，也助推了他事业的成功崛起。通过共享和传播美酒的魅力，他连接起了自己的资源圈子，鼓起劲头要将黄金酱酒品牌声量在当地市场进一步打响，加速抢跑，实现市场大动销。

一克商评｜多条腿走路的企业品牌焕新实体经济和高反差是新方向

脑白金开首家咖啡店、黄金酱酒出展糖酒会巨人集团试水品牌焕新

11月，据巨人集团旗下脑白金咖啡之一家店在上海开业，咖啡店以其旗下年轻化品牌“脑白金+”命名，脑白金跨界咖啡赛道。近年来，李宁、中国邮政、万达、同仁堂等多个行业巨头纷纷跨界咖啡生意，除了潜在的业务增量以外，更看重的是背后的Z世代年轻人市场，咖啡已成为年轻人重要的生活方式之一。

除此之外，巨人集团酱酒品牌黄金酱酒也在同期亮相糖酒会，并与游戏IP《 *** 》线下联动，实现内部品牌双向赋能、深度联合。在今年7月的黄金酱酒与 *** IP战略合作仪式上，巨人集团创始人 *** 曾表示，游戏和黄金酱酒是长期事业，将一直做下去。

起士：品牌焕新不是一件容易事，但是对于业务跨度较大、多条腿走路的企业来说，为旗下一些过去知名度很高的品牌进行跨界转型，反而可以在短时间内靠着巨大的反差感获得关注，脑白金咖啡就是个新案例，茅台冰淇淋也是一样。而互联网公司做实体品牌，也并非孤立，猿辅导不但卖起了高端羽绒服，还在 *** 开了咖啡连锁，两个新品牌 *** 都很高端；巨人用咖啡刷新脑白金品牌形象，吸引年轻人关注，而做酒时集团创始人 *** 决心也很坚定，这也是借助多年积累的品牌传播度和名人效应，重建品牌形象的新打法。

多条防疫新规发布携程平台机票搜索量环比增长超1倍

今日，国家卫健委发布《关于进一步优化 *** *** 防控措施科学精准做好防控工作的通知》。其中明确提出，将风险区由“高、中、低”三类调整为“高、低”两类，更大限度减少管控人员。消息发布后，携程平台上的机票搜索量环比前一日增长超过一倍。

卡萨：新规最重要的影响在于出入境旅游，对于商旅出行而言，更大的利好是取消了入境航班熔断机制，为国际航班的进一步加快恢复创造了条件。同时，作为取消入境航班熔断机制后的配套措施，还设置了面向相关人群的“闭环泡泡”机制，对于正常国际商贸及文化交流的加快恢复意义重大。新规足以让旅游业今夜兴奋一下。

2022年10月全球手游收入前三被中国游戏包揽王者荣耀继续领跑

Sensor Tower 商店 *** 数据显示，2022年10月 *** 《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金近2.1亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占95.1%，海外市场收入占比为4.9%。全球热门移动游戏收入TOP10完整榜单请见上文图表。 *** 《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.3亿美元的收入位列榜单第2名。其中，63.2%的收入来自中国iOS市场，美国市场的收入占9%。米哈游《原神》移动端以1.2亿美元的收入位列榜单第3名，其中，39.9%的收入来自中国iOS市场，日本市场的收入占24%。榜单前五另外两款游戏为King《Candy Crush Saga》和《Roblox》。

起士：像Sensor Tower或者App Annie这样的第三方移动平台数据机构，虽然对App Store和Google Play这两大应用市场里游戏的营收数据计算较为准确，但他们却难以统计出中国五花八门的安卓渠道久竞为各个游戏贡献了多少营收，以国内的苹果/安卓用户比例来看，王者荣耀、和平精英和原神的收入大头可能根本没有被计算在内，在这样的情况下他们依然包揽了全球手游收入前三，中国手游的营收能力已经足以引发全球游戏厂商的羡慕嫉妒了。

#声音#

颜宁：真正的研究者都乐于拥抱技术进步

著名结构生物学家、美国国家科学院外籍院士颜宁在11月宣布将从普林斯顿大学辞职，加盟深圳医学科学院。颜宁“二次回国”的消息一经公布，迅速引发外界高度关注。

11月11日凌晨，颜宁在微博撰文称，真正的研究者都乐于拥抱技术进步，善用各种技术去探寻、解答自己感兴趣的问题。

她还表示，期待AI越来越强大，如果它真的可以强大到把自己提的对前沿生物科学的三个理解都实现，“那我们真可以正儿八经从化学角度研究生命起源了。”颜宁说。

【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxd *** ，报料 *** ：338 *** 05712】

黄金酱酒：谋划战略抓机遇

4月9日，“引力纵横裂变生长”2023酱酒新机遇论坛暨黄金酱酒战略发布会在成都梦之龙酒店举行，行业专家学者齐聚一堂，共话酱酒新趋势与发展新未来。

*** 发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲，中国酒类流通协会 *** 秦书尧，中国酒类流通协会副 *** 赵禹，广东省酒类行业协会会长彭洪，湖北省酒类流通行业协会会长顾虎，贵州省酿酒工业协会理事长黄平，仁怀市酒业协会常务副会长、 *** 刘帮涛，谏策咨询公司总经理刘圣松，贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司副总经理姜茂，贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司全国销售总监成云等出席。

这是一场怎样的大会，会上透露了哪些酱酒发展的新机遇，黄金酱酒又将通过哪些战略来抓住这些机遇？

大咖齐聚，共话酱酒新趋势

酱酒还有许多广阔的空间，酱酒企业还许多可为之地。

任兴洲从多个方向分析了当下国内的消费趋势，她表示，当下国内消费需求、市场流通、工业生产、企业预期等明显向好，经济增长向稳向上，呈现出巨大潜力和发展动力。随着经济进一步得到恢复，消费能力将逐步增强，加 *** 和地方政策的支持和助力，消费潜力将进一步得到释放，酒业一定会迎来新的发展机会。

*** 发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲

酒业有发展风口，酒企就要抓住机会，但要谋求长期发展，核心竞争力仍然是品质、品牌。

秦书尧说到，行业发展不可能齐头并进，人人都发展、人人都盈利不会是常态，市场竞争是一场长跑，会遇到浅滩和暗礁，但暗礁出现时，也就意味着获得了新生的机会。黄金酱酒在未来发展中，要坚定信心，服务好经销商，顺应趋势，抢抓酱酒发展新机遇。

中国酒类流通协会 *** 秦书尧

过去三年遭受了重重压力，2023年，行业已经迎来了新的发展机遇。

赵禹认为，随着酱酒品牌数量不断增加，如何精准出击，获取更多客户也成为众多酱酒企业面临的一大难关，如何由点到面、下沉扩散也成为酱酒品牌提高市场占有率的难题。与传统的营销模式相比，裂变营销主要呈现出由点到面，下沉扩散；精准出击，关系营销；形式多样， *** 作简单三个特点。

黄平认为，贵州拥有独一无二的酱香型白酒优势。仁怀作为酱酒核心产区，在仁怀市“立足资源禀赋，发挥比较优势，主攻以酱香酒为首位产业的新型工业化，打造中国酱香白酒核心产区”的政策指引下，产区的品质表达、品牌形象输出、产区效应持续升华，酱香白酒产业首位度愈发凸显。

贵州省酿酒工业协会理事长黄平

刘帮涛表示，当下仁怀已建成了生态基础牢固、生产工艺独特、产品品质卓越、标准体系权威、产区品牌响亮、酱酒文化鲜明的酱香白酒核心产区。2023年是白酒产业的关键年，高品质、高质量发展依旧是行业竞争的主旋律，如何由高速发展转入高质量发展的轨道是企业和产区需要探索的发展方向。

仁怀市酒业协会常务副会长、 *** 刘帮涛

刘圣松分析到，当下白酒行业的名酒集中化，带来诸多二三线白酒品牌的消亡，但中国白酒行业的未来不可能只存在一元格局。多元化消费标签成就消费者多元消费需求，有较好的品牌基因或品牌历史、有品质品类特色或文化特色且有较雄厚的可持续 *** 资源投入的“新锐酱酒”更有市场机会。

谏策咨询公司总经理刘圣松

姜茂说到，成都春季糖酒会的盛况让大家看到了行业长期向好的稳态，更加坚定了黄金酱酒品牌发展的信心和决心。2023年，在稳扎稳打夯实品牌的基础上，黄金酱酒还将推动“步步生金”IP活动在全国落地，并试水黄金酱酒明星演唱会，力求通过一系列的品牌营销组合拳，进一步提升黄金酱酒的品牌知名度、美誉度和影响力，为经销商发展持续赋能。

贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司副总经理姜茂

总的来看，当下酱酒趋势发展明显，市场出现了诸多利好。

对于黄金酱酒如何抓住发展新机遇实现裂变生长的讨论，活动现场开展了圆桌论坛，诸位大咖现场组成智囊团，进行头脑风暴对黄金酱酒的发展建言献策。

圆桌论坛现场

彭洪说到，广东省市场酱酒品类发展速度很快，这是由于酱酒企业企业做好了消费者的培育工作。消费者青睐一款产品，不仅是因为品质，也因为品牌的故事。黄金酱酒可以从这方面重点发力，讲好品牌故事，做好消费者的培育工作。

顾虎认为，电商是当下的发展趋势，酒企注重终端店的打造的同时，新锐品牌可以利用电商销售端为新品牌造势。

多措并举，黄金酱酒抢抓酱酒新机遇

成云总结了黄金酱酒过去几年的发展成绩时说到，黄金酱酒攻坚克难实现了向好向上发展。

贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司全国销售总监成云

具体来看，品牌层面，持续的品牌投入，使得黄金酱酒品牌知名度和美誉度不断提升；品质层面，黄金酱酒以“黄金比例循环勾调”塑造自成一脉的品质格调。产品层面，黄金酱酒和黄金家族产品并行，产品线不断完善。市场层面，黄金酱酒全国业务版图布局基本成型，持续推进市场全国化。

活动现场，黄金酒业销售有限公司还与上海酬信酒业有限公司、江苏省南京市铭氿源国际贸易有限公司、上海蒙牧贸易有限公司、江苏辰逸商贸有限公司、河南省商丘市富新置业有限公司、福州今古通生物科技有限公司、滁州金砖人科技发展有限公司、山东双利酒业有限公司、广东兆丰年优选科技有限公司、黑龙江圣越巨人经贸有限公司、辽宁大连鑫鑫顺源酒饮商贸有限公司分别签约。

签约仪式现场

值得注意的是，洪家班酒业有限公司的身影也出现在其中。洪家班塑造了很多经典的影视作品，此次跨界入局酒业，就选择与黄金酱酒合作，说明了黄金酱酒高品质与品牌力，这将是黄金酒业纵横、裂变的一个重要事件。

酒企的成长需要经销商的助力，良好的厂商生态是企业高质量发展的关键，为回馈经销商朋友们的支持，黄金酱酒还为来自全国的十家经销商伙伴现场颁奖，增强了经销商与企业合作的信心，也为黄金酱酒未来的高质量发展奠定了坚实的基础。

颁奖典礼现场

黄金酱酒现场发布三款重磅新品。当下，酱酒发展进入新周期，黄金酱酒的新品推出顺应了酱酒趋势发展，完善了其产品结构，也为全国经销商伙伴带来了新的财富机遇。

“2023作为黄金酱酒战略机遇期，将进一步筑牢品牌发展根基，以新布局，启新篇章。”成云说到，2023年黄金酱酒将从“新”出发，在夯实根基的同时谋新谋变。

战略层面，黄金酱酒将坚持“品牌”和“品质”双轮驱动的发展战略。

长期主义层面，将坚持品牌的长期主义和品质的长期主义；做好做优品质，坚定不移地做大做强品牌。

产品打造层面，黄金酱酒将顺应理 *** 消费大趋势打造产品。

营销层面，黄金酱酒将持续探索品牌、品质、文化、产品、价值、体验、数字、圈层、IP等方面的营销，探索未来更多的可能。

市场 *** 层面，拓展即商超 *** 、烟草 *** 、邮政 *** 、供销 *** 、中石化 *** 五大市场 *** 。

伙伴赋能层面，黄金酱酒将探索并践行对伙伴的项赋能，即营销赋能、渠道赋能、流量赋能、文化赋能。

总的来看，2023年黄金酱酒将持续发力，探索更多的可能，在过去取得的成绩基础上，黄金酱酒的2023年值得期待。

中国酒业 *** 孟磊、李澎

“步步生金”IP加速全国化，黄金酱酒锁定全年N个“新机遇”

消费复苏，黄金酱酒迎来新机会。

随着市场经济不断复苏，消费场景逐渐恢复，酱酒结构 *** 转变趋势逐渐明显，做优品质、做强模式、做大规模、抢抓发展机遇正成为酱酒企业、酱酒产区提升市场生存空间，强化品牌竞争力的重要举措。

4月9日，“引力纵横裂变生长”2023酱酒新机遇论坛暨黄金酱酒战略发布会在成都梦之龙酒店举行。

“巨人”作为重要投资方，投资领域触达广泛，与巨人相关联的 *** 曾打造过脑白金、汉卡、网游《 *** 》、黄金搭档等爆款产品或品牌，品牌影响力突出。

黄金酱酒作为“巨 *** 系”新成员之一，于2020年进入酱酒行业，是巨人对酱酒领域的战略布局，借助强大的渠道赋能能力，入驻仁怀三年就已经成为仁怀酱酒核心产区骨干企业，成为行业名副其实的黑马品牌。

高速发展的黄金酱酒怎么做？市场持续向好，酱酒品牌又该如何抢跑？

消费复苏

酒业迎来新机遇

初随着 *** 得到控制和相关政策调整，消费市场回暖明显：一是接触型消费、服务消费回升比较明显；二是商品零售多数在改善；三是线下实体店零售销售明显改善。预计二季度后消费增速有望进一步加快。消费需求将重回经济增长之一推动力的位置。 *** 发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲在会上表示。

数据显示，今年1-2月，全国商品零售额6.86万亿元，同比增长2.9%。其中，餐饮业收入8429亿元，增长9.2%；限额以上餐饮收入2002亿元，同比增长10.2%。消费明显回暖。

▲ *** 发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲

在经济复苏背景下，白酒行业发展机会前景广阔，主要体现在以下几个方面。

一是国内扩大内需战略与供给侧 *** 结合，把消费放在优先位置，经济恢复并向常态化发展，酒业生产经营环境明显改善；

二是经济复苏，就业扩大，居民收入增加，消费能力增强，消费升级更明显；

三是零售、餐饮、旅游、会展、婚宴、节庆等接触 *** 消费场景全面复苏，将直接带动白酒消费的增长；

四是经济活跃，商务活动指数提升，酒类商务消费规模将明显增大；

五是线上零售、直播带货、社群营销等新消费场景创新变化对酒类消费的拉动；

六是流通渠道多元化，各类品鉴活动增加，将促进酒类消费提升；

七是白酒结构调整，集中度提升，将呈现产区化发展与香型、产品系协同创新发展。

当下，随着市场消费的进一步升级，白酒的利润水平也越来越高。2022年，白酒产量671.2万千升，同比下降5.6%（为近10年新低）；完成销售收入6626.5亿元，同比增长9.6%；实现利润2201.7亿元，增长29.4%。规上企业中亏损企业169个，亏损面为17.6%，累计亏损额18.8亿元，同比下降15.7%。

这是连续第三年白酒产量出现下降，但反观销售收入和利润同比增长较大，这也进一步表明产业发展集中度进一步提升，在消费复苏的大环境下，优质白酒的发展机会在增多。

此外，任兴洲从多个方向分析了当下国内的消费趋势，她表示，随着经济进一步得到恢复，消费能力将逐步增强，加 *** 和地方政策的支持和助力，消费潜力将进一步得到释放，酒业一定会迎来新的发展机会。

酱酒迎来新调整

企业如何抢跑？

数据显示，贵州省白酒制造行业完成总产值为1402.55亿元；实现营业收入为1252.45亿元；利润总额为974.8亿元，占贵州十大工业产业利润总额的65.3%。

▲中国酒类流通协会副 *** 赵禹

中国酒类流通协会副 *** 赵禹认为，从盈利能力来看，贵州省销售利润率远远高于全国平均水平。从市场占有率来看，酱酒还有许多广阔的空间，酱酒企业还有许多可为之地。

▲贵州省酿酒工业协会理事长黄平

贵州省酿酒工业协会理事长黄平认为，贵州拥有独一无二的酱香型白酒优势。仁怀作为酱酒核心产区，在仁怀市“立足资源禀赋，发挥比较优势，主攻以酱香酒为首位产业的新型工业化，打造中国酱香白酒核心产区”的政策指引下，产区的品质表达、品牌形象输出、产区效应持续升华，酱香白酒产业首位度愈发凸显。

▲仁怀市酒业协会常务副会长、 *** 刘帮涛

仁怀市酒业协会常务副会长、 *** 刘帮涛强调，今年是白酒产业的关键年，也是酱酒品类转型升级的关键年，在这个机遇和挑战并存的新周期，高品质、高质量发展依旧是行业竞争的主旋律，如何由高速发展转入高质量发展的轨道是企业和产区需要探索的发展方向。

“中国白酒行业的未来不可能只存在一元格局，未来是多元化的酒类世界，消费者的多元消费需求，使拥有较好的品牌基因和历史、品质品类特色和文化特色且有较雄厚的可持续 *** 资源投入的“新锐酱酒”更有市场机会。”

▲云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询公司总经理刘圣松

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、谏策咨询公司总经理刘圣松认为，次高端市场仍然是酱酒更佳的竞争赛道。关于新锐酱酒该走哪个 *** 带，如何走？刘圣松认为，200-500元是新锐酱酒的黄金 *** 带，年份老酒是新锐酱酒的发展路径。

刘圣松表示，次高端 *** 带是未来白酒市场增长最快，市场规模更大的领域。年份老酒是企业大单品横跨200-800元 *** 带的更佳路径，也是酱酒品类的优势所在。

目前来看，在消费需求变化、数字化变革、数字平台赋能、政策的引导和推动下，酱酒将迎来新的发展机会，而品牌标签化仍然是酱酒品牌发展的更大机遇。

黄金酱酒如何实现再增长？

新时代下，黄金酱酒如何才能把握时代机遇，快速走出属于自己的特色发展之路？

▲黄金酒业股份公司副总经理姜茂

黄金酒业股份公司副总经理姜茂表示，自黄金酒业股份公司成立以来，已经连续三年参加成都糖酒会。在糖酒会期间收获了很多来自行业内外的意见和建议，这也让黄金酱酒的品牌文化和产品品质也得到了进一步完善。今年全国糖酒会的盛况更让黄金酱酒看到了行业长期向好的稳态，坚定了黄金酱酒品牌发展的信心和决心。

黄金酒业股份公司全国销售总监成云总结了黄金酱酒过去几年的发展成绩时表示，黄金酱酒攻坚克难，实现了向好向上发展。

▲黄金酒业股份公司全国销售总监成云

品牌层面，持续的品牌投入，使得黄金酱酒品牌知名度和美誉度不断提升；

品质层面，黄金酱酒以“黄金比例循环勾调”塑造自成一脉的品质格调；

产品层面，黄金酱酒和黄金家族产品并行，产品线不断完善；

市场层面，黄金酱酒全国业务版图布局基本成型，持续推进市场全国化。

短短三年，黄金酱酒可谓成绩显著，虽然背后离不开巨人集团的强大加持，但其品质显然已经得到了经销商和消费者的认可。

关于2023年发展战略，成云表示，2023黄金酱酒将从新出发，夯实根基的同时谋新谋变。围绕发展战略、产品布局、市场拓展、技术研发、渠道赋能等方面的工作，全面布局、强化根基，为黄金酱酒高速发展的态势全面赋能。当前酱酒的体量和市场规模仍在快速地扩大，随着品牌头部竞争和分化的加剧，企业也从“粗放式”过渡到精细化发展阶段，回归酱酒价值、整合行业资源、抢占消费认知、树立品牌 *** 支撑就显得十分关键，如何发挥好酱酒核心产区的优势，是抢占市场先机的重要抓手。

据悉，2023年，在稳扎稳打夯实品牌的基础上，黄金酱酒将推动“步步生金”IP活动在全国落地，并试水黄金酱酒明星演唱会，力求通过一系列的品牌营销组合拳，不断提升黄金酱酒的品牌知名度、美誉度和影响力，为经销商发展持续赋能。

活动现场，黄金酱酒发布了三款重磅新品。三款新品都是黄金酱酒基于理 *** 消费趋势下，对产品体系进行的新规划、新布局。在进一步完善公司产品结构的同时，也将为全国经销商伙伴带来新的惊喜与机遇。

总的来看，2023年黄金酱酒将从多方面持续发力，探索更多的可能，在过去取得的成绩基础上，黄金酱酒的2023年值得期待。

关键词“共创”，黄金酱酒与 *** IP携手开创“黄金 *** ”

一支穿云箭，千军万马来相见！

对5亿 *** 游戏用户来说，这支穿云箭是大哥的呼唤，也是线上线下联合的狂欢。而2022年第五届 *** 嘉年华之所以更受关注，除了巨人集团创始人、巨人 *** 董事长 *** 阔别三年重新露面外，黄金酱酒给游戏内外带来的醉人酒香，正是本届 *** 嘉年华更大的看点。

7月9日，第五届 *** 嘉年华线下庆典于常州盛大举办。在嘉年华现场，巨人集团旗下两大核心业务板块 *** IP、黄金酱酒达成全方面战略合作，同时，由 *** 监制的新手游《原始 *** 》也宣布启动iOS预约、将于今年下半年推向市场。而不论是《原始 *** 》还是 *** IP与黄金酱酒的梦幻联动，酒业财经发现，“与用户共创”这一思维贯穿全局的同时，“共创”也成了此次嘉年华的关键词。

从消费者品牌到“用户共创品牌”

17年来巨人的驱动韧 *** 增长！

数字化时代的到来，让品牌与用户的关系，发生了 *** 式的变革。

美国学者尼葛洛庞帝在其1996年出版的《数字化生存》一书中就指出，“在数字化生存的环境中，信息不再被‘推给’用户，相反，人们或他们的数字勤务员将把他们所需要的信息‘拿过来’并参与到创造它们的活动中。”

也就是说，数字化生态中，用户 *** 正在凸显。作为中国网游史上具有里程碑意义的产品，在 *** IP已走过的17年历程，之所以能够累计超过5亿的玩家数量，靠的正是“把创作的权利交给消费者”，这一共创思维。而预计于今年下半年正式宣布开启iOS预约的正统IP续作《原始 *** 》手游，更是把“共创”这一思想运用到了极致。

在嘉年华现场， *** IP赛道负责人赵剑枫分享了一段三年前与 *** 的语音交流，透露他们这段穿越时空的“三年之约”。在交流中， *** 对 *** 研发团队提出了要求：把游戏决策权交给资深玩家，由玩家来决定游戏的玩法设计，研发团队负责实施开发，以贴近玩家的方式共创 *** 。

“我当时听完触动很深，因为我们做游戏这么久，从来没有想过一款游戏是完全由玩家来决定的，当时之一反应是史总的脑洞很大，这真的可行吗？后来仔细想想，还真的非常可行。 *** 十几年积累了大量的超核心玩家，这些玩家对游戏的了解程度和感情远超我们很多策划，他们想要一款什么样的 *** ，我们来实现，这是个非常有趣的思路，于是有了《原始 *** 》的诞生。”赵剑枫在演讲中表示。

赵剑枫介绍，对《原始 *** 》立项心存敬畏，一开始并没有立马启动研发工作，先做了大量玩家调研，深入了解大量玩家需求，基于这些用户研究数据后，才开始进入游戏前期规划。

而不得不提的是，作为巨人集团旗下近年来飞速增长的新业务，黄金酱酒之所以能在短短两年时间内于竞争激烈的酱酒市场脱颖而出圈粉全国，成为酱酒新贵，靠的正是其“黄金般的品质”和“与消费者共创”的超前思维。我们了解到，黄金酱酒酒厂位于茅台镇酱酒核心产区，由中国首届名酒 *** 、国家一级评酒师龙则河任酒体总设计师，严格把控品质，恪守“12987”古法酿造工艺，独创“黄金比例，循环勾调”法，成就了黄金酱酒独特的黄金品质。同时，从产品设计到品牌呈现，从名人合作到推广方式，黄金酱酒不断创新并拓展边界，而在黄金酱酒的品牌成长中，从经销商到消费者，无不是参与感满满，这真是一个绝妙的体验。

黄金酱酒首席情绪官腾格尔也受邀出席了本届 *** 嘉年华，在舞台的采访环节中，腾格尔对黄金酱酒同样赞誉有加。“我也真是一个爱喝酒的人，酒龄也已经很长了。按照我这么多年的经验，黄金酱酒真的是好酒。所以我做这个形象代言的话，一定要选好酒，这个酒真的太好了，这是一个名副其实的真正的好酒。”

对于《原始 *** 》这一基于 *** IP的MMORPG国战类 *** ，酒业财经了解到，它继承了经典国战PK核心玩法，并加以新时代的改造，旨在做一款 *** 上最原汁原味、最能承载“ *** 精神”的产品，重现 *** 的经典内核，唤醒 *** 玩家的青春记忆。让我们共同期待《原始 *** 》下半年的公测，也期待黄金酱酒在这一用户共创游戏中更精彩的呈现。

投入亿元启动品牌战略

黄金酱酒将如何与 *** IP“共创 *** 、共创酱酒”？

瞬息万变的数字化时代，消费者已经从品牌的被动接收者转变为品牌的主动参与者。过去，品牌演绎，消费者观赏；而现在消费者是创作家，品牌是舞台。聚焦到酒业，我们很清晰地看到，进入2022年，厂商意识已经发生了巨大变化，从关注渠道向关注用户转移，大C端时代已经到来。在这个时代的竞争中，用户思维不仅要体现在产品设计等显而易见的方面，更需要拓展边界，渗透到能够直接或者间接触达用户的各个环节当中。

内容共创的方式，是要让用户成为品牌的拥有者，共建、共创与共享品牌。黄金酱酒与 *** IP的深度合作，正是在保持与消费者高频率沟通的前提下，让用户在品牌、产品、服务等方面参与到黄金酱酒的成长之中，让黄金酱酒真正成为 *** 的好酱酒。

今年年初，巨人 *** 发布上市公司公告，与黄金搭档签订《战略合作框架协议》，基于黄金搭档在消费品上的产品优势及巨人 *** 在互联网及大数据上的技术优势，双方同意建立战略合作伙伴关系，将在消费品数字营销领域开展深度合作。

巨人 *** 、黄金搭档同属巨人集团，这意味着集团内部多业务板块正式开启了业务协同、优势互补的探索。

在大部分人眼中，游戏和白酒的合作有点“不搭”，在嘉年华上， *** 同样坦言，“这两个距离很远的这个产品要去打通，其实是挺难的一件事，好在它都是我们集团的两个产品，所以在内部上面是没有障碍的。”

巨人集团黄金搭档决策会成员、黄金酱酒执行总经理潘严同样表示，在后 *** 时代，怎样充分挖掘资源、恢复经济发展，是各行各业都在思考的课题。与 *** 的战略合作是黄金酱酒今年非常重要的品牌动作，也是巨人集团的重要战略。2022年是黄金酱酒的品牌元年。站在巨人集团的肩膀上，黄金酱酒今年计划投入上亿元打造黄金酱酒的品牌。

“ *** 与黄金酱酒的合作，是一次双向赋能、深度联合的全新尝试。”潘严介绍，此次合作将涉及四个方面：一、黄金酱酒与 *** 游戏场景深度融合，实现 *** 碰撞。二、共创 *** 、共创酱酒。将 *** 倡导的“共创”理念引入黄金酱酒业务，深入听取用户意见，持续提升黄金酱酒品质。三、通过嘉年华的线下线上宣传，弘扬白酒文化、传统文化。??四、深度开发“云酿酒”业务。除了在现有 *** 系列游戏中增加黄金酱酒的元素，?在下半年公司重磅推出的《?原始 *** 》?上还将开发更多与黄金酱酒结合的玩法。

无疑，当众多企业还在焦虑年轻人不喝白酒的难题时，黄金酱酒已经勇敢地主动出击了！因为在黄金酱酒看来，IP合作的核心理念是从IP的精神内核中选择与品牌匹配的价值，从而用产品展示进行多元演绎，用内容触达年轻消费者的心智。我们相信，在“共创”的理念下，以 *** IP为载体，在品牌与消费者的双向沟通之下，将会有更多青年人充分发挥才华与黄金酱酒、与巨人集团共创品牌，让黄金酱酒真正成为属于国人自己的好酱酒，这也是黄金酱酒作为优质白酒品牌的价值所在。

此外，在本届 *** 嘉年华上，腾格尔现场演唱了成名曲《天堂》，以及黄金酱酒祝酒歌《举杯朋友》，后者基于此次战略合作而成为 *** 国战主题曲。无疑，在此次 *** IP与黄金酱酒的联动中， *** 白酒文化通过游戏化的诠释，变得更“好玩”、更年轻了，而围绕着为用户创造价值为导向，以科技创新为核心，在品牌、产品及服务方面持续发力的黄金酱酒，也定会在中国酒业的“黄金 *** ”上迎来一个又一个高光时刻。

如腾格尔所说，不论人还是酒，本身都是情绪的产物，人喝酒的时候情绪、环境和跟谁喝、喝什么酒都是分不开的。所以，如果你是游戏爱好者，如果你心里有个武侠梦，就来 *** 吧！喝最醇的美酒，交最知心的朋友，仗剑走 *** ，踏遍天涯路，又是何等的惬意和快活？

成都春糖｜黄金酱酒：爆款，就是把一切做到极致

黄金酱酒很火，但它究竟火到了怎样的程度？来自经销商的真实案例是：一个去年9月才入局黄金酱酒的经销商，仅仅用了三个月时间，就回款1个多亿。

这样的黄金酱酒，堪称爆款。在“繁荣时代的再创造——2021（第二届）中国酱香白酒动力大会暨荣耀产品盛典”上，它也当之无愧地获得品类贡献奖。

在发言时，（巨人控股）黄金酒业股份董事、执行总经理姜茂对黄金酱酒的火爆给出 *** ：我们有“三板斧”。可能很多人好奇，黄金酱酒居然还有“三板斧”？是的，而且我们玩得很极致！”

姜茂所说的“三板斧”，是指黄金酱酒的品质、品牌和背书。这不难理解，我们唯一好奇的是，黄金酒业股份，是如何把这“三板斧”玩到极致的？且听姜茂分说。

01 玩到极致的“三板斧”

关于品质。“大家都知道，12987是仁怀酱酒最基础的生产工艺，黄金酱酒不会多提，因为我们做产品有我们自己的产品理念。其关键，是以‘黄金比例、循环勾调’理论为基础，以此保证品质始终如一。从2020年5月19日之一瓶酱酒下线至今，黄金酱酒的品质是排在之一位。”

“黄金比例、循环勾调”法则为龙则河先生独创。他是国家一级评酒师、中国首届名酒 *** ，也是黄金酱酒酒体总设计师。这一法则，遵循小循环、大循环、内循环、外循环定律，十年间不间断生产，让酒体呈现再度拔高，同时保证了酒体的长期稳定 *** ，确保黄金酱酒基因永续，品质稳定。龙则河先生的这一创新，在坚守12987工艺之外，让黄金酱酒多了一些自我的“个 *** ”，使其在同类产品中，更为独特，甚至出类拔萃。

（巨人控股）黄金酒业股份董事、执行总经理姜茂

黄金酱酒招商代理，贵州仁怀黄金酱酒-第1张图片-

关于品牌。“黄金酱酒的外观很有特色。一是主色彩是金 *** ，有强烈的视觉冲击力，二是瓶盖是金元宝，有吉祥的寓意，形体是酒的形状”，很让人印象深刻。今年的春糖，我们重磅打造了两大特色展馆，锦江宾馆展馆已经成为那里的地标。所以在品牌运营这块，我们和很多酱酒厂不一样。我们的做法，就是让人在短时间里记住你，而且是永远记住。”

据了解，黄金酱酒的两大展馆分别在锦江宾馆及世外桃源酒店，尤其是锦江宾馆展馆，位于会场大门入口左侧黄金C位，独此一家，引人注目，一度成为会场“地标”般的存在，极具广告效应。两大展馆极大加深了品牌与消费者、经销商之间的互动与链接，是黄金酱酒线 *** 验营销的高效落地。

此外，黄金酒业股份还在成都双流机场和展馆周边户外大牌投放广告，近六十个品牌、近两百款产品集体亮相，强势曝光引流。可以说，在品牌运营方面，黄金酒业股份的大手笔，使黄金酱酒在糖酒会期间脱颖而出，吸引多名经销商现场洽谈、现场签约、现场支付保证金。

关于背书。“我们老板是 *** 先生，母公司是他创立的巨人集团。他曾经是一个成功者，走入过低谷，但又从低谷，重新走向成功，可以说是一个强势又诚信的商人 *** 。今年1月，集团一个子公司在美国上市。所有的一切，都给我们团队，以及经销商的极大的信心，对销售也起了很大的背书作用。”

应该说，在“黄金比例、循环勾调”法则之外，母公司巨人集团的实力背书，也是黄金酱酒的独特优势。而且， *** 擅长做爆款，拥有脑白金、汉卡、网游《 *** 》、黄金搭档等爆款产品或品牌，它们在消费者心目中有着天然的好感度和信赖感。入局酱酒，巨人集团显然是有备而来，甚至为黄金酱酒倾斜了大量资源，更得到其知名商标“黄金”IP的强势赋能。巨人集团，本就对打造爆款得心应手，黄金酱酒，先天就带着巨人的爆款血统。

“我们有我们坚持的底线，而品质永远排在之一。这样的黄金酱酒，无论是经销商还是消费者，都能够对我们充满信心。”姜茂这样说。

“三板斧”，确实容易先声夺人，但一个品牌能成为真正的爆款，所依赖的，又何止做到“三板斧”？在深入研究黄金酱酒之后，我们发现，在此之外，它还有着其它让人难以 *** 的“黄金”烙印。

02 难以 *** 的“黄金”烙印

“让天下人都喝上健康的好酱酒”，仅此 *** ，就足以说明黄金酱酒的品格。而这，也是黄金酒业人的使命和为之奋斗的方向。

如今，“健康中国”已正式升级为国家战略，而中国人对此也空前关注。酱酒的特 *** ，使之天生具有健康基因，而黄金酱酒的诞生，可以说是顺应了市场，顺应消费者对健康、高品质酒种的需求，更顺应了国家大健康战略发展时势。

此外，作为酱酒，不得不说的就是产区。赤水河流域产好酒，但并不意味着整个流域都产好酒——真正的核心产区，只有7.5平方公里。黄金酱酒总部，正好位于这一区域之内，并与茅台酒厂隔水相望，直线距离仅500米。

据了解，其公司总部占地面积420亩，拥有标准窖池500余口，年产大曲酱香近5000吨，基酒储存达20000吨。这一切，为黄金酱酒提供了稳定的产能和稳定的品质。

黄金酱酒的成功不是偶然的。毕竟，白酒同质化的问题，已然成为行业不得不正视的问题，而黄金酱酒的诸多优势，使它与其它酱酒，有着天然的区隔。这对经销商而言，可以说是不可多得的优势品牌，而这才是他们认可黄金酱酒的真正原因。

值得一提的是，黄金酱酒的产品线是在原来浓香型的基础上做的更新，现分为主推产品和系列产品。其系列产品的核心品牌是黄金酱酒，此外还分副品牌，“从经销商的反馈来看，他们认为我们产品规范，有秩序，对这种作模式也非常有信心。”

03 来自经销商的支持和忠诚

“您签约今年2个亿的销售目标，有压力吗？”

“3个亿的话比较有压力，2亿目标压力不算大！”

这是在黄金酒业股份2021成都春糖经销商答谢晚宴一个签约环节上，主持人与一位大商的对话。那位大商的话音刚落，就引起下面经销商们的一阵喝彩声。在他们看来，这样的回答，不是虚言，而是实话。

毕竟，自2020年1月，黄金酒业股份成立以来，其合作经销商就达500余家，品牌 *** 达60余家，更推出60余个黄金系列品牌、200余款黄金系列产品，全年业绩非常亮眼。

“黄金酱酒，酱酒黄金”，整场活动下来，这一呼声此起彼伏。经销商们所表现出来的，不止是气势，更是信心，对黄金酱酒品牌的信心。当然，他们也以实际行动，表达了对黄金酱酒的支持和忠诚——在当晚的签约环节上，黄金酒业股份与五大经销商，签下6个亿的年度销售目标，而其全年销售总额，剑指十五亿。

此外，黄金酒业股份与中国广告协会控股中广共赢酒业销售有限公司正式达成经销战略合作。据了解，黄金酱酒是中国广告协会“百亿助推计划”首批签约品牌，中广共赢将全力助推黄金酱酒在全国市场的品牌传播和渠道开拓。

无论是“三板斧”还是“黄金”烙印，都是黄金酱酒的内功，而来自经销商与市场的支持，则是外力，这一切，都为黄金酱酒的火爆奠定了基础。可见，打造一个爆款的前提，就是把一切做到极致。一旦达到极致，上天赋予它的，便能用一句话来形容：时来天地皆同力。

“资本酱酒”踩点入场，玩出什么花样？

华夏酒报记者张瑜宸

回看整个三月，有关酱酒的新闻多次“霸屏”，涨价、停货、招工、打假······

一系列新闻犹如“连续剧”般，也将热闹延续到了第104届全国糖酒商品交易会上。据不完全统计，本届全国春季糖酒会期间，有关酱酒的论坛多达几十场。酱酒热的背后，催生了整个酒业都在加码“风口”掘金。而想借东风的，除了酒业本身，还有喜欢逐利的业外资本。

业外资本接连入局“酱酒”

3月22日，据媒体报道，修正 *** 业旗下修正酒业正在与茅台镇酒企洽谈，有意收购酱酒企业，并先后考察了华商酒业、神龙酒业、宋代官窖等。

据知 *** 士透露，收购的相关细节已在磋商，议价的重点在于老酒的估值和未来上市的股权分配等方面。但修正 *** 业进军酒业决心已定，将很快启动全国范围的酒业人才储备和招募。

事实上，这不是修正 *** 业之一次“喝酒”。

早在2002年，修正 *** 业便开始立项开发保健酒，直到2010年才开始着手打造，可惜的是，当时并未形成规模效应。6年后，修正 *** 业决定二度进军保健酒业，但营销渠道的不完善阻碍了其发展规划。

有意思的是，两次“试水”效果欠佳，并未让修正 *** 业停下加码酒业的步伐，反而愈发地“变本加厉”。2017年，修正 *** 业在与茅台签署战略合作框架协议后，又和五粮液在2018年达成合作。紧接着2019年，旗下发展4年的酒类板块正式升级成为酒类公司——修正酒业。

直到最近，“生喝”保健酒多年的修正 *** 业决定开始转投酱酒行业，也让不少业内人士纷纷感叹“得不到的永远在 *** 动”。毕竟，动心者大把，行动者有之，成功者不多。

2020年10月，“一身红”的巨人集团董事长 *** 出现在茅台镇上的贵州省仁怀市黄金酒业股份有限公司。

据悉，这家企业由巨人集团旗下黄金搭档生物科技公司全资控股的“上海金开酒业有限公司”与“贵州省仁怀市天邦伟业酿酒有限公司”为股东共同投资，于2020年年初刚刚成立。

作为股东，这也是 *** 之一次实地考察。参观期间，他多次肯定黄金酱酒的发展路子并提出“向茅台靠拢”：“只要做到盲品和茅台的差别不大，是优质酱香那个味儿，那我们就可以大规模投资。”

“完成好今年的业绩，后期还会有大动作。”在 *** 看来，投资酱酒不仅是大势所趋，更是资本的天 *** 使然。

“业外资本介入白酒业的情况会越来越多，因为资本是逐利的，而酱酒是下一轮重要的财富机会所在。”贵州醇酒业、枝江酒业有限公司董事长、总经理朱伟在接受《华夏酒报》记者采访时表示，至于业外资本能够持续多久，理论上来说会一直持续到酱酒市场格局相对稳定的阶段，所以还会有相当长的时间，至少5年！

对此，酒业分析师蔡学飞也表示，这轮业外资本进入酱酒看重的是中国酒类板块资本比较活跃，而酱酒的品类附加值比较高，进入门槛比较低。

回看过去的十年，进入酱酒的“外来者”大多高调且资本雄厚：娃哈哈“豪投”150亿与茅台镇金酱酒业合作，成立贵州省仁怀市茅台镇领酱国酒业有限公司；联想控股公司以1.3亿元获得湖南武陵酒业39%的所有权，成为其之一大股东；海航集团斥资7.8亿拿下怀酒60%股权；海银集团曾提出拟用5年时间在遵义投资500亿，相继收购了贵州仁怀市义酒坊酒业以及贵州高酱酒业······加上金东集团、天士力控股集团以及湖北宜化集团等，林林总总，约以超过千亿资本涌入“酱酒”市场。