2022年已近尾声。
在这一年，全球资本市场充满机遇与挑战，尽管国际局势风起云涌，中国经济保持强大的韧 *** 与活力，总体延续了复苏态势，也从中彰显高质量发展的成色。品牌作为高质量发展的重要象征，同样开启了新的时代。
市场投资的视角下，品牌价值更高或增长更快的上市公司，则或将具备更好的投资价值，获得越来越多投资者的青睐与认可。
12月16日，格隆汇“金格奖”——大中华区卓越上市公司评选结果出炉，其中亦设置了“年度品牌价值奖”，旨在表彰整个资本市场中更具品牌价值的上市公司。
该奖项对上市公司旗下品牌的多个维度进行分析，包括品牌知名度、认可度、美誉度等，评选结果通过定量数据分析和专家评审团结合的方式得出。知名日化企业蓝月亮集团成为获奖企业之一。
蓝月亮品牌实力强劲，此次斩获年度品牌价值大奖并不意外，而这背后，展现出其清晰而强力的品牌建设路径及成效，这也让市场看到其品牌成长活力，进一步打开投资中的想象力。
专注、创新，品牌价值形成正向循环
品牌不是一蹴而就的，它既需要长时间的沉淀，也要与时俱进、不断创新。
品牌的沉淀来源于坚守。蓝月亮以专家战略指引，30年专注洁净事业，始终围绕此内核谋求发展，持续为消费者传递洁净健康的生活方式，从而以专业的品牌形象和产品口碑建立消费者信任。
据悉，在蓝月亮的品牌文化中，用户需求永远被摆在之一位，由此形成了“为用户，更卓越”的价值观，并以“提供卓越产品、极致服务、专业咨询，让消费者洁净无忧”作为品牌使命。
同时，蓝月亮更是敢为人先的创新践行者，其通过对消费者需求的精准洞察持续引领行业风潮，突破行业想象空间。
往前看，蓝月亮从2000年推出并推广抑菌洗手液，打响品牌知名度；2008年推出深层洁净洗衣液，引领中国洗涤市场从洗衣粉走向洗衣液时代；2015年推出国内首款采用泵头计量式包装的“浓缩+”洗衣液，推动行业浓缩升级。
今年，蓝月亮实现又一次的品牌创新，给出蓝月亮运动洁净新方案。
过去，消费者在运动、通勤、逛街等流汗场景面临着共同痛点，即衣服容易产生汗臭味且难以清洁，但市面上能够实现运动服装去味、抑味的洗涤产品并不多见。
全 *** 动背景下，衣物汗味以及清洁问题更是成为亟待解决的消费痛点。这里看几组数据：
1）我国经常参加体育锻炼人数逐年增加，2020年达到4.4亿人。另据《全民健身计划（2021－2025年）》，到2025年我国经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。
2）南都鉴定评测实验室等发起的市场调查结果显示，对于运动后的衣物，有86.07%的受访者表示遇到过与衣服汗味有关的困扰。
3）近80%的受访者对运动衣物专用洗衣品感兴趣，并希望产品解决问题。
蓝月亮精准洞察上述消费需求，于今年5月推出全新产品——蓝月亮运动型洗衣液，引领消费者多元化清洁需求。据悉，该系列产品不但能高效洗去汗味，还能在穿着过程中持续抑制衣服产生汗味，充分解决了广大消费者在运动、流汗场景的普遍痛点。
同时，回归商业的角度，蓝月亮这一产品创新动作别具战略意义。
一方面，运动型洗衣液需求空间明确，数以亿计的消费者基数意味着其具有高频属 *** ，市场前景乐观。
另一方面，笔者认为，运动型洗衣液也强化了蓝月亮专业、科学洗涤的标签，有助于凸显品牌创新、拓展品牌认知，夯实其洁净专家的品牌形象，继续增强对蓝月亮的品牌信任。
这也将推动蓝月亮的品牌建设加快正向循环，继续提升品牌价值。
以消费者为中心，实现差异化、全渠道触达
在新消费品牌如雨后春笋般冒出、渠道更加多元的当下，“酒香也怕巷子深”，市场开始考验品牌的消费者触达能力。蓝月亮坚持以消费者为中心的信条，同时展现敏锐的商业嗅觉，结合创新形式更广泛地触达消费者。
具体分为两个角度来看，一是品牌营销，二是渠道建设。
蓝月亮高度重视消费者体验，连续十年开展标志 *** 品牌活动——蓝月亮节，今年亦围绕运动洁净的内涵全新启动，以多层次的品牌营销快速打开运动型洗衣液系列新品的知名度。
具体来看，今年8月蓝月亮启动第十届蓝月亮节，为消费者打造全 *** 动嘉年华。在此期间，蓝月亮联合多方力量共同发起全 *** 动助力计划，共筑全渠道、多场景体验生态，更广泛地触达消费者。
例如，蓝月亮携手 *** 广播电视总台、湖南卫视献映两台中秋晚会，借此邀请全球华人消费者学习运动洁净知识，赢取运动洁净好礼，以体验运动洁净生活方式；通过央 *** 、央视体育赛事直播等平台或节目投放广告，强化运动型洗衣液和运动场景的自然联想。
针对跑步、骑行、健身等场景，蓝月亮则与悦跑圈、青桔骑行、奇迹健身等平台开展了全民体验官活动，邀约消费者畅快运动，体验蓝月亮运动型洗衣液等新品，体验洁净、健康的生活方式。
品牌营销视角下，依托于蓝月亮丰富的活动路径，蓝月亮节强大的辐射力带来的巨量曝光，无不加速其品牌沉淀和升级。同时，蓝月亮进一步落实“知识营销”方针，实现品牌差异化营销，有望推动其持续增长。
此外，蓝月亮坚持以消费者为中心的全渠道策略，持续推进渠道优化 *** ，造就了消费者触达的新增长极，打开增量空间。
线上端，蓝月亮在深耕传统电商渠道的基础上，快速拥抱抖音、快手、京东到家、美团闪购等新兴渠道。线下端，蓝月亮持续优化及扩大线下分销 *** ，并专注于从较大城市的市区到全国各省的县、乡、村等的渗透，实现全渠道覆盖。半年报亦显示，蓝月亮线下渠道覆盖率和铺货率持续提升，经销商数量不断增长，已从1200家增至约1700家。
多措并举，有效推动蓝月亮实现全渠道平衡健康发展，也真正做到“消费者在哪里，就把货铺到哪里”。
不断得到市场验证， *** 领跑行业
同样，凭借创新的产品策略与丰富的产品矩阵，以及不断强化的品牌效应和全渠道覆盖，蓝月亮品牌综合实力凸显，不断得到市场验证，而且呈现 *** 领跑行业的势头。
如蓝月亮全面领跑今年双11，无论在传统电商平台或是新兴社交电商平台，都收获佳绩。
数据显示，今年双11，蓝月亮持续位列京东衣物清洁品类销售榜单之首，在双11阶段近30天(10月13日-11月11日)及双11当天均斩获天猫平台衣物清洁剂/护理剂类目销售额之一；在抖音平台，蓝月亮登上双11实时热卖榜(10月31日-11月11日)，斩获衣物清洁品类品牌榜、店铺榜销售额双之一。
另据2022年上半年财报，蓝月亮线下分销商收入同比增长98.5%，直接销售予大客户的收入同比增长91%，实现大步跃进。
O2O平台方面，蓝月亮上半年在京东到家衣物清洁护理类别的市场份额排名上升至之一，在美团闪购家居护理类别市场份额排名持续领先，在饿了么、淘鲜达、多点等平台排名较去年均有所提升。
值得一提的是，今年4月，中国品牌评级权威机构Chnbrand发布榜单，蓝月亮洗衣液、洗手液连续12年获C-BPI行业品牌力指数之一名；而2021年度中国市场 *** 统计结果同月出炉，蓝月亮洗衣液连续13年获同类产品市场综合占有率之一，洗手液连续10年获同类产品市场综合占有率之一。
综上可以看到，蓝月亮通过 *** 建设，已经积累较强实力，经受住市场 *** 检验。对于这样一个品牌，则不妨打开一些想象力：蓝月亮品牌层面的产品创新、营销活动及渠道优化 *** 等，均将助力其长期建设，使其与更多增量消费者形成连接，为品牌注入源源不断的成长活力。最终蓝月亮的品牌价值有望继续提升，展现出更高的商业价值、投资价值。
蓝月亮2023年半年报：经营能力持续优化现金流充足8月24日盘后，蓝月亮集团（06993.HK）发布2023上半年业绩报告。报告显示，上半年，蓝月亮实现营收约22.2亿港元，上半年毛利率提升至55.2％，经营能力持续优化。报告期内，公司坚持提质增效，在产品及渠道布局持续优化之下，现金流充裕，为公司业务持续发展提供保障。
蓝月亮深入洞察消费者需求，以研发创新为驱动，持续健全产品体系，获得较大进展。个护领域新品净享泡沫沐浴露的推出，扩宽了消费者的产品使用场景，助力消费者洁净升级；在家清领域，蓝月亮洗衣机清洁剂也表现突出，仅在京东平台品牌自营店就获得超过20万条好评，入选京东家用洗衣机清洁剂热卖榜；在衣清领域，去年新推的运动型洗衣液也获得较大市场突破，在第31届世界大 *** 夏季运动会上获得各国 *** 团好评；截至目前，蓝月亮三大领域产品矩阵不断扩容，已覆盖90余种产品，覆盖多场景、多元化的清洁需求。
上半年以来，蓝月亮也持续推进品牌建设和渠道优化。在品牌建设方面，蓝月亮成为第31届世界大 *** 夏季运动会官方独家供应商，向世界展示高水准的“中国式洁净体验”，展现中国品牌的专业实力与青春活力。同时，蓝月亮持续深化渠道优化，在线上持续巩固领先优势，今年618期间蓝月亮在多个电商平台上的衣物清洁品类排名之一；在线下，蓝月亮保持稳定发展，并通过业务策略主动降低了线下大卖场应收账款，降低了外部因素带来的运营风险，保障公司后续的健康、稳健发展。
持续稳固产品与渠道多元布局 蓝月亮上半年毛利率提升至55.2%本报记者 贺俊 见习记者 梁傲男
近日，蓝月亮集团发布了2023年上半年财报。报告期内，公司实现营业收入约22.2亿港元，毛利约为12.3亿港元，毛利率由去年同期的53%提升至55.2%。
上海博盖咨询创始合伙人高剑锋接受《证券日报》记者采访时表示，蓝月亮作为日化洗护领域标杆企业，在品牌发展三十余年间，以其卓越的全品类产品、全渠道布局展现出“洗涤专家”的硬实力。
多元产品打开新增量
当前，我国经济持续恢复，总体回升向好，与此同时消费者趋于理 *** ，消费市场整体呈现出“理 *** 消费，按需下单”的消费特点。
在这一背景下，蓝月亮专注于全品类的产品开发，坚持通过研发推出具有针对 *** 及功能 *** 的新产品，为自身打开了增量空间。在衣物清洁护理方面核心业务优势持续领先的同时，蓝月亮积极扩展个人清洁护理及家居清洁护理品类的市场，三大领域业务均取得较大进展，实现稳定持续扩容。
同时，蓝月亮继续推动畅销品的销售，并积极推广自2021年以来推出的新产品，如 *** 专用洗衣液、净享泡沫沐浴露及运动型洗衣液等，以多元化的产品组合助力更多消费者洁净无忧。
资料显示，蓝月亮产品矩阵目前已涵盖超过90种清洁产品，覆盖场景广泛，既能满足洗衣、洗碗、洗手、沐浴等普遍洁净需求，也能满足洗衣机清洗、速干衣物洗涤等个 *** 化需求。
“随着生活水平提升和环保意识增强，日化市场潜力巨大。企业需紧密关注市场变化，创新产品与服务，提升品质与 *** 价比，满足消费者需求。”专精特新企业高质量发展促进工程副主任袁帅对《证券日报》记者表示。
对此，蓝月亮将延续既定战略，紧抓消费者需求的同时，持续进行产品创新。蓝月亮相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，集团将继续秉持“为用户，更卓越”的价值观，基于前瞻 *** 的消费洞察，持续推出消费者喜闻乐见的洁净产品，扩宽产品品类，助力消费者洁净升级。
除产品硬实力外，绿色低碳也是企业可持续发展的重要命题之一。自成立以来，蓝月亮在研发、生产中一直坚持环境友好理念，积累了丰富的绿色成果。据了解，截至2022年底，蓝月亮90%以上的产品通过了中国环境标志认证，11款产品获得节水产品认证，还有26款产品获得了中国绿色产品认证证书。在绿色消费趋势下，这些绿色产品有望打开业绩增量空间。蓝月亮仍在持续研发更多高效、环保的绿色产品，为企业可持续发展的长期价值赋能。
全渠道均衡发展
2023年以来，蓝月亮线上线下渠道优化举措持续深化，触达消费者的路径进一步拓展，全渠道发展越发稳健均衡。
线上渠道方面，蓝月亮依然保持在主要电子商务平台的领先优势。在今年618购物节中交上了一份亮眼的答卷。
根据京东家清品类618战报，蓝月亮位列京东平台618全周期衣物清洁品类之一名；根据天猫平台后台数据，蓝月亮斩获618当天衣物清洁剂、护理剂品类销售额之一名；在抖音平台，蓝月亮则登上618家清行业战报（618当日）热卖品牌榜，在衣物清洁品类排名之一；在唯品会618家清日化品牌销售榜单中，蓝月亮同样位列洗衣液品类之一。
就线下渠道而言，蓝月亮不断发展下沉机遇，加强不同销售和分销渠道之间的协同效应和协调，提升新消费者触达、提升分销商的营运效率及增加品牌曝光率。
为 *** 地扩大其市场版图，蓝月亮利用其分销 *** 及销售 *** 渗透至中国各县及乡镇，并扩大其线下销售覆盖范围，不断开设更多新品样板店，以协助推出新产品、品牌推广及扩大客户群、巩固客户关系及提升客户对品牌的忠诚度。
产品和渠道齐头并进之下，蓝月亮品牌影响力不断提升，行业龙头地位更为稳固。在2022年度市场销售领先的品牌中，蓝月亮洗衣液连续14年、洗手液连续11年获得同类产品市场综合占有率榜单之一名。同时，在2023年中国品牌力指数（C—BPI）榜单中，蓝月亮洗衣液、洗手液也连续13年荣膺行业品牌力指数之一。
此外，蓝月亮始终坚持走“知识营销”路径，旨在将科学专业的洗涤知识和经验传递给消费者，帮助他们解决生活中遇到的洁净难题。
在电商平台、社交媒体等渠道，蓝月亮开通了7x24小时的400 *** ，为消费者输出科学的洁净知识和洗涤技巧；在线下，向商超、卖场等渠道派驻清洁护理知识丰富的洁净顾问，与消费者互动。此外，蓝月亮也在蓝月亮节、大运会等期间践行知识营销，传递科学洗涤知识。
高剑锋表示，蓝月亮在知识营销方面的独到之处源于对市场和消费者的深刻理解，通过产品知识教学、洗涤知识科普等多种方式为消费者提供价值，与消费者建立更为稳固、长久的关系，有效地提升了产品的成功率和品牌的溢价能力。
作为深耕洁净领域30余年的日化品牌，蓝月亮始终秉承“为用户，更卓越”的价值观，开创了中国洗衣“液”时代。多年来，蓝月亮在聚焦产品多元化布局的同时，深度优化全渠道建设、加强品牌建设。在高剑锋看来，蓝月亮充分抓住了市场机遇，不断推出新产品以引领与满足市场需求，凭借多元产品和渠道策略，在市场中稳居领先地位。
（编辑 才山丹）
藍月亮超級月亮
8月第2次滿月
“藍月亮”
終於會拍月亮特寫<泪奔>
“超级月亮”被叫作近地点满月。月球围绕地球的轨道是椭圆形的，因此每个月都会到达近地点和远地点，当满月恰好在近地点附近时，就会出现“超级月亮”。当一个月出现两次满月时，第二个满月就称为“蓝月亮”。8月30日的“超级蓝月”你看到了吗？没看到也没关系！今晚继续跟随新华云直播，遇见最美夜空，夜赏“超级月亮”吧！
策划：钱彤 周红军
监制：徐寿权 常烨
统筹：吴新生
执行策划：张璇 戚轩瑜
编导：赵雅晴 文静
剪辑：徐新萌
新华网客户端
新华网江苏公司
联合出品
星空有约|这轮满月不一般：“超级月亮”+“蓝月亮”天文预报显示，8月31日9时36分月球将达到满月的状态，这是全年最接近地球的满月，因此也是本年度更大的满月。
天文科普专家表示，由于本次满月时刻发生在31日上午，我国感兴趣的公众可于30日和31日这两晚欣赏这轮“超级月亮”。
当月球和太阳处于地球两侧，并且月球和太阳的黄经相差180度时，地球上看到的月球最圆，被称为“满月”，亦称为“望”。农历每月的十四、十五、十六甚至十七，都是满月可能出现的时段。
福建省天文摄影爱好者芦懿2023年7月3日在福建福州洪山桥拍摄的一轮满月。（本人供图）
中国天文学会会员、天文科普专家修立鹏介绍，一个公历年中通常会有12次或13次满月。2023年是农历癸卯年，为闰年，有个闰二月，因此有13次满月，但满月与满月的大小是不一样的。
月球的公转轨道是个椭圆，与地球的距离大约在35万到41万千米之间变化，由此带来的月球视直径也会不同。据测算，更大和最小满月视直径相差大约14%。
这轮“超级月亮”并不是在同一时刻“更大最圆”，而是“先更大后最圆”。月球在8月30日23时54分通过近地点（距离地球约35.7181万千米），9小时42分后迎来最圆时刻。
修立鹏表示，本次满月时地球距离月球比较近（约35.7341万千米），所以月面看起来会比较大（月面视直径约为33.43角分），是本年度13次满月中更大的，比年度最小满月（2月6日）的视直径大了约13.5%。
2022年7月14日，年度更大满月现身夜空。这是重庆市天文摄影爱好者杨志愚7月13日在重庆江北区拍摄的“超级月亮”。（本人供图）
值得一提的是，这轮“超级月亮”还有一个浪漫的名字——“蓝月亮”。
当一个公历月出现两次月圆之夜时，第二个满月就被赋予了一个充满诗情画意的名字：“蓝月亮”。8月31日的这次满月就是8月里的第二次满月（之一次在8月2日）。
“‘蓝月亮’并不是指人们用肉眼可以看到蓝色调的月亮，月亮的颜色跟平时的满月没有任何区别。这种现象大约每2至3年就会出现一次。”修立鹏说。
如何欣赏这轮“超月”叠加“蓝月”的大圆月亮呢？“喜欢赏月的公众可于30日和31日这两晚进行观赏。入夜后便可留意， *** 眼欣赏即可。”修立鹏说。
策划：刘心惠
记者：周润健
海报：冯娟
编辑：崇大海、朱舜
新华社国内部、新华社天津分社联合 ***
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