来源：健康时报网
5月9日，由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、 *** *** 新闻中心等单位联合主办的“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海国际会议中心举行。活动当天，2021中国品牌价值评价榜单正式出炉，东阿阿胶入选“2021我喜爱的中国品牌”。
据悉，今年申报评价的品牌数量有1266个，包括大部分行业的龙头企业。本次发布品牌数量是695个，总品牌价值为83746亿元(不含100个地级城市)。
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东阿阿胶连续霸榜西普会品牌价值Top1，引领健康滋补新生活8月11日晚，西普金奖颁奖盛典隆重举行，东阿阿胶股份有限公司（以下简称“东阿阿胶”） 以157.33亿元的品牌价值排在榜首，并荣登2023年健康产业·品牌榜及2023年健康产业· *** 品品牌价值榜,在本届西普会迎来高光时刻。
品牌是市场上的话语权， *** 消费者的信任度、产品的美誉度。东阿阿胶坚持走品质、品牌之路，通过品牌“唤醒”与“焕新”走出了一条具有东阿阿胶文化特色的品牌之路。
老字号遇见新需求，国货重塑滋补健康领域
8月11日上午，在以“当老字号遇见新需求”为主题的圆桌论坛上，东阿阿胶总裁程杰表示，消费需求不断升级，市场竞争日益加剧，许多老字号企业主动求新求变，同时又赶上了“新国货复兴”的大潮，老字号企业重新焕发出市场活力，越来越多的年轻人热衷于购买国货产品；同时，它也可以是年轻人喜欢的各种产品形式，阿胶+其他食材的组合、其他食材+阿胶的组合，让老产品有了新的应用场景，满足了年轻消费者“随时随地养生”的需求，东阿阿胶以这样的方式融入了年轻消费者的生活方式，成为一种全新的生活态度。
随着滋补健康理念日渐深入人心，在新 *** 、新科技的加持下催生出众多新赛道。以人为本，重塑滋补健康领域的人文精神是东阿阿胶不懈的追求。
打造运动健康IP，激发无限生命力
2023年被东阿阿胶定义为“气血元年”。8月11日，该公司以飞盘运动为载体，启动“气血出征，再‘盘’高峰”主题活动，以复方阿胶浆等健康产品深度切入运动健康赛道，打造运动健康IP，引领运动健康浪潮。东阿阿胶副总裁刘广源表示，这项低门槛、弱对抗、强社交的热血运动，吸引着无数年轻人的加入，成为了受年轻人非常喜爱的新潮运动，而当健康“牵手”户外运动，则孕育了一场有趣有料的赛事。
近年来，随着国家健康政策的不断推进和 *** 健康消费意识的增强，滋补养生与合理运动越来越受到 *** 的重视。如何完美地将传统滋补理念与运动健康有机结合起来，让运动健康的观念深入人心？东阿阿胶通过时 *** 行的飞盘运动，把复方阿胶浆“气血足，免疫强，脚步轻”的滋补理念切入进来，携手连锁匠心打造气血运动健康IP。活动在赋予运动健康更深远意义的同时，通过技能培训、品牌共建赋能终端销售持续增长。
踏上破圈之旅，加速品牌焕新增长
8月11日，东阿阿胶市场与品牌部产品总监刘守波在会议上作《抓住消费者心智，加速品牌焕新增长》的演讲，以“东阿阿胶X奈雪的茶”阿胶奶茶整合营销案例为引分享东阿阿胶的跨界之路，不断探索新的消费模式，更好拥抱消费产业新动能。
目前，越来越多的企业不断探索新的消费模式。其中，通过跨界协同等新消费业态和消费模式，能够较为有效地激活消费需求、挖掘收入增长点，同时，企业也能打造出差异化的竞争壁垒以应对市场的不确定 *** 。
据了解，“阿胶奶茶”一经推出便受到市场追捧，好评不断，助力东阿阿胶上半年线上自营GMV销售翻倍，引发消费者对东阿阿胶产品的更多关注，大幅提升获客到店成交率，最终实现跨界联名的出圈，实现双赢，真正的“叫好又叫座”。
据多位业内人士分析认为，健康消费品多渠道、多场景的跨界融合体验，充分拓展了健康滋补的想象空间。东阿阿胶将会继续寻求更佳的品牌协同合作方案，使品牌与品牌、品牌与产品、IP与产品、IP与品牌等维度具备高契合度，从而构建消费者对东阿阿胶养生的强认知，赋予东阿阿胶源源不断的生命力，为从重滋补到轻养生打下基础，真正实现古典严肃养生的轻松快乐化。
接下来，东阿阿胶会持续强化中华老字号的传承使命，同时推动 *** 阿胶文化创造 *** 转化、创新 *** 发展，激发东阿阿胶在守正中“开新枝”，在创新中“接地气”的不竭活力，从而为东阿阿胶高质量发展注入源头活水，更深一步塑造民族品牌，全面守护国人健康。
第14次！东阿阿胶荣登《中国500更具价值品牌》榜单6月15日，由世界品牌实验室主办的2023年“中国500更具价值品牌”发布会在北京举行。会上发布了2023年《中国500更具价值品牌》分析报告（以下简称《报告》）。东阿阿胶以387.26亿元人民币的品牌价值荣登《中国500更具价值品牌》榜单（以下简称《榜单》）第256位，品牌价值较去年提升16%。
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《中国500更具价值品牌》报告已连续发布20年，基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析，采用基于经济适用法的“收益现值法”，综合消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测等对品牌价值进行测评，具有广泛 *** *** 、专业 *** 和权威 *** 。
世界品牌实验室研究发现，与去年相比，农业、医 *** 、机械、通信电子等行业入榜品牌均有不同程度增加。其中，作为中华老字号中医 *** 企业的东阿阿胶实现营收、利润总额双位数稳步增长，证明了近年来国家高度重视中医 *** 事业创新发展，一系列利好政策的成效显著。随着中医 *** 服务水平与效能不断增强，中医 *** 行业活力迸发，迎来高质量发展新时期。
作为中医 *** 行业的 *** *** 品牌，东阿阿胶深度践行华润集团“四个重塑”，实现公司经营质量全面向好。同时，东阿阿胶深耕品牌建设与发展，在科技创新、产业链建设、渠道拓展、价值链重构等方面进行了深层次转型升级。东阿阿胶以坚定的文化自信和务实的行动实践，积极融入健康中国发展大局，持续推进“品牌唤醒”与“品牌焕新”，开展“炼行计划”、中华老字号中医 *** 发展大会、“山高水长 *** 东方”合作伙伴大会等一系列品牌联动活动，借助新媒体传播，在客户关系、品牌形象、产品创新等方面掀起了一波发展新潮，引起了社会的持续关注。
东阿阿胶品牌价值持续提升，今年已经是东阿阿胶第十四次入选“中国500更具价值品牌”榜单，品牌价值实现了387.26亿的新突破。近10年来，东阿阿胶的品牌价值实现了13倍的增长，这既是在中国品牌发展浪潮下，东阿阿胶品牌建设成果的直观呈现，也 *** 着消费者长期以来对东阿阿胶品牌的信赖与支持。
传承 *** 的民族瑰宝历久弥新，不仅依托于东阿阿胶人对金牌品质的坚守，也得益于科学管理下的长远品牌建设。未来，东阿阿胶将继续坚持以推动中国健康产业的发展为己任，践行“为品质立信、为团队立志、为行业立范、为生民立命、为民族立魂”五立宣言，以弘扬中医 *** 文化为根本，用滋补国宝讲好中医 *** 故事，坚决扛起中医 *** 传承创新的社会责任，为滋补健康产业的创新升级提供新思路，不断提升数字化和研发创新能力，为培育中医 *** 产业新动能贡献力量！
三季报净利增长70.24%，换帅后东阿阿胶后劲如何？记者 | 于淼
10月30日晚间，东阿阿胶（000423.SZ）披露三季报，公司前三季度实现营业收入30.46亿元，同比增长7.81%，实现净利润5.13亿元，同比增长70.24%；其中，第三季度实现营收12.21亿元，同比增长7.14%，实现净利润2.05亿元，同比增长34.95%。
针对业绩变动原因，东阿阿胶称，这与使用数字化创新顾客运营模式激活内生动力，大力推进“滋补国宝东阿阿胶”顶流品牌建设，坚定做强核心业务，加快推进产品创新等因素有关；未来，公司还将打造 *** 品与健康消费品双轮驱动业务模式，稳定补气血行业龙头地位。
公开资料显示，东阿阿胶隶属华润集团，于1952年建厂，1993年由国有企业改为股份制企业，1996年在深交所 *** 上市，主要从事阿胶和阿胶系列及其他中成 *** 等产品的研发、生产和销售，主要产品包括阿胶、复方阿胶浆、“桃花姬”阿胶糕、“东阿阿胶牌”阿胶粉，以及“花简龄”复合阿胶粉等。
业绩方面，自经历了2019年巨亏4.44亿元之后，东阿阿胶业绩在2020年开始扭亏为盈，并于2021年获得大幅修复，在2019年至2021年分别实现营收29.59亿元、34.09亿元和38.49亿元，同比变动幅度分别为-59.68%、14.79%和12. *** %；分别实现净利润-4.44亿元、4328.93万元和4.40亿元，同比变动幅度分别为-121.82%、109.52%和917.43%；扣非净利润分别为-5.37亿元、-3946.21万元和3.52亿元，同比变动幅度分别为-128.03%、 *** .65%和9 *** .97%。
西南证券此前曾在研报中分析称，东阿阿胶核心产品阿胶块2018年因渠道库存积压，公司清理渠道库存并减少发货，2019业绩出现大幅下降，近年经过调整，目前渠道库存周期已经降至合理区间，预计未来阿胶块发货有望保持平稳增长。
2022年上半年，东阿阿胶净利润获得翻倍式增长，同比增约106.00%，至3.08亿元，扣非净利润大增147.14%，至2.67亿元；营业收入同比增长8.25%，至18.26亿元。
分行业来看，东阿阿胶营收占比达94.85%的医 *** 工业实现营收17.32亿元，同比增长10.20%；毛驴养殖及贸易和其他业务营收下滑，分别实现6754.74万元和2 *** 7.71万元，同比下降16.52%和22.59%。
分产品来看，东阿阿胶的支柱产品阿胶及系列产品上半年实现营收15.94亿元，同比增长9.72%，占营收比重为87.30%；其他 *** 品及保健品实现营收1.38亿元，同比增加16.14%，占总营收比重的7.55%；毛驴养殖及销售实现营收6754.74万元，同比下滑16.52%，占营收比重为3.70%。
值得一提的是，今年1月10日，东阿阿胶曾发布公告称，董事长韩跃伟由于工作内容变动原因，申请辞去公司第十届董事会董事长、董事职务，同时一并辞去公司第十届董事会战略 *** 会主任 *** 职务，辞职后，韩跃伟不再担任公司任何职务，总裁一职交给了来自华润三九的程杰。
据了解，程杰曾在2003年9月加入华润三九，历任华润三九OTC终端 *** 、处方 *** 管理专员、产品助理、999感冒灵产品经理、营销中心副总经理等职位，此外，也担任过澳诺（中国）制 *** 有限公司 *** 支部 *** 、执行董事，三九赛诺菲（深圳）健康产业有限公司董事、总经理。
二级市场方面，从今年年初至4月下旬，东阿阿胶经历了一波下跌行情，此后开始震荡上升，截至10月31日收盘，东阿阿胶报收37.54元/股，上涨3.93%，最新市值246亿元。
胖东来的东阿阿胶又又又又便宜啦！！！品质有保障也就算了中秋佳节，为您推荐来自胖东来的阿胶礼盒。
一进门，就可以看到阿胶柜台，他们正在为节日做准备。这里摆放着已经炒好的配料，下午会开始熬制。除了黄酒，还有石龙宴的特色黄酒。
这里的一份配料正在熬制中，先将阿胶和 *** 或西洋参粉混合，然后放入专门的小锅中，加入黄酒开始熬制。这份配料已经熬制了一段时间，现在加入了红枣、核桃、黑芝麻、枸杞、黄酒和 *** 。
*** 姐正在掰核桃和黑芝麻，先放红枣，等红枣熬至一定程度后再加入黑芝麻和核桃。这一份配料需要熬制多长时间？这一份配料需要熬制10多分钟。最后加入枸杞。是的。枸杞过早加入会腐烂，导致籽粒散落。如果枸杞过早加入，一是因为枸杞会腐烂，二是会影响口感，导致发酸。这一份配料真的非常丰富。
浓郁的阿胶香味扑鼻而来，东阿阿胶一直是我最喜欢的阿胶品牌之一。现在 *** 姐正在加入黑芝麻和核桃。这一份配料有多少克？这是两份的量，加入后立刻变得浓稠。这一份配料真的非常丰富。旁边的锅也在熬制，这里有三个锅，每天都会轮流使用，香味四溢。
熬制期间， *** 姐正在准备最后的配料——枸杞。这里的胖东来员工正在挑选枣核，确保每一片枣中都没有小的枣核。真的非常细心、周到。他们通常会将配料分成两份，切完后再进行挑选。如果品质不好或有损坏的，就会直接扔掉。现在他们正在手工切割。这是专门用来切阿胶的刀，形状特殊，方便切割。这里的盒子里已经放好了切好的配料， *** 姐会将它们整齐地码放在盒子里。一份配料做好后，就会装满一盒，大约有两斤重。这一份配料加了玫瑰花，看起来非常漂亮，玫瑰花的香味也非常浓郁。
最近，他们换了一种玫瑰花瓣，直接加入配料中，这样做出来的配料更加美观。这种配料会装在食品级的亚克力盒子里，配上小票后放在冰柜中冷冻。顾客可以随时来取。这是今天早上刚刚做好的配料，现在是下午1点多，已经做了这么多份了。
他们还推出了一种新的包装，采用黑金色的小盒子，非常高档。这种包装非常适合作为礼物送给别人。
这种黑金色的包装非常高档，非常适合作为礼物送给别人。
东阿阿胶是一种非常好的补品，可以补血补气。这款营养美味又有保障的阿胶糕，无论是送给自己、妈妈、 *** 还是闺蜜，都是一份绝佳的中秋礼物。无论是走亲访友还是送朋友，都非常实用。想要的朋友，可以私信我哦。明天见！
东阿阿胶实现品牌价值榜“三连冠”8月18日，在西普十年盛会上，2017“健康中国?品牌榜”系列榜单正式发布。东阿阿胶再度荣登2017“健康中国·品牌榜”价值排行榜首座。迄今为止，东阿阿胶实现了品牌价值榜的“三连冠”。另外，东阿阿胶旗下产品——复方阿胶浆，也登上了2017“健康中国?品牌榜”锐榜。
大会现场
单焦点、多品牌 “阿胶+”战略聚焦细分领域
作为“阿胶+” *** *** 产品，复方阿胶浆自1980年上市以来，一直是东阿阿胶的明星产品。特别是近些年来， *** 气血双补，至今消费人群规模已超20亿。据数据统计，在东阿阿胶合作的前十连锁中，复方阿胶浆连续几年不断实现增量突破：2015年增长了74%，2016年增长高达116%，今年上半年，复方阿胶浆依旧实现了迅猛增长。
8月17日，国家非物质文化遗产东阿阿胶 *** 技艺 *** *** 传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰表示，“通过新算法，我们未来将对‘阿胶+’战略逐一突破，实现单焦点、多品牌，争取在每一个细分领域都成为引领者。比如复方阿胶浆就具备了冲击百亿级别销量的势能，将是我们重点打造的单品之一。”
“新算法”助推复方阿胶浆扩增市场
有了品牌影响力作为支撑和 *** 营销的落地，复方阿胶浆在2016年补益养生类 *** 品市场占领了11.24%的市场份额。
实际上，品牌的内核根源在于其品质。据悉，中华中医 *** 学会正式发布的《中 *** 大品种科技竞争力报告（2016版）》显示，按照《中 *** 大品种科技竞争力报告（2016版）》科技因子计算模型，复方阿胶浆的科技因子为49.123，在全部入围的327个中 *** 大品种中位列第17，补益类中 *** 大品种排名第1，展示出了强大的科技影响力。
如何实现复方阿胶浆的OTC市场蓝图？东阿阿胶助理总裁田维表示，复方阿胶浆决胜OTC将同样离不开东阿阿胶的“新算法”。“我们从四大维度谋划营销策略，首先是严格管控零售 *** ，确保线上线下同价。其次复方阿胶浆铺货20万家 *** 店，拓面增量、服务市场。除此之外，在产品陈列上，我们多点布局，营造热销氛围；聚焦连锁 *** 店，配称更优资源，实现主推增量。”
田维介绍到，东阿阿胶为连锁 *** 店配备非常完善的资源，如成立博士团队伍等，专职专业，终端培训覆盖15万人次。除此之外，东阿阿胶与连锁 *** 店多方位合作，通过销售竞赛、推广活动、节日主题等，拉动纯销增量，共同助推复方阿胶浆扩增市场。
东阿阿胶上半年净利增幅超七成，“华润系”执掌效果显现？界面新闻记者 | 牛其昌
界面新闻编辑 |
在“ *** 品”和“健康消费品”双轮驱动之下，走出低谷的“ *** 中茅台”东阿阿胶（000423.SZ）实现业绩连增。
8月6日晚间，东阿阿胶披露2023年上半年业绩快报显示，报告期内，实现营业总收入21.67亿元，同比增长18.69%；归属于上市公司股东的净利润5.31亿元，同比增长72.29%。
谈及业绩增长的原因，东阿阿胶表示，公司聚焦核心业务发展，东阿阿胶块市场份额明显提升，复方阿胶浆大品种战略全面落地，桃花姬阿胶糕品牌代言及渠道重塑驱动快速增长，带动整体营业收入同比增幅18.69%。
与此同时，“公司盈利能力进一步提升，销售毛利率稳定增长，销售费用投放效率持续增强。受以上因素综合影响，营业利润、净利润及每股收益等指标均大幅增长。”东阿阿胶表示。
公开资料显示，东阿阿胶于1952年建厂，隶属于华润集团，系全国更大的阿胶生产厂商，主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务，产品主要包括阿胶、复方阿胶浆 、桃花姬”阿胶糕等。
值得一提的是，作为中 *** 滋补行业龙头，从2006年到2018年，东阿阿胶共计涨价17次，其阿胶块每 *** 克售价从2006年的25元涨到2019年的1499元，涨幅高达59倍。东阿阿胶的股价也随之水涨船高，公司市值曾一度接近500亿元，被称为“ *** 中茅台”。
2019年，由于前期盲目提价、 *** 利润带来的副作用显现，导致东阿阿胶产品库存大量积压、毛利率大降。受此影响，东阿阿胶连续12年的业绩增长纪录作古，当年录得净利巨亏4.44亿元。
东阿阿胶在接受多家券商机构的调研时坦言，“过去阿胶块增长出现波动，一方面主要是因为供需关系出现问题，供应量远大于需求量；另一方面是因为提价过于频繁， *** 与价值背离，违反了基本客观规律”。
为实现品牌和价值重塑，东阿阿胶过去三年多来曾三度“换帅”，董监高成员变动更可谓频繁。
界面新闻注意到，截至目前，东阿阿胶董监高序列的关键人物几乎全部由华润系“ *** ”而来，其中董事长白晓松、总裁程杰、监事会 *** 陶然均出自“华润系”。
今年6月13日，在东阿阿胶最近一次 *** 中，公司宣布新聘任副总裁兼财务总监丁红岩、副总裁李庆川，两 *** 分别有华润医 *** 和华润三九的工作履历及从事医 *** 行业的经验。
随着经营管理逐步被“华润系”全面掌控，老“东阿系”高管则逐渐淡出。与此同时，东阿阿胶的管理团队也于2021年离开聊城东阿，搬到济南办公，重心逐渐向省会转移。
就在管理层“动荡”之际，2022年3月，东阿阿胶曾经的“灵魂人物”秦玉峰在退休两年后被查。与其一同接受调查、 *** 的，还有东阿阿胶原 *** 委 *** 、高级副总裁吴怀峰。
现如今，在“ *** 品”和“健康消费品”双轮驱动以及“重塑” *** 的加持下，东阿阿胶高层换将的效果逐渐显现，业绩扭亏为盈并连续三年增长。
从今年上半年来看，东阿阿胶在营收增长18.69%的情况下，净利润同比增长72.29%达到5.31亿元，可以预见产品毛利率得到进一步恢复。
中泰证券研报认为，公司二季度业绩超预期，阿胶系列需求持续旺盛。
在收入端，由于公司继续夯实核心基石业务，东阿阿胶块市场份额明显提升，二季度保持稳健增长；复方阿胶浆大品种战略持续发力，桃花姬阿胶糕全渠道实现快速增长，预计复方阿胶浆和桃花姬的增速快于整体。在利润端，原材料 *** 稳中有降叠加内部 *** 带来的经营效率提升，自2022年开始公司利润率也在稳步回升。
群益证券研报认为，东阿阿胶上半年业绩增长好于预期，一方面是传统产品阿胶块在渠道库存去化后不断恢复，整体市场份额也有所提升；另一方面是公司阿胶浆产品持续在院端市场发力以及桃花姬等健康消费品在抖音、小红书等线上流量渠道拓面增量下快速增长。
不过，尽管东阿阿胶上半年业绩大增，但5.31亿元的净利距离2019年之前平均7亿元之上的水平仍存在一定的差距。
根据东阿阿胶2022年年报披露的工作计划，公司将构建“ *** 品”“健康消费品”双轮驱动增长模式，以阿胶、复方阿胶浆为基石，向“阿胶+”和“+阿胶”不断延伸，覆盖更多消费者，满足更多人群需求。
东阿阿胶品牌与市场部产品线相关负责人此前对界面新闻表示，公司下一步将布局更多研发力量，与国内顶尖科研院所及外部资源，探索更多具备消费者良好体验的产品。在营销方面，将以年轻化的沟通方式，进一步让更多年轻消费者了解东阿阿胶，并将其发展成为年轻时尚的、带有国潮风的品牌。
福牌阿胶亮相第七届中华老字号（山东）博览会！滋补盛宴等您来第七届中华老字号（山东）博览会（以下简称“博览会”）6月9日在山东国际会展中心盛大启幕。福牌阿胶携众多产品亮相博览会，邀您共享滋补盛宴。
本届博览会以“品味老字号 乐享新生活”为主题，会期三天，展区面积2.3万平方米，现场设置各省团展区、品牌荟萃区、粮油食品区、调味品区、医 *** 健康区、酒水饮料区、非遗技艺区等多个展区，26省市600余家企业将携近万款国潮产品荟萃泉城，弘扬中华优秀传统文化，推进老字号企业创新发展，打造全国以老字号企业为 *** 的民族品牌盛会，把我国的老字号品牌擦得更亮、叫得更响。
福牌阿胶，产自国家唯一认定的“中国阿胶之乡”、阿胶祖源地——济南市东阿镇，历经3000多年文化传承、200多年品牌打造、70多年企业发展沉淀，49道严苛工法、16代师徒一脉相传，国家级非遗技艺在手手相传、口口相授中薪火不绝、创新不断，已成为享誉世界的民族品牌。福牌阿胶，是行业内唯一拥有八大国字号荣誉企业、农业产业化国家级龙头企业、山东省“十强”产业“雁阵形”产业集群领军企业，已连续13年产销量全国之一，将带有中国福文化的产品传递到千家万户。
非遗 *** 造，福进千万家。本届博览会，福牌阿胶将为您精彩呈现东阿镇三 *** 文化沃土孕育灿烂“阿胶故事”，传承非遗文化，更好弘扬中医 *** 文化；首创“阿胶十二时辰”，聚焦百变养生场景推陈出新，选取五个时辰重点展示生活化的大滋补时代；创新 *** 研发与应用新肽养技术，引领阿胶1.0-4.0时代变革；创新 *** 提出滋补进化论，领跑大滋补时代。
此外，福牌阿胶还将带来“趣味 *** 布展、移动的品鉴台、参茸阿胶古风品鉴会、阿胶参芪酒DIY品鉴会、互动小游戏、精美小礼品”等精彩环节，受当代消费人群喜欢的兼具文化底蕴和时尚设计的国潮产品陈列，将带消费者穿越时空，感受中国福文化的传统魅力。
福牌阿胶作为 *** 认定的首批中华老字号企业，将积极响应 *** 号召，充分发挥老字号企业在促进消费增长、弘扬中华民族优秀传统文化的积极作用，进一步扩大品牌影响力，有效拉动消费持续增长，引领行业迈入阿胶4.0时代，为山东省加快推进新时代社会主义现代化强省建设贡献智慧和力量。
为更好满足广大人民内容更广、层次更多、质量更高的品质生活需要，6月9日至11日，福牌阿胶与您相约山东国际会展中心展位3A 009T、3A 010T、3A 013T、3B 011T、3B 012T、3B 014T，欢迎前来共享大滋补盛宴。
新黄河记者：赵洋悦之 编辑：孙菲菲
走进太极系之十四：匠心智造「中国更好的阿胶」记者 沈静 谭杰 雷蕾
现代工业，视时间为金钱，视效率为生命。倾注时间，耗费精力，只为打造传世精品，只为打造国家品牌、民族品牌。从古至今，这种稀缺的匠心精神总是令人们敬佩和赞颂。
在太极集团甘肃天水羲皇阿胶有限公司（以下简称：天胶公司），这样的匠心精神被灌注到阿胶生产的每一个细微环节。每片太极天胶保证纯正驴皮入 *** 修治，全国率先采用 DNA 技术检测驴皮真假；每盒天胶所投驴皮，都严格按程序编号、拍照、留样，是全国惟一的每一张驴皮都有「 *** 」的阿胶品牌；每盒天胶都附有质量保证卡，质量全程可控可追溯……
在这里，你会深刻体验到驴皮经过晒皮、验皮、泡皮、去毛、切皮、洗皮、焯皮，再经过化皮、过滤、初浓缩、提沫、再浓缩、凝胶、切胶、晾胶、翻胶、擦胶、灭菌等工序，半年之久才成为传世滋补佳品——阿胶。
在这里，你会深刻体验到医 *** 人的专注与伟大，以天胶公司总经理骆瑞林为 *** 的管理团队和生产工人，所有人抛洒热情和汗水，倾注精力和心血，只为做「中国更好的阿胶」。
天胶公司办公楼
万事开头难，「吃苦」也快乐
2011 年 2 月，正在筹谋大健康产业蓝图的太极集团与天水益生阿胶厂「一拍即合」，开始筹划成立太极集团甘肃天水羲皇阿胶有限公司。
以骆瑞林为 *** 的十几个人，成为 2011 年之一批太极集团常驻张家川的重庆外派人员。
「在此之前我对张家川一无所知，只是在太极集团重庆涪陵 *** 厂有限公司质管部工作时与太极集团供应总公司 *** 材采购人员一起收购半夏时到过甘肃天水一带。」骆瑞林回忆说：「当时，从重庆乘火车到天水，再从天水乘汽车到张家川，仅仅路途就用了两天时间。而且从天水到张家川的路还特别难走，初春时节，一路上是越走越荒凉。」
到了张家川，外派人员遇到的两大问题就是住宿和吃饭。历尽千辛万苦，租了一套三居室的房子，十几个人就只能一起挤着、凑合着。「租的那套房子里，我们还创造过一个记录，一个十多平米的小房间我们最多的时候住了 8 个人，跟回到大学住宿舍一样。」骆瑞林说：「不得不说，当时我们一起到张家川的外派人员真的是非常能吃苦，没有人抱怨住宿条件不好，大家一门心思花在工作上。」
太极集团甘肃天水羲皇阿胶有限公司总经理骆瑞林
天胶公司驾驶员唐敏是和骆瑞林等首批进驻张家川的重庆外派人员，在公司一呆就是 7 年多。他告诉记者：「最初在张家川的那段时间，我做骆总的驾驶员，为了找最纯正的驴皮，我们开车跑遍了甘肃、青海、宁夏、河北等周边省的很多县。2011 年底，半年多的时间，我的车跑了近 10 万公里。坐车久了腰部就遭殃，痛得不得了。」从那时起至今，唐敏养成了健身锻炼的习惯，多年不改，就是为了让身体适应「高难度工作」。
「天胶公司是太极集团布局大健康领域的一大重要举措，阿胶产业是太极集团规划 『千亿太极』战略目标的重要项目之一。」骆瑞林告诉记者：「选派到张家川的外派人员都是十分能干的，我们是背负着集团公司的重托在做工作。我记得那一年，我们经常加班到凌晨，但所有人精神头特别足。加班晚了，经常一群人走着路、唱着歌，四周一片黑漆漆的，路上还经常有野狗出没，生活硬件很艰苦，但心里一直都是快乐的。」
天水益生阿胶厂是一家有很多年历史的老厂，在天水当地，有着很好的口碑。但如果要大规模提高阿胶的产值，外派小组面临的更大问题是设备陈旧老化以及厂房面积有限。
骆瑞林告诉记者：「原来的老厂区仅有约八亩地的面积，泡皮是用最传统的泡皮池，很多设备都存在老旧的现象。为了尽快提升产能，扩大生产规模，集团公司决定启动天胶公司改扩建项目。」
天胶公司矗立在湖边的厂房
2011 年 7 月，天胶公司改扩建项目附属工程在张家川 *** 自治县中部工业园区开工。2012 年，天胶公司启动天胶二期项目建设。改扩建项目中，公司积极协调县 *** 多个部门，同一时间，2011 年公司还面临国家 GMP 认证延续工作，几个「重量级」项目短时间之内集中重叠在一起，经过大家的共同努力，终于在 2011 年底，前后用了约 6 个月的时间完成了 GMP 认证。骆瑞林说：「那一段时间，所有人的工作状态都是处于高速运转的。每天累得你都没有时间去想自己累不累，现在回忆起来，那段日子真好。」
辛苦和汗水终究是有回报的。2012 年 11 月，公司张家川县中部工业园区（上川片区）启动生产。
2012 年，鉴定阿胶真伪的引物、试剂盒及其检测 *** 获得国家知识 *** 发明专利；2014 年 4 月，「西阿」商标获天水市知名商标称号。2015 年 11 月，「西阿」商标获得甘肃省著名商标称号、甘肃省名牌产品称号。2017 年，公司实现产值 3.6 亿元，实现销售 1 亿元。
天胶公司厂区俯瞰图
不囿陈规，工艺技术大突破
天胶公司在短短的几年内发生了天翻地覆的变化。产值从百万元增长到近四个亿，尤其是工艺技术的创新，在阿胶行业起到了引领作用。
阿胶是中 *** 瑰宝，它的熬制工艺延续了数 *** 。传统熬胶，阿胶品质好不好，全凭一代代熬胶师傅口授亲传，全凭熬胶师傅经年累月的经验积累。仅泡皮、洗皮、去毛等，就需要大量的人力。骆瑞林说：「原来老厂里，工人们需要在泡皮池里来回翻动驴皮，非常累！」
能不能在延续传统阿胶熬制核心技术的同时，运用现代工业技术，用现代科学技术验证阿胶品质呢？于是，骆瑞林为 *** 的管理团队开始组织技术人员进行技术攻关。
「现在很多人家里都有滚筒洗衣机，那能不能运用同样的原理， *** 一个『滚筒洗皮机』，解放工人的双手呢？」「可否借鉴一些 *** 物的灯检，发现胶块中的杂质和细小纤维，快速鉴别阿胶品质？」「厂房的转轮除湿设备噪声较大，能不能参考汽车消音装置，做个简单的改装，减少噪声？」……骆瑞林经常把脑袋里的各种奇思妙想与技术人员沟通。而他的很多想法，在大家齐心协力的努力下，都变成了技术上实实在在的创新。
擦胶环节，每一片阿胶都要经过仔细擦拭。
公司开发的「鉴定阿胶真伪的引物、试剂盒及其检测 *** 」获得国家发明专利，通过简单的光照实验，阿胶品质几乎「一秒现形」，真假优劣当下立见。公司一共花了几千块钱，给转轮除湿设备加装了一个消音装置，使得厂房外噪声大大降低。「滚筒洗皮机」大大提升了洗皮的效率和效果，洗皮工人再也不必每天在泡皮池周围奔波往复，靠双手不停翻转浸泡的驴皮。「我们原来的泡皮池被洗皮机所替代，工人们轻松多了，只需要在一旁控制洗皮机就可以了。」骆瑞林笑着说。
说到技术革新，骆瑞林就特别有劲头，他说：「我喜欢在厂区里到处走一走，转一转，虽然我不是学机械的，也不大懂机械技术，但是我喜欢把自己的一些新的想法跟大家交流。」
比如，驴皮去毛时，原来的传统做法是将驴皮固定在一个木墩上， *** 作时，工人的腰腹部抵在木墩的一端固定驴皮，员工很辛苦。于是，骆瑞林就带领技术团队想办法。把原来用于清除驴皮油脂的机器加以改进就诞生了好用而简便的「去毛机」。
原天胶公司办公室主任周明望说：「骆总喜欢读书、喜欢钻研，想法灵活，善于变通。他虽然不是专业的技术人员，却给公司解决了很多技术上的难题。」
近年来，公司运用驴皮真伪 DNA 鉴别技术、胶液杂质碟片式离心分离技术、胶片激光印字技术，极大提升了产品品质和企业竞争力。2017 年，公司年产值 3.6 亿元，被天水市授予「天水市十强企业」。
工人们正在仔细检查荫凉架上的胶片
行业领先，争做标准的制定者
相传，上古神话中，女娲为伏羲生下 15 个儿女后，产后失血，身体极度虚弱。伏羲以驴皮入 *** ，熬制 *** 胶给女娲服用。女娲服用后，气色日渐红润，整个人仿佛 *** ，容光焕发。因此，伏羲也被称为传说中阿胶的「始祖」。
神话传说如今当然难以考究。但历史上，阿胶的滋补功效受到追捧却是不争的事实。武则天服食阿胶「肤色美白如玉，光滑细腻」；杨贵妃服用阿胶「肤若凝脂」；慈禧晚年服用阿胶「皮肤 *** 」。据记载，南宋著名理学 *** 朱熹曾在家书中劝母亲服食阿胶；明代郑和下西洋，船上就载有名贵的阿胶；清代的乾隆皇帝还曾将阿胶赐给 *** 的妃子食用。
从这些历史记录看，古代阿胶非常珍贵，能够服食的人非富即贵。到了近现代，随着工艺改进和产量增加，阿胶慢慢开始进入寻常百姓家。但阿胶的 *** 在很多人看来依然很贵。
受民众追捧、 *** 不菲让很多不法商家看到了「可乘之机」，假劣阿胶的手段层出不穷，参杂边角料，做工不精良，这极容易鉴别。但若用牛皮、马皮等混杂驴皮熬制 *** 胶，经过后期的工艺修饰，即使是 *** 学专家也难识其中「猫腻」。尤其是近年来，驴皮资源稀缺，驴皮 *** 连续多年上涨。「一张驴皮的 *** 从十年前到现在几乎涨了十倍。」骆瑞林告诉记者：「驴皮难买，而且又 *** 昂贵，这就让很多不法商贩为了降低成本，获取高额利润，开始想法钻空子，掺杂、掺假。」
每张天胶原材料驴皮都有惟一的编码
多年来，媒体报道披露的阿胶造假的手段层出不穷，但却屡禁不止。为什么？缺少有效的检验检测手段。 *** 行业乱象，唯有重拳出击。
骆瑞林说：「早在我们布局阿胶产业之初，公司就把目标定为——生产中国更好的阿胶，用更好的驴皮原料，熬出品质更好的阿胶，好阿胶就要经得起一切检验检测。」
于是，公司组织专门的技术攻坚团队，与重庆大学开展科研团队合作，开行业先河，对驴皮原料进行 DNA 检测。
天胶公司副总经理幸显高自豪地说：「我们可以 100% 保证，我们所用的每一张驴皮都进行了 DNA 检测，保证熬胶原料是 100% 的驴皮。公司还专门建立了驴皮『档案室』，对于熬胶使用的每张驴皮我们都拍照、编号、留样，如同驴皮的 *** 一样，永久留存，可以随时查证。每一盒天胶成品包装内，都附有质量保证卡，阿胶品质做到全程可控可追溯。」
幸显高说：「之所以这样做，就是想让老百姓在买天胶的时候安心，在吃天胶的时候放心。下一步，我们还将与中科院成都生物研究所等研究机构合作，对成品阿胶块进行阿胶动物源 *** DNA 分子检测，从原料到成品，双重 DNA 检测将用现代检验手段为我们的阿胶品质验明正身，充分保证阿胶的更优品质。」
太极天胶胶块对光照射，光亮透明，呈血红色，形如琥珀，是难得的「上品阿胶」。
在天胶公司，在驴皮进入厂区的之一时间，将由技术人员、质管人员等组成团队共同对来料驴皮进行检验后方可入库，之后的晒皮、入库、出库、投料环节也是如此，团队见证，层层核验，层层把关。
幸显高非常自豪地说：「我们的阿胶质量标准控制也是非常严格的。比如氨基酸的标准我们远远高于国家标准。而对于行业内经常爆料的阿胶重金属超标问题，我们则根本不用担心。因为我们的重金属质量控制标准是远远低于国家标准的。」
太极天胶品质纯正，在熬制、过滤的过程中，更大程度保留了最精华的小分子胶原蛋白，更利于 *** 吸收。天胶 *** 技艺本真，经过泡皮、打沫等几十道工序，打沫充分，杂质少，成品胶片透明红润，透光 *** 全国领先。熬制天胶，更是选用优质的天山雪水，水质优越，保证阿胶成品的更佳品质。质量控制的严格把关和精益求精，无疑会增加公司的生产成本。但天胶公司在质量控制和检验检测上，不惜重金，只为生产更好的阿胶。骆瑞林是这样阐明其中缘由的：「如果我们不思考如何提高品质？一直在追着别人跑，我们做不到行业领先，就无法做出品质更好的阿胶。只有牵着『牛鼻子』往前跑，我们才有机会成为行业领袖。」
验证阿胶品质的暴晒实验和光照实验
瞄准消费升级「蓝海」 大健康产业「淘金」
阿胶与人参、鹿茸并称「滋补三宝」，它被《神农本草经》列为滋补上品。李时珍在《本草纲目》中将阿胶称为「补血圣 *** 」。
今天，健康，越来越成为一种生活时尚。在人人关注健康的消费理念下，阿胶、人参、西洋参等滋补品，越来越频繁地走进了千家万户。
作为滋补上品、补血圣 *** ，阿胶更是受到老百姓的喜爱。阿胶，富含氨基酸、钙、锌等，是男女老少皆宜的滋补佳品，补血、滋阴、润燥、止血，对于气虚、血虚、体虚的人群有很好的疗效，对亚健康人群、老人、慢 *** 患者提高免疫力有很好的效果，对于血虚萎黄、眩晕心悸、肌痿无力、心烦不眠、肺燥咳嗽、劳嗽咯血、 *** 尿血、便血崩漏、妊娠胎漏等病患有非常好的疗效。
2017 年末，全国人口中 60 周岁及以上人口超过 2.4 亿人，占总人口的 17.3%，其中 65 周岁及以上人口 1.58 亿人，占总人口的 11.4%。此外，根据有关数据统计，2011 年中国育龄妇女总数达到 3.8 亿。从数据层面来看，人口老龄化和国家生育政策的放宽，将给以阿胶为 *** 的滋补中 *** 和保健食品带来巨大的市场发展潜力。
骆瑞林说：「产后妇女、手术后需要补养的人、慢 *** 人群、体虚体弱人群，这些人群都可以服食阿胶。这方面的市场需求是非常大的。」
而天胶公司也早就把发展的目光锁定在了大健康产业。产品结构调整方面，天胶公司生产的太极天胶和鹿角胶目前已家喻户晓，骆瑞林透露：「公司正在筹建的三期工程未来将生产玫瑰阿胶软糖、阿胶露、人参阿胶露、牦牛胶原蛋白等大健康食品，三期工程建成投产后可实现年产值 10 亿元。」
据记者了解，天胶公司多年前就已经开始筹划大健康产品系列，目前一些产品已经完成了报批程序，只待三期工程竣工，即可马上开始投产。
不仅如此，天胶公司还将发展的眼光瞄准了海外市场。目前，太极天胶已经成功在新加坡上市销售，传统阿胶开始迈上了国际大舞台。根据太极集团的规划，未来，随着国家「 *** 」的推进，太极天胶将走进越来越多的国家，让传统中 *** 造福更多人。
骆瑞林说：「放眼世界，打开眼界，与时俱进，社会是永远向前发展的。我们也要与时代一起进步！」
太极鹿角胶温补 *** ，益精养血，可用于 *** 不足所致的腰膝酸冷、 *** *** 、虚劳羸弱、崩漏下血等症状。
以心换心，提升员工幸福指数
在天胶公司，记者目睹的员工生活是非常幸福的。厂区位于一个山坳中，门前有溪流经过。夏日时节，厂区内绿树成荫，厂房建筑就映照在一汪清澈的湖水上。厂区外就是青黄相间的麦田，零落有几户白墙青瓦的农舍，隐约听得到鸡鸣犬吠，一派田园风光。
由于职工中 *** 占很大的比例，厂区还专门盖了一座 *** 食堂，专门请 *** 师傅给 *** 员工 *** 地道的 *** 美食。为了监督 *** 美食的品质，骆瑞林经常到 *** 食堂用餐。骆瑞林告诉记者：「我们的 *** 师傅厨艺可好了，我们很多 *** 职工在 *** 食堂用餐后，进厂没多久身体都比以前长好了。」
骆瑞林只要在公司，他办公室的门几乎都是敞开着的。周明望说：「骆总脾气非常好，对员工非常关心，也非常有耐心。公司任何员工都可以直接进入骆总办公室，反映问题也好，提出建议也好，骆总都会细细听取，能落实尽快落实，能改进马上改进。」
在骆瑞林看来，职工的幸福生活很重要。「公司对职工好，职工就有积极 *** 和动力，想着怎么把工作做好，将心比心，才能以心换心。」
具有民族特色的 *** 食堂
骆瑞林的老家在重庆南川，多年来，他都是常年离家在外，以公司为家，或以厂区为家。
周明望说：「来到张家川后，周末的时间骆总都很少说到县上去逛一逛、走一走，感觉他的所有心思就在工作上。前段时间，骆总的母亲去世，他回去了几天，立马就赶了回来。工作永远被他放在之一的位置。」
由于常年离家在外，对于父母，对于妻女，骆瑞林有着深深的愧疚。他说：「我常年不在重庆，父母都是 *** 在照看。如今母亲一走，就剩 *** 一个人在老家住了。我非常不放心，他又不愿意离开老家。我只能嘱咐 *** 和妻子，多回去看他。」
骆瑞林告诉记者，他之所以走上医 *** 之路，就是受 *** 的影响。「 *** 虽不是学医的，但是因为读过很多医 *** 典籍，通晓不少中医 *** 学知识。小时候，经常有很多人来我家，找我 *** 看病抓 *** 。 *** 还带我到田间乡野，采挖草 *** 。大学时，我也顺理成章地选择了医 *** 专业。」
*** 不仅是骆瑞林的医 *** 导师，更是他的人生导师。骆瑞林说：「 *** 还经常跟我说，男人要有男人的样子，要明白自己肩上的责任，要有担当。你把工作做好了，就是对我更大的孝顺。」
*** 的言传身教，也变成了骆瑞林的「教女秘籍」。他经常告诉自己在大学学习会计的女儿说：「要待人真诚，勤快，做有责任心的人，大事小事，要有担当，为自己的行为负责。」
从 1996 年进入太极集团涪陵制 *** 厂开始，他已经在医 *** 行业工作了 22 年。在他的心中始终坚守着内心深处医 *** 人的一颗初心：为百姓做好 *** 。
闲暇时，骆瑞林喜欢安静地看书，并在脑中进行着各种「奇思妙想」、「脑力大战」。他的心中有一个非常美好的医 *** 愿景：我国现在有几千家 *** 厂，很多品种和生产设备重复建设、重复生产，医 *** 资源没有得到更好的开发和利用。未来，随着医 *** 产业的兼并重组，医 *** 行业的「大洗牌」，可能实现 *** 材种植、 *** 品生产的集约化，医 *** 资源被深度开发和利用。中国的医 *** 企业中必将诞生像美国辉瑞、德国默克一样的跨国医 *** 集团，每个集团都有自己的核心优势和产品，可以和国际医 *** 巨头平行竞争。他说：「到那时，中国医 *** 人就更加自信，中医 *** 就能真正全面走向世界！」
蓝天白云下的专家楼
普鲁斯特问卷
1.你认为最完美的快乐是怎样的？
骆瑞林：健康平安。
2.你最希望拥有哪种才华？
骆瑞林：书法。
3.你最恐惧的是什么？
骆瑞林：无事干。
4.你目前的心境怎样？
骆瑞林：淡定。
5.还在世的人中你最钦佩的是谁？
骆瑞林： *** 。
6.你自己的哪个特点让你最觉得痛恨？
骆瑞林：无防人之心。
7.你最喜欢的旅行是哪一次？
骆瑞林：欧洲之旅。
8.你最痛恨别人的什么特点？
骆瑞林：懒。
9.你最珍惜的财产是什么？
骆瑞林：时间。
10.你更奢侈的是什么？
骆瑞林：勤奋。
11.你认为程度最浅的痛苦是什么？
骆瑞林：离家远行求学。
12.你认为哪种美德是被过高的评估的？
骆瑞林：宽容。
13.你最喜欢的职业是什么？
骆瑞林：干好现在的工作。
14.你最喜欢男 *** 身上的什么品质？
骆瑞林：真诚。
15.你使用过的最多的单词或者是词语是什么？
骆瑞林：就是。
16.你最喜欢女 *** 身上的什么品质？
骆瑞林：贤惠。
17.你最伤痛的事是什么？
骆瑞林：被知心朋友背叛。
18.你最看重朋友的什么特点？
骆瑞林：诚信。
19.你这一生中更爱的人或东西是什么？
骆瑞林：我的家人。
20.何时何地让你感觉到最快乐？
骆瑞林：童年。
21.如果你能选择的话，你希望让什么重现？
骆瑞林：人生长河没有如果。
22.你的座右铭是什么？
骆瑞林：勤奋、拼搏。
本报讯 在第五届中国营养健康食品产业高峰论坛上，为表彰阿胶企业在传承弘扬中医 *** 文化方面做出的贡献，东阿阿胶股份有限公司、太极集团有限公司、龟鹿 *** 业集团有限公司、山东华信制 *** 集团股份有限公司、山东东阿国胶堂阿胶 *** 业有限公司、山东鲁润阿胶健康产业有限公司生产的阿胶获得“中国好阿胶”称号。
“中国好阿胶”好在什么地方？据组委会介绍，本次评定流程为企业自愿报名、阿胶协会推荐，结合公开的 *** *** 平台机制，由业内专家 *** 家重点检测机构定向测定，权威 *** 地评选出阿胶行业品牌美誉度高、行业影响力强、产品质量优、企业信用好、消费者认可度高的品牌。
所有参评对象，为我国境内依法注册、具有 *** 法人资格、依法纳税3年以上的阿胶企业；经营许可手续完备。具备 *** 品、食品生产及经营所必须的合法资质和品牌自主生产企业；品牌产品配方、功能均符合国家政策规定，实验报告、试验数据完备，并已按照相关政策要求完成注册与备案。
参评产品必须具备的条件包括：2018—2019年度各级 *** 、阿胶协会、其他社会公益组织抽检中符合《中华人民 *** 国 *** 典》阿胶基本要求，自律检测中质量合格，经青岛海关技术中心阿胶FA574五项皮源 *** 检测，除驴皮外无其他杂皮源成分。
近年来，山东阿胶行业协会做了大量的市场调查，发现部分阿胶及制品存在使假掺杂现象，让这一医 *** 的瑰宝蒙上了阴影。为了满足人民群众日益增长的对美好生活需求，本次大会遴选出6家“中国好阿胶”，目的是发挥行业领头雁作用。品牌引领，推动阿胶行业供给侧结构 *** *** 走向深入，繁荣市场、扩大内需，促进阿胶行业健康可持续发展。
会上，山东阿胶行业协会会长李贵海指出，阿胶 *** 食同源、医养兼施，是我国传统文化和传统医 *** 精髓的载体，有接近3000年的历史，充分体现了传统中医 *** 学保健养生和治未病的学术精神，对中华民族的繁荣昌盛起到了重要作用，所选出的好阿胶企业就是让国人知道，自联盟成立后，成员生产的阿胶是经得起检验和推敲的，联盟成员的每一片阿胶是纯真纯正的。
（艾冉冉）
